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腾讯关闭微视,或是刻意而为之

腾讯微视已经正式走到了命运的尽头,它终于成为了一个“弃儿”。

腾讯微视最近发布通知称,将于4月10日关闭其业务。从微视的诞生到腾讯的“千疮百孔”,只用了三年多的时间。

2013年9月,微视正式上线,连首席执行官马也亲自上阵,发了一段8秒的微视短片。从那以后,微视觉受到了高层的绝对关注。

在接下来的两年里,微视觉开始烧钱,钱的目的地是促销。当然,钱不是白烧的,最后还是看到了果实。

2014年春节,微信下载量稳稳排在应用商店免费名单的前5位,日用户数量增至4500万。然后,在7月,微维森变得自力更生。在视频兴起的前夕,微维森紧紧地抱住了腾讯的大腿。

一些解释者认为,微视的衰落更多是由于产品定位模糊。因此,现在已经有不少初创企业制作了视频,包括《秒杀》和《小考秀》等明星产品。

另一方面,一些分析人士持不同意见,认为微信或腾讯的计划是将8秒短视频功能转移到微信。

微视“生活是不幸的”?

微视是封闭的,这对腾讯来说是好是坏。

优点是它不会影响和影响现有微信中的短片。糟糕的是,更多的竞争对手将与之竞争。

事实上,在官方发出最后通牒之前,微视在腾讯内部已经是一件“确定无疑的事情”。

2015年3月,微视团队从一个自力更生的团队“降职”到腾讯视频。微视产品部总经理邢宏宇从腾讯辞职。显微视觉操作主管何钐被内部调动。几个微视产品工作组关闭。

腾讯微视只享受了一年无忧无虑的风光,然后从顶峰跌落到谷底,直至消亡。

大多数人觉得微距视觉不及时。事实上,这可能并不是说微视真的过时了,或者是腾讯有意为之。

目前,从资金和用户热情的角度来看,短视频产业在当时是合法的。

根据智言咨询发布的《2016-2022年中国收集视频市场运行态势及投资计谋研究告诉》,2016年3月,中国的短视频市场有3119万活跃用户,比2014年同期增长66.6%。

极光大数据显示,截至2017年1月,中国有1.3亿短视频用户。

根据艾瑞咨询的统计,截至2016年7月,短视频行业已获得43项投资。这两类投资大多是种子天使轮和轮a,共有30项投资,占69.8%。

腾讯自然不会错过任何商业机会,但微视已经与现有产品“崩溃”。这是微信。

微信视频?

微信将于2016年12月更新。在这个版本中,用户可以自己上传内陆视频,视频的录制时间将从6秒改变为10秒。他们也可以编辑、合成和添加特殊效果到视频中。

编辑、合成和添加视频特效应该是视频应用程序的一些功能。腾讯今天将它们移植到了微信。

这一功能的引入无疑促进了小视频在社交圈子中的流通,但也可能对现有的视频平台造成一定的压力。

那么,为什么微信开始关注短视频呢?增加只有4秒钟吗?

蓝鲸TMT调查显示,许多行业助手认为主要有三个原因:1 .增加广告收入;2.为微信直播和短视频打下基础;3.给现有玩家施加压力。

这一次,腾讯完全放弃了微距视觉,也许是故意的。微视可能是“微信视频”。

在微信小视频的最后一次重大更新后,腾讯实际上预示了微信抓住视频渠道的决心。

此前有传言称,腾讯正试图将视频内容构建成零尺寸的元页面,并实现零尺寸视频的转发功能,这可能是对微信和腾讯视频的联合测试。

时间可以追溯到2年前的9月,当时微信视频发布,微信正式开启了移动社交视频时代。

然而,随着时间的推移和短视频软件如秒针和快手的推出,微信视频继续挤压其生存空间。同时,用户不能在6秒钟内满足他们的需求也是有效的,于是10秒钟的视频就产生了。

据微信工程师称,这一时间增加到10秒将极大地刺激用户在此过程中与同龄人分享视频的频率。这也将给予广告客户在阿尔文的大量空间,并大大有助于提升用户在广告中的停留时间。

