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为何秒拍敢押注垂直化短视频?

继腾讯、阿里和百度之后,这三大巨头从2013年开始加大对短视频的投资。在“10亿”和“20亿”的数字中,预期的全盛期已经到来。6月1日,第二拍结合新榜单发布了五月短片原创、川渝、影响力、风云、美食、时尚、MCN等一系列榜单。在这些名单中,八卦和搞笑短片的几个固定账户仍在吹嘘,单个账户的播放次数高达4.4亿次,令电视台等传统媒体蒙羞。

然而,尽管总份额在笑话和娱乐方面仍然是最大的,但它们的比例正在下降。关于食物、时尚和生活方式的垂直短片的内容持续增加,近一半的新上榜面孔出现在垂直榜单上。

此前,母公司技术高级副总裁刘新征透露,之前,非娱乐明星、非新闻网站和非纯搞笑内容的流量比例不到20%,但早在2016年底,各类垂直内容的流量比例就已经超过60%。

这是什么意思?一方面,垂直短片的流行持续增长。另一方面,垂直短片的头还没有成型。仍然有很多投资机会。

但更实际的情况是,尽管大多数短视频平台打着垂直内容的旗号,但它们大多“言行不一”。他们既没有真正面对垂直内容的孵化,也不知道如何操作垂直内容,而是让它自然成长。

第二个镜头是负责垂直内容的,还是在后面下注或投掷?

川渝原创榜单,秒拍要做垂直化的“鼓风机”?

通过第二次拍摄在6月1日发布简短的视频列表是例行公事。然而,在这个程序中出现的“四川和重庆原作者名单”有点令人困惑。一个短视频平台企业沉入海底,在成都建立了一个移动视频基地。有什么想法?

1、秒拍搀扶垂直创业者只为做“公益”?

同样,作为一个纯粹的在线平台,除了各种在线功能迭代和线下营销活动,平台很少涉及到短视频生态链的上游——建设环节。最初,在短视频平台中,如秒针、火山视频和快手,企业家大多依赖平台规则和市场反馈自由成长或自动死亡。

显然,这对于更专业、娱乐性更差的短垂直视频来说不是很有利。

自第二张照片发布以来,移动视频基地已经在全国范围内逐步建立起来,它已经改变了平台和内容方之间的关系。平台方面已经开始涉足线下和上游,以鼓励和帮助企业家的成长。最大的好处是垂直短片。

第二个镜头看到了短垂直视频面临的问题,跑去扮演这些企业家的“活菩萨”。恐怕不行。事实上,对于像第二拍这样具有足够规模的平台来说,最有价值的是通过在线和离线渠道编织自己的“价值网”,以便尽可能多地附加资源,并将干预者的利益嵌入到以平台为中心的集合中。网络一旦关闭,就会形成自己的内容生态,形成竞争壁垒。这种品质已经从“平台”转变为“内容生态系统”。在这个生态系统中,垂直内容将以其自身的特点成为主流。例如,第一批进入成都视频基地的人将有垂直内容,如“冰山识字”和“普玛普浪漫教育”。

2、秒拍搞线下基地,真正目的是什么?

第二次拍摄建立的线下视频基地客观上解决了垂直视频创作者建设和资源共享两个问题,帮助了短视频创作者,尤其是垂直短视频创作者,使他们的“价值网”更加紧张和壁垒更高。Ringing认为这是第二次拍摄的真正目的。

在建设方面,基地提供的网站、设备、培训、媒体和其他支持不再需要垂直内容创作者跨越“高门槛”,视频建设也变得相对简单。创作者将更加关注垂直深度内容的创作。随着图形内容管理器变得更加专注,视频内容和深度也将变得更好。然而,它分为娱乐和搞笑视频。这样的内容和深度是垂直视频聚类铁粉的关键点。

在社区资源的共享上,共享变得更加重要,因为视频构建在技术上是相似的。在这样一个线下基地中,建造者形成了一个线下物理空间社区。首先,人才、资源和根本措施是共享的。第二,团队之间有充分的交流和沟通机会,因为除了具体的内容外,食品和教育等垂直短片的制作和动员对大多数部门来说都很常见。

3、秒拍做的生态搀扶有点另类?

