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Papi酱是高调加入的。音频付费社区背后正在播放什么?

6月21日,papi酱在戛纳忏悔节上展示了它的新形象。

你有多久没有看papi酱的短视频了?

在全屏未读小红点列表中,许多人可能没有想到“papi酱将于周一发布”的微信公众地址视频已经被屏蔽了三个多星期。

昨天早上(7月6日),papi酱发布了一个微博来模拟“高仿数”的有趣形象。papi酱,作为“papi社区的主席”,开设了一个名为“无限青年研究所”的社区,以高调宣布其进入和回应。

papi酱的微信公众地址已有多天没有更新了,它还发布了一张“酱战人民代表大会”的图片,号召粉丝们冲进俱乐部,“每天花40美分进入papi的秘密组织,一路玩半年”。

7月6日晚,一个名为《抱愧,我不该该有趣》的推介会在“单独回答”过程中公布,正式宣布papi酱的参与。

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?

付费社区是一个全新的论坛,用于回答今年5月推出的应用。一个焦点咖啡馆将建立一个付费社区作为主席,KOL协会将被邀请作为助理发言人。内容将在发布过程中发布,内容将在与用户的互动中产生,主要以问答和评论的形式出现。

分答市场的负责人告诉钛媒体,从问答、闲聊到目前付费社区的推出,“它代表了分答三角的产品矩阵的形成和整体产品迭代的完成。”

那么,有什么方法可以让粉丝们为了一小笔钱而加入一个大的咖啡馆社区呢?这种新产品的运行机制引起了钛媒体记者的兴趣。

有些意想不到的是,来自新界的“无限制青年研究所”的帕皮沙司自己说:

“不再是一个集才华与美貌于一身的女人,而是一个集咨询、居住和懒惰于一身的受欢迎的女孩。她将撕掉短片中有趣且引人注目的图像,在付费观看社区展示100%真实的papi酱”。

同时,社区还邀请了冀十三、鹦鹉等大咖啡馆,以及纸管孵化的大研究所和张茂等小V作为社区嘉宾参与用户互动。

在社区内容的介绍中,papi酱社区的“设置”仍然非常个性化:“跳出生活的轴心,做出自己的选择”,“不歧视地对待他人,不自卑地对待自己”,“选择有趣的或者,这些能力特别重要”。

是不是和小蜜圈有点相似?

与此同时,今年上半年,水果Shell.com还推出了一款——饭团,供粉丝们管理,即根据粉丝们的喜好,由参与某个垂直类别的研究团队的负责人按年费完成阅读、学习和互动。有独立答案的付费社区看起来和饭团一样。

然而,负责分答市场的负责人表示,“在分答市场建立付费社区的门槛高于饭团的门槛。供应方的输出质量有严格的质量控制和频率保证,也更适合于玩弄风机的头流。”

如果你看看这个社区神秘的“圈子感觉”和由这个平台创建的papi社区文件鼓舞人心的“硬鸡汤”,就很难避免人们认为它似乎与我提倡的“常识性支付”没有太大关系。这是粉丝经济的又一次收获吗?从另一个角度来看,花两杯咖啡,或许在网上与你的偶像“互动”,似乎真的很诱人。

然而,在花了79元买票进入"神秘"社区后,钛媒体记者发现,目前更新的节目看起来更像是从一个简短的音频节目开始的papi酱。

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?

在这个音频节目的“就职演说”中,帕皮沙司揭示了真相:“我将在这里给大师一个机会,你可能会失望,因为我已经很多次没有这么犀利、这么大胆、这么无畏了。”与饭团选择的严格的常识传播路线相比,付费观看社区似乎使顾客的特征和个性化内容翻倍。

据钛媒体了解,分合已经在第一批付费社区推出。papi酱不受限制的青年研究

以变声形式发布的流行原创短片《Papi酱》在接下来的一年掀起了短片的“风口浪尖”。然而,自从4月份广播电视下令整顿以来,关于papi酱内容生产的危机一直存在。然而,即使在衰退中,papi酱仍然被许多人视为短视频产业的样本,无论是内容建设还是资源运营。

至于短片,业内有一个共识,——短片非常受欢迎,但他们的播放方式仍然是恍惚的。除了广告和电子商务兑现,没有太多的新方法出现。

不仅仅是papi酱,今年,大量视频“互联网红”开始为音频内容付费。

首先,罗振宇的视频访谈节目《罗辑思维》切换到获取应用程序的短音频。今年6月,退出综艺节目《奇葩说》的高在蜻蜓调频台推出了《矮大紧指北》短音频节目,据说今天卖得很好。

正如所料,他们都选择了大约10分钟的简短音频格式。对于内容制作者来说,音频节目的成本低于视频节目。内容直接付费的形式消除了许多中央渠道和链接,受到大多数内容制作者的青睐。

不同于上述纯粹基于“音频”卖点的产品形式,子答案强调社区的属性,包括“总统动态”和“社区互动”。

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?

根据记者的经验,粉丝们在《总统动态》的两期下都有很高的活动度在谈论它。然而,身份证“papi酱”的恢复频率甚至低于微博和微信公众号码。验证“付费社区”是否能最终实现其美妙的预设需要时间。

付费社区的引入意味着分题答案的产品继续“沉重”,操作能力的测试也在增加。在暂停和重生后的近一年里,我分成了多少努力和测试,我在控制社区内容的质量和扩大供应方的规模。

然而,从整个内容产业的角度来看,自今年6月以来,国家层面一直在继续进行从图文、短片到直播的严厉整顿。音频行业暂时没有受到太大影响。

一旦短音频模式被验证,将来会有越来越多的常规领导者和常识之星转向短音频,这也是一件等待的事情。(本文从钛传媒开始,记者/李承成)

 

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