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短视频迎来春秋五霸,却难以掩盖盛世下的危机

去年底,内容初创企业最大的出路无疑是直播,随着直播平台的崩溃和行业监管的加强,直播逐渐淡出。今年,短片已经成为内容创作的新渠道。根据易观国际和QuestMobile的数据,移动短视频平台的排名分辨率为:秒(61.7%)、标题视频(53.1%)、快速播放器(43.2%)和美容镜头(40.1%)。然而,随着阿里和腾讯相继进入短视频的范畴,短视频已经正式进入春秋五国时期。

楚庄王——秒拍,借助微博社交一路雄起

截至目前,夏姬科技已投资20亿元支持视频短片内容创作者,并通过二次列表和软件升级提供视频短片内容生态支持。与此同时,它还在第二张原创月度榜单的根部设立了“金栗”奖。首先,为了鼓励内容创作者,进步可能导致更优秀和更高层次的内容创作者的诞生。第二是进一步巩固党的统治地位,该党希望为短片颁奖。

秒可以一直用在短视频中,离不开社交平台微博的支持。然而,目前的秒钟正面临着前所未有的新挑战,这并不是那么简单,他们想继续与行业领袖联系。

第一,第二次拍卖的贸易实现渠道相对单一,因此很难做出后续努力。仅仅实现广告并不足以支持第二次拍卖更进一步,也不足以支持内容创作者持续努力并扩大内容细分的专业化。短视频后续内容创作者的挖掘和孵化需要更多的交易渠道和现金流模式来支持真正的内容生态的形成。

第二,第二拍的用户过于依赖微博,自力更生和生态能力差。第二拍的策略是背靠微博大树享受凉爽的空气。二是与已经播出很长时间的小卡修形成矩阵。他们将相互支持,寻求合作共赢。然而,如果微博这棵大树失去了,第二拍的主导地位将失去泰国的一半,未来将是不可预测的。第二拍也应该追求自力更生和内容生态。

第三,垂直细分的范畴仍需进一步发展。虽然《秒杀》是基于社交互动的短片,但弗莱彻否认它们也是类型最多的短片平台。正是因为这个原因,它们的内容是杂乱的,需要在更垂直的细分中进一步扩展。

越王勾践——今日头条,短视频点燃其社交梦

今天的头条从2015年开始测试短片,并在2016年被正式视为一个关键项目。同年,今天的头条吸引了10亿短片内容制作者。今年2月2日,今天的头条新闻宣布了对Flipagram的全资收购,Flipagram是美国移动的短片创作社区,收购在春节期间完成。今天的头条将包括Flipagram运营团队,而Flipagram的视频内容也将在岸上。据估计,今天的标题将在未来优化Flipagram的内容分发,从全球有限的短视频竞争风格开始。

不仅如此,自2016年以来,今天的头条一直在干预社会活动。他目前的对手指向微博。从账户系统、标题问答、标题短片来看,今天的标题越来越像微博了。短片迅速点燃了今天头条新闻的社会梦想。然而,在当前的增长中,今天的头条仍然有两大难题需要解决。

一方面,标题内容的专业性亟待提高。如今的标题内容制作更倾向于UGC,使用自媒体专业创作者。今天的标题将产品定义为PGC主导模式,即主要是专业内容制作,辅以用户生成内容(UGC)。然而,实际增长却恰恰相反。教资会有一个很大的内容制作部门。专业化生产尚未跟进。世界各地的用户都报告内容质量差且粗糙。数量和质量不能满足市场需求。内容质量亟待提升。

另一方面,标题不应该仅仅依赖于机械的用户算法匹配,还应该打开新的局面。今天的头条新闻

最近,腾讯带领快速通道投资团队完成了3.5亿美元的融资。作为这样一个低调的短视频分享应用,快车道此前从未正式公开披露过任何具体的融资信息。然而,这确实表明,它是非常值得伯乐投资者。极光大数据显示,从2016年的第一周到2017年1月的最后一周,快速玩家一直是市场渗透行业的第一名。与此同时,其市场渗透率从第一年的6.8%上升至13.3%,增幅为6.5%。2016年6月,“快速通道”已经拥有4亿用户,4000万日常活跃用户,平均使用时间为40分钟。

作为腾讯专为今日头条推出的产品,虽然《每日快报》的用户数量已经达到行业第三位,但与今日头条仍有很大差距。QuestMobile的数据显示,去年1月的每日快报和今天头条新闻中的MAU之间的差额是4000万,到12月,差额已经扩大到超过7600万。就用户粘性而言,今天头条的平均每日使用时间是78.1分钟,而每日快递只有35.2分钟,不到前者的一半。在每日快递和快件互为补充后,综合信息产业在三、四线城市的渗透率将会提高。快速播放器将为每日快报提供大量视频内容。强大玩家的组合将指向今天的标题,即短片将占据信息的第一位。

晋文公——快手,韬光养晦后榜上了腾讯大腿

首先,如何实现贸易?快速反应者受制于底层普通人的生活,不与类似的MCN机构合作。贸易的道路分为纯粹的广告和报酬。然而,快手在三、四线城市的定位注定很难让大型广告提供商与他们合作,他们的收入也无法支撑他们的增长。快速者要变得更大更强并进入国际市场将会有一段非常艰难的旅程。快速玩家现在应该做的最重要的事情是慢慢关注平台内容的指导和规范。

第二,虚假慈善直播一直处于前沿。显然,内容并不是完全自由放任的,一些粗俗的初级内容仍然需要引导和筛选。对于速度快的玩家来说,如何有效地监管他们的操作内容,如何去除他们的粗俗标签,一直是一件具有挑战性的事情。

