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淘宝直播与天猫直播合并,淘系直播2017年将会有三大变化

陶系一周年现场直播将于三月底举行。2017年,陶部的直播将在内容、流量和方式上进行升级。

今年2月,淘宝和天猫合并,两笔交易完成。淘宝产品和消费平台总监文忠透露,2017年淘宝直播的定位不会改变,但2017年将在内容、流量和方式上进行升级。

本月底,淘宝直播将举行首次直播仪式。在网上和网下活动中,PGC和UGC组织、收集名人、淘宝卖家和其他内容制作者将提供具有自己特色的直播内容。此外,阿里集团的生态系统还将包括众多的买家和卖家,如小菊、艾诗恩、全球购买和特色卖家。

淘宝100天直播

淘大直播的生活费用将保持不变。

2016年3月,淘宝的直播试运营覆盖了母婴、美容化妆、时尚、食品、活动和健身等领域,一些全球购物者和粉丝席卷了梅西百货。

在过去的一年里,活跃在淘宝网直播中的大多数人都是淘宝网的热门主播或淘宝卖家。他们对直播内容的呈现与“全方位淘宝”一致,各种华丽的表达和不同的气势。

绍兴珍珠哥是淘宝商家直播的典型例子。从2016年初开始,珍珠哥就一直在淘宝上不断播放“开蛤取珠”的节目。珍珠哥告诉《世界网商》,在直播时代,它的单次表演就吸引了20000名粉丝,围观人数达到223000。有趣的是,今天,40%的每日流量和交易量来自淘宝直播。

与淘宝网同时推出的还有天猫生活,它追求品牌营销和分销的有效结合。除了天猫独特的品牌直播,PGC代理介入者还提供了更多以娱乐为导向的直播节目,如去年第11年的《九牛与二虎》。在不到3个小时的广播时间里,天猫现场获得了1.4亿的好评。

合并后,淘宝和天猫会对平台上的直播内容产生什么影响?据淘宝网资深运营专家古墨称,两家公司合并后,将向更好的服务提供商开放。与此同时,依靠大数据分发,淘宝和天猫的消费者可能会看到自己更“合适”的高质量内容。

也就是说,天猫和淘宝各有优势。他们在直播中有不同的做事方式。天猫将专注于品牌曝光,而淘宝将挖掘有趣的设备,使其更加独特。不同的企业和消费者将能够根据他们的喜好获得高质量的内容。

古默还强调,就平移直播而言,消费者是否能被移动仍然取决于直播是否提供用户喜欢的内容。这里有两点:这个过程是否能根据消费者自身的特点为他们提供专业商品的知识;二是根据主持人自身的相关经验和直播专业知识,引导消费者的生活和消费观念。

“乡村红”现场直播捕捉本地鸡和蛋

陶部直播2017年三大升级

在2月28日的机构干预者大会上,文忠透露,2017年淘宝直播将在内容、流量和方式三个方面进行升级。

内容方面,PGC建设者将把电视节目的建设经验移植到直播内容的制作上,同时更加注重互动。同时,名人也会提升自己的专业能力,注重直播内容的设计、剧本的写作等。如果以前有销售现场直播的市场,那么在未来,提供娱乐和服务的现场直播将会更有活力。

流量升级是指在依托淘宝的流量增长阶段后,淘宝直播将更加重视内容制作商的自我运营能力。淘宝官员不会简单粗暴地给内容制作者提供流量,好的内容会有好的流量。

如何升级这种方法更多地反映在淘宝考虑如何将直播产品整合到一个产品中

一周年现场庆祝活动准备就绪

2016年被称为直播的第一年。团购网站发起的百团大战已经演变成直播平台之间的千播大战。对于淘宝直播来说,它不同于其他平台主持人依靠奖励来实现。源于淘宝的淘宝直播更加注重内容层面与消费者需求的联系,电子商务已经成为互联网红等直播介入者的诉求和投降形式。

虽然只有一年时间,但陶的直播已经形成了一个比较清晰的交易模式和一个不守规矩的内容制作人。据淘宝网官方数据显示,淘宝网目前每天有近5000次直播,其中近60%的内容是由热门机构和PGC程序开发商提供的,比如三佳购物。

三月底,淘宝网将发起一场在线和离线的现场庆祝活动。巨化、爱法诗恩、全球购买和特色卖家等众多买家和卖家也将参加此次活动。古默表示,这可能是淘宝生活的“双11”,依靠UGC在线红,PGC和淘宝生活的特色卖家满足消费者各自的优势。"能够展示内容制作者在各个方面的能力."葛默说。

具体时间是从3月24日到3月30日,每天都有不同的话题。例如,第二天是“独家特价”。同一天,陶部的直播可以为消费者提供扣除的独家价格。《第三位上帝》的标题是“牛肉店的精品”,直播内容更倾向于活跃在淘宝的特色商品上。第四位神的名字叫“全球新鲜探索”,网上名人传播全球范围的商品。此外,直播主题如潮水刷新、切手技巧、可靠锚等也被选择为更符合语境,同时对应于消费者正在等待的内容。

30日,淘宝将把直播仪式带到离线阶段。除了挑选优秀的直播玩家,淘宝还将邀请直播类玩家研究直播的模式和方法。

产地:世界互联网商人

记者:王家建

汇编:周林

 

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