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师承AR的新型广告能火一时,还是火一世?

在盈利时代举行的“五福聚会”非常受欢迎。谷歌五年前推出了投影玻璃眼镜。这两个看似无关的事件密切相关。他们的重点是增强现实技术。蓬勃发展的增强现实技术催生了许多财产,增强现实广告就是其中之一。增强现实广告罩的规模越来越大。汽车、金融、餐饮、家居等行业都有成熟的案例。那么,在电视广告和网络广告依然盛行的今天,现实广告给消费者带来了什么,现实广告在广告行业中能以多种模式抗衡吗?

BAT进军AR告白,资源热度不减

近年来,增强现实技术备受关注,其巨大的市场增长前景点燃了投资热。国际数据公司国际数据中心(IDC)最近的一份报告称,真实(AR)软件市场的增长将在2016年达到21.3亿美元,2022年达到352.2亿美元,2016-2022年的复合增长率为57.36%。

“AR”恩对AR的忏悔也乘上了快艇。2017年1月,百度宣布在北京成立AR实验室。最初的研发内容是来自增强现实技术供应广告的收入。今年4月,百宝还宣布将与中国著名的增强现实广告策划公司合作,提升增强现实广告在百宝界面的吸引力。腾讯QQ今年还举办了一场名为“来自天堂的红包”的增强现实广告活动。可以看出,英美烟草公司对增强现实广告的前景非常乐观。

与此同时,资本与现实广告的密切关系正在升温。最近,瑞典广告贸易公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子资金。然而,电视广告和易于测试的互动等国内广告公司也出现了大量的融资事件。

AR告白的素质是一场游戏狂欢?

增强现实的初衷是为了增加真实性,而增强现实则是在广告中宣传将硬件和软件联系起来与现实互动的相同过程,从而推广产品和概念。作为广告业的新一代明星,增强现实广告之所以受欢迎,有以下四个原因。

首先,它是高度互动和有趣的。增强现实公告通常以游戏或故事的形式呈现给消费者。例如,可口可乐公司最近与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,设计了一款可以通过增强现实技术播放音乐的可乐。用户可以打开增强现实软件,瞄准一个特殊的可口可乐瓶子,展示一个音乐播放器。将产品与音乐联系起来,有趣的互动内容显示出充分的创造力。

增强现实广告可以从创造性思维开始,充分解放介入者的意识,让介入者自由地与喜爱的内容互动。不得不说,增强现实广告更像是在游戏中向消费者介绍产品。

第二,准确的用户交付。在特殊产品中,增强现实广告更关注产品或作品本身,向消费者展示产品的特点或作品的过程,因此增强现实广告能够吸引特定的消费群体。例如,宜家将增强现实技术应用于家居购物。顾客可以在空的空间里用增强现实设备自己动手制作家居风格。这一过程可以充分满足消费者对家用设备的个性化需求,并体验到用户一般是具有匹配产品购买力的潜在用户。

另一个例子是游戏增强现实广告。“完美世界”曾在中国欢乐展览时代被放入一个大屏幕互动装扮游戏。完美世界的游戏玩家可以根据自己的爱好来模拟装扮。这里,完美世界的政策客户是完美的游戏玩家,在AR广告体验中,非游戏玩家或其他游戏玩家在同等条件下不会参与到这个过程中,因此另一方面,AR广告比其他广告更准确。

第三,展示风格是普遍的。就展示设备而言,增强现实广告可分为两种类型,一种是干预者自己携带的智能手机或平板电脑,另一种是操作者提供的人机交互设备。

在第一种情况下,每一个拥有智能手机的人都是增强现实广告的潜在受众。现在,智能手机的普及率相当高。一旦消费者看到独特的增强现实广告,他们很容易拿出智能手机并参与到活动中来。

例如,中兴的手机过去常常在报纸的头版和户外大屏幕上发布增强现实广告。用智能手机简单地扫描一下报纸上或户外大屏幕上的二维码,就能看到中兴通讯的AR创意广告,许多路人也拿出手机体验AR广告的趣味。