快手现在面临的近况是,若何进一步巩固其春秋一霸的地位。

阿里娱乐在原10亿元内容支持基金基础上增加10亿元纯现金,为创作者提供总计20亿元纯现金支持,进一步鼓励优秀原创作者和短片创作输出,全力支持土豆网向短片平台转型。与以秒为单位的短视频定义和今天的头条相比,土豆网建议,尽管目前的数据证实大多数短视频都在120秒以内,但未来的短视频应该持续25分钟,不仅是为了娱乐消费,也是为了满足进一步学习、阅读和收获的需求。财大气粗的阿里来势凶猛。

在这个阶段,对内容创作者来说,最有吸引力的是短片和电子商务平台之间的新方法。淘宝推动T频道为土豆平台的内容创作者创建了一个三层合作模式,包括淘宝二楼、淘宝平台和短片。其中,淘宝的二楼正对着S级合作伙伴。淘宝为优秀的创作者提供了一个与淘宝联系的机制和绿色渠道,帮助他们成为“淘宝合作伙伴”,并享受销售自己的品牌、创建现场讨论、制作淘宝头条等特权。除了推广的特权,短片也可以享受更多的机会,如飞猪阿里系统平台。除了在线三层合作模式外,淘宝还提供线下连接的整合营销,如弹出商店商圈、创意植入节等。

最大的好处是现金流模式的多样性,这是对短片创作者的巨大支持和鼓励。然而,土豆也有一个非常明显的痛点。土豆短片只是一种对象,在视频性质上不如影视剧,在娱乐性质上依赖于社会活动,而细分内容则依赖于相关行业,可见土豆短片的定位非常不明确。

土豆的痛点

“美派”属于美图秀秀的品牌,被称为手机视频的“创始人”。2014年,在推出以来的9个月里,美牌的用户数量超过了1亿。2017年1月,美派的用户数量超过1.6亿。在智能手机和4G正处于爆炸式增长阶段的时候,美国专利占据了其作为短视频霸主之一的地位。

短视频对象“美派”的成功与用户群对软件的使用及其满意度有着密切的关系。“美容拍摄”短片拍摄建筑软件有它自己的东西和社会属性。其对象属性是用户美化生活中的精彩瞬间和肖像,然后将视频内容上传到微博、微信朋友圈等社交媒体平台,以达到展示自己的目的,吸引关心和满足虚荣心的亲友和粉丝对视频内容进行交流和评论。

然而,美的摄影最大的痛苦之处恰恰在于它的对象化属性已经深深地扎根于人们的心中,而“东西向”已经深深地根植于人们的心中。人们使用它是因为这个“对象属性”,所以即使用户数量很大,应用程序上发生的只是人与功能之间的邻接和交互,而不是人与人之间的邻接和交互。

既没有链接也没有交流场景。我们可以看到,尽管被微信高度模仿,但白宝仍然是一个不受欢迎的对象。此外,近年来,越来越多的美化物体和做得更好的软件涌现出来。脸、雪等等,美丽的照片可以很容易地被模拟甚至超越。

齐桓公——阿里,财大气粗来势汹汹

虽然越来越多的平台已经涌入了短视频类别,并呈现了五个霸主,即,秒、快手、美国、阿里和今天的头条,但形势非常好。然而,在这个看似繁荣的重大时刻,很难保护频繁的危机。

吴王阖闾——美拍,仍不失为一方霸主

大量资源的涌入吸引了博客流量和眼球的资金。很多视频都是后处理的。编辑、特效和其他技术可以让人们对视频内容感觉真实,甚至传播虚假信息。与文字和图片相比,视频更容易混淆和传染。其含义的模糊性、直观性和直接性都会对人们的判断产生很大的影响。

今年2月,视频短片平台“梨视频”成立原创栏目,自行编辑视频,收集用户上传的内容等栏目,却没有获得网络新闻信息和网络视听节目的人才。它普遍发布其“独家”的时政视听新闻信息,混淆视听,最终被责令进行全面整改。事实上,在短视频行业,造假现象随处可见。

盛况下的短视频却难掩危机

一些简短的视频平台利用观众的好奇心窥探他人,秘密拍摄他人,并播放色情、淫秽和暴力的“灰色地带”。这样的视频不仅能满足建设者的展示欲望和观众的好奇心,还能给创作者带来关注和收入。在贸易利益的刺激下,大量短片的制作者别无选择,只能争夺点击量和关注度。

在手机短片的世界里,寻求新奇事物的强烈品味正在市场中展示,压制了公共媒体中仅存的优雅和经典。这些现象的存在和发展影响了高质量短片的生存空间和整个行业的健康发展。央视最近曝光的低俗视频就是典型的例子。

一、短视频内容真假难辨

无论是短视频平台还是社交平台,大量抄袭的作品都有所下降。具有统一内容的短视频被“首尾相连”或在中间剪切,反复出现在不同的平台上。一些高质量的短视频未经许可被编辑和拼接,从而成为吸引流量的对象。作者在视频中指出的来源也经常被一层一层地篡改,掩盖了标记并抹去了来源。随着短视频交易越来越明显,版权侵权也越来越猖獗。

从这个角度来看,随着阿里、腾讯等越来越多的初创平台进入短视频的范畴,短视频迎来了春秋两季的全盛时期。然而,在这个繁荣时期的背后隐藏着一场巨大的危机。稍有不慎,一小段视频可能会从空中掉到谷底。

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