这份二手名单中新出现的“川渝原创作者名单”是整个视频行业短名单中的一个特例。从成都视频基地的第二张照片来看,这张列表显然是为它量身定做的。

贝尔认为,这一不寻常的动作反映了第二拍背后的双轨支持策略,无论是在线还是离线。如果视频仅仅是在离线的基础上制作的,在线平台不提供任何支持,最终的效果可以想象。

第二拍应该意识到这个问题。这份四川和重庆原创作者名单也可以算作是一波网上介绍和练习排水的名单,也是对规则制定和有偏见的指南的审查。

除了资金支持、创建者平台和第二次拍卖的生态支持方法外,第二次拍卖APP界面上的直接垂直类别划分和用户内容匹配也体现了第二次拍卖对垂直短视频的支持策略:不做一锅汤,第一阶段马(区分短视频属性),然后赛马(统一垂直类别中的内容竞争),在流量获取上实现类型平等,根据用户属性匹配内容,实现准确交付,帮助用户找到他们想要的并成为粉丝。

为什么盯上垂直化的短视频?

第二拍做了这么多工作,投入了这么多资源,都是因为垂直化的许多优势。所有这些优势都源于“专注”。集中带来转化率、用户选择、内容的连续性和更多的机会空间,对平台的未来意义重大。

1、上半场和下半场,猫仍是猫,老鼠却纷歧样了

一位伟人曾经说过,不管猫是白是黑,抓老鼠都是一只好猫。在短视频行业,首先要做的是找出鼠标到底要抓什么。

在交通时代,更多的交通意味着投资的成功,也就是说,猫在追随许多追随者的老鼠。当在围栏里比赛时,这没有什么错。然而,随着叛逆时代的逐渐结束,每个人都开始意识到流动背后的逻辑:只有当流动最终实现,它才是有价值的,否则它只是一堆优雅的数字。

因此,现金变现的最终政策已经成为投资者/企业家眼中的新“老鼠”。内容越详细,用户就越准确,交易就越容易。例如,母婴、化妆品、活动、教育等,内容足够垂直,用户将在场外被筛选,产品将被联系购买。

这实际上是一种价值回报。低俗无营养的短片内容将会慢慢减少。垂直短片已经成为抓老鼠的好猫。就粉丝而言,广播不如娱乐和搞笑,收入可能更高。这就是成功。

2、垂直化能够让秒拍搭建内容生态

除了让投资者和企业家受益,简短的垂直视频也是秒平台的关键。当垂直化没有充分发展时,很明显,在中国东北,平台上的所有内容都是在锅里炖的。有趣的娱乐,新闻,垂直和其他内容都是厚厚的一路泥泞。用户想要看到的和他们能看到的都是杂乱无章的。

在这种环境下,平台端也没有明确的路径来区分平台用户。广告所有者的广告投放只能取决于谁向谁发送更多的流量。有时候,平台本身不知道如何区分自己的用户,只能简洁地分为低端、中端或高端。

从长远来看,整合平台的定位会惹恼那些追求准确性的广告商,因为交付的有效性无法评估。

除了准确的用户外,垂直短视频还可以支持秒来建立内容生态,形成一个整洁有序的系统,并根据系统对用户进行分类,从而大大提高广告投放的效率。因此,只有实现贸易才是短片持续增长的驱动力。

3、垂直化让短视频具备持续深化的潜质

娱乐和搞笑短片的内容制作注重“新”。因为纯粹的目的是娱乐用户,没有所谓的不断深化。

一旦垂直,短视频的内容将有可能不断深化。只有在一个可以不断深化的范畴中,才会有取之不尽的素材来源,这种素材来源有可能是连续的内容生产,用户粘性的不断增强,以及视频的更加生动和具体的呈现。

此外,垂直化本身是一个不断完善的过程,可以进一步完善,用户可以变得越来越准确。例如,2017年上半年,舞蹈的垂直视频播放量急剧增加,而进一步的垂直拉丁舞和肚皮舞也在一起增长。视频越详细,用户的匹配能力就越强,忠诚度也就越高,因为一个喜欢“跳舞”的人可能只喜欢某种别的舞蹈。在其他垂直类别中,也有类似的现象。

4、垂直化的头部形成过程更迟缓

有时,如果一个类别过早形成它的头,它不一定是优点。这意味着投资者/企业家的机会减少了。缺乏干预者影响了该行业的活力和创造力。

它不同于像Papi酱和MC天竺这样的娱乐短片,后者在一夜之间风靡一时。垂直短片是一个缓慢而艰苦的过程。选择观看短垂直视频的用户必须以专业的眼光看待自己的位置,希望学习诸如美容化妆、汽车和舞蹈等常识。常识娱乐将在庞大的垂直内容生产商中给更多用户带来“动荡”。铁粉的形成通常是一种持久的对比效果。

这一点可以通过以下事实得到证实:超过一半的五月影响力和时尚排行榜是新上榜的创造者。这也表明,深度培养垂直短片,秒可以给更多的时间和机会,干预者,垂直短片可以使创作者找到生动活泼的创业机会秒。

秒拍押注垂直化短视频,底气在哪?

