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阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视战略合作

6月29日,阿里巴巴集团宣布,将与“综艺之王”浙江卫视、“剧场之王”北京卫视、“创新之王”深圳卫视合作,推出今年天猫双十一全球嘉年华“三晚”直播节目,打造全球最具影响力的全国嘉年华之夜。

阿里巴巴集团首席执行官张勇暗示:整个中国的经济和贸易正在走向数字经济和新的零售。今年的双11晚会将与中国三大卫星电视台一起现场直播,这肯定会刺激与中国三大经济最强地区消费者的互动和共鸣。阿里巴巴将通过与三大站的合作和创新,以大数据为根,以线上线下互动为重点,创造全新的互动和媒体形式,从而从一个新的角度定义媒体、品牌干预和流通的风格以及交易的未来。

阿里巴巴集团首席执行官张勇在天猫双11超级等。知识产权会议网站

据报道,这是第一次三大电视台联合建立并播出一个晚会。与此同时,阿里巴巴集团的“大娱乐”板块,包括优酷土豆、天猫魔盒、虾米音乐等平台,也将合作形成晚会的联动直播矩阵,从而实现对北京、天津、河北、长三角、珠三角三大经济区最苛刻群体的全面覆盖,进一步展示天猫的贸易实力和全球品牌新的零售活力。

台湾与互联网的深度互动:电视媒体的新定义

天猫与三大卫星电视台的合作正在深化。天猫与浙江卫视联手打造2016双11晚会;今年上半年,阿里宇团队还与北京卫视组建的项目团队合作,通过深度整合,打造全新的互动模式。

不久前,阿里巴巴集团还确定了与北京卫视和深圳卫视合作的“网络联盟”战略。每台卫星电视将向天猫全面开放剧场、综艺节目、广告等主要时段的内容资源。后者将构建流程内容来支持天猫品牌完成在线和离线场景营销。

这种合作被称为“T2O台网联动新贸易试验”。天猫双十一,去年,已经成功地建立了一个商业高峰。当天在深圳举行的天猫双人11派对高居电视收视榜榜首。然而,林志玲脱下巴宝莉风衣并以各种方式“扔”向镜头的增强现实体验也激发了数亿屏幕前的观众去抓拍屏幕。全球御宅族的手机在一瞬间被捅了2.38亿次。

今年双11时代三大卫星电视台的联合直播将为晚会——带来更多想象。借助三大媒体平台的成长,将覆盖北京、天津、河北、长三角和珠三角三大经济区。由于三大经济区的国内生产总值占全国国内生产总值的近一半,这些最勤劳的群体的全面覆盖将进一步释放中国贸易和新零售业的活力。

当谈到今年的天猫双十一晚会时,三大卫星电视台的负责人都提到了相反的等待。

浙江广电集团编委会委员、浙江卫视台长王军认为,双11晚会应该是一个超越所有党派的全国性狂欢。更多最新的手工艺和互动形式将在这里诞生。希望最有创意的方法能为更多品牌量身定制,为消费者创造更多互动和想象的空间。

北京卫星传媒有限公司董事长牛振青指出,北京卫视正等待更多多极新技术和面向未来的看客风格在今年天猫双十一晚会上诞生,为未来电视节目树立标杆。

深圳广播电影电视集团编委会委员、深圳卫视总监张玉敏表示,深圳卫视与天猫双十一晚会的合作只是一个起点,未来还会有更多的异性产品出现在日常节目中。

双11超级知识产权引发全球贸易未来反弹

2017年是天猫双十一甲方的第三年

纵观百年双11晚会的演变,它显示了媒体和贸易更加开放和重新定义的主线。2015年,《双11》由著名导演冯小刚执导,致力于打造一个供所有人欣赏的“春节联欢晚会”。2016年双11晚会将进一步促进全球化,并邀请大卫,金牌项目建设者谁拥有“超级碗之王”在美国?希尔担任了晚会的首席导演,吸引了梅西百货这样的全球百货公司巨头。包括日本、美国、俄罗斯和西班牙在内的全球235个国家和地区都参与了这场双11嘉年华。

2016年,double 11推出了“跨屏幕商店进入和即时互动”的方法来重建传统的营销环节。在“硅谷的好莱坞”的多屏幕互动模式下,当新产品被植入并销售一空时,特别合作伙伴海飞西尔克也销售一空。智能驾驶创造了销售1256辆汽车的好成绩。通过李成-易的增强现实和虚拟现实技术,整个政党互动了74亿次。晚会开幕时观看和购买的盛大场面也刺激了double 11创下了又一个全天销售记录,最终达到1207亿元。

“2017双十一晚会将有更多的精品、更强的内容和更便捷的物流。这将是一场新的零售奥运会。”天猫的双11疯狂之夜主计划和阿里鱼主公司应该透露,这个世界顶级的超级知识产权将为消费者带来更坚实的想象力:通过加入全球高端品牌和引入国宝建设者,世界级的高质量内容将呈现给观众。

大数据帮助双11夜实践全球营销

据悉,今年的双十一晚会将在形式和体验上实现全面升级。除了更接近主流圈用户的旁观者习惯,它还将使品牌更加开放,并推动基于阿里巴巴大数据系统的营销全面升级。与此同时,它将首次开启部门派对的黄金时段,让品牌打造自己的“8分钟奥运”。

阿里巴巴宣布与北京、浙江和深圳三家卫星电视台战略合作,天猫双十一嘉年华之夜将成为今天的“三晚”

天猫双十一的高峰将成为常态,这个著名的双十一定律也适用于娱乐互动。

据悉,中国首个天猫梦幻生活真人秀—— 《生活相对论》将在天猫双人11派对前率先与消费者见面,这也是天猫第一季综艺节目热身双人11。通过对明星和普通人匹配生活的现实生活解读,该节目开启了一系列具有社会意义的广谱话题。居住在北上官,原始而缓慢的生活,鬼马精神,高能量的女人和男人……无论你属于哪种个性鲜明的新人类,你都可以在这里学习你自己的生活理念,找到一个具有合适个性的个性化品牌。

阿里巴巴集团首席营销官董本洪表示,阿里巴巴创建的全球营销系统将使广大商家通过互动技术、互动产品和业务整合,准确获得从内容流转化而来的巨大商机。未来,全球营销的范围将进一步扩大到更常见的媒体类别,如电视,使品牌能够执行数据,并重新定义贸易和未来消费。

 

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