根据腾讯2016年第三季度的盈利报告,微信和微信每月活跃账户数为8.46亿,比去年同期增长30%。

与此同时,财务报告还显示,腾讯的广告收入增长83%,至43.68亿元,主要得益于微信的关联公司、腾讯的移动新闻应用和微信公众账户广告收入的贡献。

因此,根据它的财务报告,虽然它只长4秒,但它可以吸引和增加用户点击视频媒体和视频的可能性。

一些业内人士认为,10秒视频短片的推出可能会吸引用户对视频媒体的关注,并增加用户点击视频的可能性。然而,微信的许多好友公告都是以视频的形式发布的,这将不可避免地增加用户对好友公告的关注,同时提升用户在公告中的停留时间。

至于微信开放的内陆视频上传功能,这实际上是社交应用的大趋势。Instagram和脸书就是很好的例子。

接下来是短片

目前,一些大型直播平台已经有了视频短片,这可能会成为下一个互联网出口。

那么,短片会给这些平台带来什么好处呢?主要有两点:1 .短片适合流通;2.高视频效率。

首先,短视频具有随时按需传输和共享的功能,这在微信的小视频中已经实现了。如果是热门事件或歌手表演,微信用户会拿出手机录制小视频并分享。

其次,短视频可以提高效率。短视频具有视频短、流通快、制作过程简单、建设门槛低、干预性强等特点。它可以节省大量的时间和成本,并且可以从生活中捕捉更多的细节,从而创造不同的和非传统的内容。

随着短视频逐渐成为主要平台上的标准商品,未来的竞争将不可避免地白热化。

目前,在短视频市场,腾讯的行动最为直接。腾讯的视频从去年底开始,整体结构和力量都是短视频。此外,网易和今天的头条也通过丰富的短视频内容资源,在提升用户使用短视频内容的热情方面取得了进展。

在未来,短视频的竞争压力将不会小,这一部分行业必将在激烈的洗礼和淘汰中走向成熟。

封闭的微视还是腾讯力争做到

腾讯的基石是社会互动和人与人之间的联系。

QQ和微信是他们社交的焦点,而微信朋友圈是人们接触的焦点。然而,除了连续性,腾讯还有另外一个重点,即购买和销售——内容,这一类别已经形成很长时间了。它已经涉足五大类,包括新闻类、视频类、娱乐类、文学类和游戏类。

附近的区域数量仍然处于劣势,但是随着时间的推移,整体将会失去优势。因此,腾讯手中握有品牌、社区和知识产权三张王牌,足以“引爆”。

当然,微信也有一个——的微信朋友圈。众所周知,微信朋友圈目前的盈余是显而易见的。微信也在追求自我改变,从最初微商户反复的屏幕翻转,到实现微信自己的朋友圈。

这一次,腾讯关闭微视的目的尤其明显。它可能希望利用微信将短视频与合作伙伴公告联系起来,以实现“商业收入”模式。因此,在微信开通视频之前,合作圈广告只能用图片和H5穿插图案向企业做广告。

如果腾讯真的把微信视频作为其微距视觉的“延续”,它肯定会对现有玩家产生不可避免的影响。

目前,微信每月有8亿实时用户,这个数字第三方软件公司很难达到。可以说,微信必须把这些软件之前吃过的蛋糕都带回来。然而,如果结果是混淆的,它们迟早会被返回。

然而,微信的小视频升级或试水的决心可能只是一个暂时的现象。这应该是微信培养用户习惯的一个过程。

一旦微信在未来推出小视频类别,肯定会吸引一批PGC用户,而这些PGC用户有可能在微信中,因为微信占了社交类别的绝大部分,专业直播视频观众肯定会出现在微信直播中。

与此同时,随着微信版本的升级,以前只能在第三方软件中看到的功能,如特效、滤镜、音乐等功能,将逐渐在微信视频中展示。对于一些视频,这不是优点。当然,微信对短片的攻击仍然需要挖掘自己的护城河。

总之,无论腾讯是否行动,它已经看到了短片的前景和质量。或许这是腾讯放弃微距观看的举措,但尚不清楚这一举措实际上落在了哪里。

或许这就是腾讯决心要做的。

 

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