消费者可以随时随地体验到现实广告,而现实广告只有“等待兔子”才能吸引更多的介入者,因为现实广告的重点在消费者身上。

然而,第二种人机交互设备使用人作为增强现实广告的界面,通过人与设备之间的实时交互来实现增强现实广告的呈现。例如,在司前伊利线下推出的“养牛互动”游戏中,干预者扫描屏幕上的二维码后就可以进入养牛界面,可以选择多种饲料喂养,这个过程也可以在户外大屏幕上实时同步。

可以说,人和智能手机已经成为增强现实广告的唯一入口,这也印证了增强现实广告模式的普及。

第四,抛弃传统,重新界定口供的内涵。传统的纸质广告表现形式单一,推广效果有限,而电视广告和网络广告内容丰富,但缺乏互动性,只能单向向消费者注入广告信息。

随着多维世界的到来,传统广告的价值正在失去光彩。广告界称,广告有了新的内涵,更新了人们对广告的固有认知,使广告不再陌生,甚至对消费者产生敌意,使消费者能够友好地学习和理解广告。

这也是越来越多的传统广告客户喜欢增强现实广告的原因,比如电影、金融和其他行业。AR广告的存在是为了使这些产品具体化,让消费者能够对产品有更深的了解。

总之,增强现实广告凭借其技术优势正在改变人们对传统广告的看法,增强现实广告比游戏嘉年华更具互动性和趣味性。

“人无完人”,AR告白短板同样显明

尽管增强现实广告有着良好的发展前景,但就广告投放场合而言,互联网、电视等广告仍然具有渠道优势。此外,增强现实广告还存在以下误区:

其一,AR告白具有时空效性.增强现实广告不同于户外广告和移动报纸或多媒体广告。它的品质是流动的。该活动要求在特定的地址和特定的时间内完成广告,因此它只能通过特定的过程在特定的时间内影响消费者。因此,增强现实广告还需要一个相对严格的广告区域。

例如,前上海徐家汇大师司康推出的地铁创意互动游戏,只有经过地铁行动区的人才能参与,这样的广告只有在交通高峰期才会有效果。一旦交通流量不足,增强现实广告的吸引力可能会降至零。

然而,户外广告不受时间和人流的影响。他们可能被安置在郊区或繁荣的城市地区。他们非常天真。多媒体和电视公告也随时可用。

因此,AR广告只有在一定的时间内对消费者有很强的自动性,感觉“过时而不等待”是相当痛苦的。增强现实广告具有时效性。即时增强现实广告是“正统的”,效果不大的增强现实广告必然会减少。

其二,项目历时长.空调产品的广告可以在一个单词批量印刷后出现在报纸上。几秒钟的多媒体广告可以放在电视上,稍加建设就可以收集。传统广告从建造到投放的效率是显而易见的。

然而,现实广告是有分歧的。增强现实广告实际上是一个项目,每个步骤都必须设计正确。增强现实广告项目的持续时间根据具体要求确定。同样,增强现实广告项目周期并不混乱,可能需要几个月的时间。有很多原因。包容性想法的形成需要对产品的深入理解。实地拍摄、软件设计、模型建立等。但是对于成熟和有经验的建筑广告公司来说,这可能是相对的

增强现实广告已经在某些领域闪耀,但它在时间和时间上的“笨拙”是显而易见的。在当今电视广告、广告集锦等广告形式的时代,如何实现“走出去”,是AR广告面临的挑战。幸运的是,增强现实广告有一个贸易壁垒的“天然屏障”,所以增强现实广告要想“增加自身”,可以从两点入手。

不管增加实际后,AR告白若何“加强自身”做什么忏悔,它的创造力是第一位的。创意是广告的焦点,也是吸引消费者的关键。创意广告将深深扎根于人们的心中,并将在短时间内带来巨大的利润。同样,增强现实广告应该从产品的某个角度出发,与创意相结合,开发出循环的、有趣的广告内容。