专业化往往导致垂直短片的创作和成长变得相对更加困难。虽然众所周知它有很好的前景,但仅仅通过空气出口“起飞”一点点“沉重”的垂直短片是不可能的。垂直短视频的第二次抢先下注已经通过之前的资源投资解决了这些问题。

1、垂直短视频推广“有点难”,平台除了打雷还要下雨

因为它是垂直内容,兴趣肯定不如一般的娱乐和喜剧,用户的输入速度变得更慢。垂直类别本身也是不同的。从几秒钟内拍摄的垂直列表中可以看出,食物、时尚和其他与每个人都相关并带来自己感兴趣内容的内容将增长得更快,并播放数亿个其他内容。然而,针对特定群体的垂直内容,如汽车、评估和电影评论,流失速度会慢得多。

尽管平台已经承诺支持垂直短片的增长,但他们做得很少。大多数平台不值得通过特定属性来区分和匹配用户。较低兴趣的垂直内容通常与快餐和粗俗的“高兴趣”搞笑视频同时“显示”,结果是可预测的。一锅煮的现实经常会让那些以简短的垂直视频为荣的用户说空话。一个常见的现象是,几分钟精心制作的专业演讲经常以不超过100%的数量播出,但没有人能否认它的专业价值和作者的辛勤努力。

第二个镜头所做的是制作一个垂直的短片,将五月第二个镜头的两个垂直列表组合在一起:风云列表、影响力列表、原创列表和美食与时尚。第二个镜头有40多个垂直类别,如结构时尚,汽车,母亲和婴儿,食品和电影评论,形成一个垂直的综合娱乐短片内容生态。平台结构清晰,用户得到定义,更容易识别。从实际结果来看,第二拍已经发布了一个6秒的视频预发布广告,它将以“固定音高”的风格准确覆盖所有垂直用户。

2、视频建造门槛存在“相对论”

快手的兴起是因为它让底层和底层的人有机会拍摄他们的生活并上瘾。对他们来说,在微博上输入140个字可能是一件“高门槛”的事情。

然而,由于定位的不同,垂直内容需要有规律,不能像快速的手一样容易得到。在短片风吹散后,许多深入图形和文本领域的垂直论述者,在他们的头脑中有着浩瀚而有价值的内容,想要逆风而行,却发现看似简单的视频构建操作起来是如此复杂,包括脚本、设备、拍摄、配音和编辑.他们发现做视频已经成为一件“高门槛”的事情。

这个“相对论”表明,垂直内容将面临比娱乐、喜剧、新闻网站等更复杂的建设障碍。MCN有自己的能力,但许多小PGC和大学拨款委员会往往做不到这一点,更普遍和智能发电是非常有限的。如前所述,几秒钟内拍摄的成都线下视频基地实际上已经离线,深入到产业链的上游,帮助垂直短片创作者解决根本的技术问题,减少内容创作的障碍。

3、社群需求是视频建造的进阶需求

上述短视频建设的门槛导致了垂直视频企业家对普通视频建设的多样化和长期需求。对人才、设备、创造力和场地的需求都很普遍。

这种品质是所有垂直短片创作共有的社群资源。这也决定了企业家只有成为“社会动物”,才能有效降低边际成本。结果,每个人都使用一个工具,分发的成本和视频构建的难度都大大降低了。单独工作的自媒体操作模式可能不再适用。

MCN在YouTube上的优势在于,它成功地充当了共享资源的社区中心。中国的MCN也有类似的功能。例如,在梅的MCN组织名单的第二张照片中,第一个魔术电视是大型MCN,它的魔术食物也是垂直短片的主要创作者。

然而,中小型的PGC大学和教资会却远远没有享受到社区共享资源带来的好处。第二拍的线下基础和资源输入正好在平台MCN系统之外,给了这些中小型PGC和UGC成为“社会动物”的机会,从而实现了各个层次内容创作者的完全覆盖。

总之,就增长势头和质量属性而言,垂直短片是短片企业家的首选。然而,垂直短片也面临着兴趣和建设门槛等问题。短视频平台应该抑制只说不练的做法,真正帮助垂直短视频。从第二张照片来看,垂直短片和平台在同一条船上,两者的利益是相互关心的。(文本/铃声)

 

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