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孵化500个IP,淘宝短视频这样搭建流量和变现的通路

老阳开了一家淘宝店,只卖一种产品,台湾特产蛋糕。

5月6日,他从上海驱车三个小时来到杭州,参加一个由全球互联网商家组织的名为“短视频x电子商务”的小型沙龙。“不是马上就做的。感觉是终点。来看看。”他说。

像老阳这样等待和观看短片的企业今年已经成长了一段时间。与此同时,——彩色短片内容的开发商们也越来越多地关注陶,希望在内容电子商务的大趋势下分得一杯羹。

“想玩,却不知道怎么玩”,已经成为这两组人最重要的协调点。这也是本次活动的开始,从各种脚和颜色的实际需求出发,搭建一座有效的桥梁。

盛帅是当天的压轴嘉宾。作为淘宝视频短片团队的第二名成员,他介绍了如何制作淘宝视频短片。当PPT的每一页都跳出来时,观众会想起一系列手机照片的点击声。整场比赛结束后,盛帅立即被一连串的问题包围。

在过去的2016年,短片已经成为内容创业最疯狂的出口。当店铺搬到淘宝时,自然的现金流路径和复杂的流量输入让嗅觉灵敏的建设者和电子商务从业者感受到了“利用这种情况”的乐趣。

在刚刚过去的淘宝内容创建者大会上,阿里巴巴集团旗下零售业务集团产品和消费者平台负责人范姜表示,短视频将彻底改变整个消费模式,淘宝今年也将发送短视频,“它让消费者全方位地了解商品信息,了解一家专卖店,商家也能因为这种风格更好地表达自己的作品和产品。”

当风吹来时,谁是房地产链上心不在焉的玩家?

打造500个超等IP

2016年8月的一个晚上,在淘宝网的二楼,视频短栏《一千零一夜》发布了第一条声明,内容包括美食、故事和购买链接。结果,34万个鲭鱼饺子,5吨牛肉丸,24万个西番莲.视频播放后,介绍的商品很快就卖完了。

这可能是淘宝开放视频交易的一个重要开端。

3月9日,洗手推出了新版本。升级后,一个名为“好日报商店”的板块开始每天播放1-2个短片。这些相当高质量的内容极大地提高了内容以声音和图像的形式“种草”的能力。有了早期的盈余,广播量逐渐突破10,000,然后是100,000。

“魔幻电视”是MCN新电影院线下的一个短片组织。魔术美食、魔术观光等数百项知识产权,“魔术电视”长期占据月度组织结构图的首位。作为首批涉足淘宝视频短片项目的组织之一,早期的短片已经获得了超过25万次的播放。以其知识产权魔术美食为例。今天,它的粉丝已经达到44万,一个在桂林,一个在淘宝。

早些时候,新影院的创始人尹在《世界网商》举办的“2017新网络营销大会”上开玩笑说,作为内容创作者,他是不是走错了路?然而,一旦话题转到电子商务平台的内容上,视频短片内容制作者和电子商务之间将会有更多的化学反应,这是平台的需求,也是视频短片创作者的交易机会。

然而,魔术电视并不是唯一一个能敏锐地嗅到淘宝的短视频机会的人。据盛帅介绍,目前中国100强视频公司中有50%已经进入淘宝的视频短片,如二程、日照、同治大书、摩卡视频等。总人数已超过5000人。广州和长沙将相继成立淘宝短视频机构联盟。

然而,他们上传的高质量视频短片很可能是淘宝网视频精品店“形象淘宝”里存放的10000个稀有短片。

"我们的政策是80%去淘宝."盛帅表示,作为一个平台,就像淘宝对内容创业者的支持一样,在短视频类,今年该平台希望打造500个不同类型的超级IP,它可以补充视频网站,就像在线直播类的人气一样。它们可以得到平台的支持,同时提供高质量的内容。

在这样的强大推动下,盛帅认为淘宝的短视频项目瞄准了腾讯、爱奇艺等视频网站。换句话说,淘宝将成为一个有趣的地方。然而,淘宝的视频短片的区别在于“实用性”和“它必须与商品和用户的行为习惯相关”。它是一种基于商品展示和场景的内容。”盛帅说道。

在刚刚召开的淘宝内容创作者大会上,活跃在淘宝上的张文、视频、直播等人才在过去的一年里赚了近20亿元。这些内容创作者并不销售商品,而是依靠他们的能力种草并获得可观的利润。

一条完整的贸易链路

淘宝继续增加对人才中介的支持。除了增加淘宝短视频的数量和质量,淘宝实际上还为商家打开了一个链接。

也就是说,人才组织通过处理短视频内容来吸引粉丝并形成知识产权价值,而商家流程的不同支付方式与人才组织合作来完成短视频内容的建设和发布,最终实现品牌发布,同时利用内容作为产品分流,甚至完成销售转型。

目前,有两种类型的淘宝视频可供商家使用。一个是商品短片,主要用在详细页面的顶部来代替原始图片。它通常由非常简明扼要的镜头组成,这些镜头在9到30秒内生动地展示了商品的卖点。

这种短片是由商家直接发布的。发布后,短片也将有机会被算法提取并显示在公共领域,如猜测你喜欢和有好的商品,从而获得免费交通。

此外,还有另一种基于内容的短片,其中有情节、故事或天才教授等。在形式上更丰富,持续时间少于3分钟。这些短片主要由有创意能力的人才组织发布,如魔术电视、二程等,最终呈现不同的内容渠道。

在未来,还有另一种类型的短片将成为主要的消费者指南,那就是以视频形式上传的买家展示和用户辩论。这些用户评论也有可能出现在一些地方,比如猜猜你喜欢什么、微平移等等。但是,该功能尚未启动。

以上内容,作为一项业务,可以自己搭建,也可以通过淘宝的V使命平台,找到合适的人才中介来合作。这种合作可能是一种礼貌服务,也可能以广告的形式嵌入到人类组织的知识产权短片中。

如今,这些存放在淘宝平台上的视频短片将会通过各种渠道与消费者见面,如拥有好商品、每天都有好商店、必购清单、爱情购物、生活研究机构、淘宝标题、猜猜你喜欢什么等等。到目前为止,主页上60%的频道都有简短的视频内容。据盛帅说,如果这是一个统一的过程,打击怪物和升级,更多的渠道将慢慢解锁,更多的渠道将暴露给短视频。

根据淘宝网的短片计划,这些内容也将分为不同的层次。例如,高质量的短视频将被存入高质量的短视频库——地图淘宝。任何标有Maptaobao的内容都将在整个流量分配池中获得更好的披露机会。

 

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