肯德基已经将著名的知识产权《魔法精灵》融入到产品营销中。消费者可以扫描指定产品的代码,然后来到增强现实场景。将有趣的卡通人物融入食品包装和餐饮可以增加消费者的体验,并对食品和品牌产生积极影响。

猞猁香水发布前的虚拟现实公告让人们有了一次非同寻常的体验。只要干预者站在指定的区域,他们就可以在大屏幕上看到他们旁边的天使。因此,通过创意,增强现实广告可以很容易地“谈论”给消费者,产品和想法也可以微妙地注入。

其一,创意是AR告白的“聪明丸”。AR广告是一个由庞大的软硬件协同完成展示的系统。在此之前,汽车之家已经去过应用程序中的增强现实功能。他的增强现实技术是将虚拟模型车辆放在现场,看哪辆车更适合周围的情况。这里,3D模型技术是中心。如果模型是粗糙和笨拙的,当它适应环境时,经验一定是贫乏的,因此失去了它存在的价值。因此,在这种情况下,三维建模技术的兴趣直接决定了用户的增强现实体验。

此外,3D对象识别、云识别等技术也是增强现实广告成功的关键。例如,益智游戏《纪念碑谷》引入了增强现实感兴趣的广告,处理增强现实感扫描和内容呈现功能,使童话游戏场景对今天的每一个玩家来说更加真实。

增强现实广告必须在软件和硬件的每个子环节都做到全面,才能实现“自我提升”。

未来将没有限制,增强现实广告也将迎来两个新的增长趋势。

随着各种技术的发展,未来的增强现实广告一定会在实际增长过程中应用更新的技术。因此,增强现实广告将有两个增长趋势。

首先,交互式升级。今天的增强现实广告只限于人与环境、人与设备之间的互动。随着新技术的发展和应用,人与人之间的互动将成为广告互动模式的一部分。目前,集成增强现实和虚拟现实的磁共振设备已经诞生,这意味着未来的人们可能会在游戏世界相遇,从而产生更多的互动内容。因此,互动升级是必然的增长趋势。

例如,原始的AR内容是一个三猜一的红包游戏,即三个红包中只有一个是丰富的。如果你参与了多人互动技巧,你可以让两个或更多的人同时玩红包游戏,实现人与人之间的有效互动。另一个例子是互动内容,两个或两个以上的人可以出现在支付宝鸡五福的行为,以提高兴趣。随着技术的不断变革,多人互动设备、多人互动场景等技术理念必将成为现实。

第二,全面的感官发展。谈到感官发展,我们必须提到虚拟现实技术。目前,虚拟现实技术在游戏和电影类别中应用最广泛,可以模拟视觉、触觉和听觉。但是现实是不同的。现实生活是以现实世界为基础的,所以目前互动的感官是视觉和听觉。然而,增强现实技术在未来肯定会继续成为虚拟现实技术的特征,比如虚拟现实佩戴者的日常触觉交互。增强现实和虚拟现实都在朝着感官全面发展的目标努力。为了实现感官的全面发展,除了现有的技术前提外,增强现实广告还需要配备情感生成设备,甚至心理控制设备。

例如,当人机交互发生时,鲜花出现在游戏中,气味产生装置立即产生鲜花并将鲜花传送到干预者的鼻子,使干预者感觉他好像在现场。事实上,从必然的层面来看,现实增强现实和虚拟现实的虚拟现实都是通过设备发生的虚拟事物,从而满足了介入者的需求。增强现实广告正是基于此。

总之,增强现实广告正在扭转消费者对传统广告的消极和固定思维,技术创新将使增强现实广告越来越完善。然而,不要忘记一个既定的事实,那就是广告就是广告。如果一个企业得不到回报,这场“大火”迟早会成为历史。

刘匡,用禅宗学习互联网和微信公众地址:刘匡110

 

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