新闻中心 We offer a
special advertising scheme

拿下空调行业四个“第一”后,奥克斯说2017年电商要这么玩

“2017年,奥克斯利电子商务公司将提出一项100亿美元的提案。”3月7日,在橡树园空调电子商务峰会上,橡树园电子商务团队高喊这样的口号。同一天,他们还宣布“奥林匹克粉末节”将于3月13日启动,大约一周后,在空调行业的第一场战争中领先。

回顾2016年,空调市场呈现线上线下双增长趋势。奥维云网数据显示,去年中国空调总销量为4779万台,达到1606亿元。与此同时,网络品牌越来越多,品牌集中度越来越高,行业已经进入“左为王”的局面。

根据Ox空调提供的数据,2016年电子商务前景光明,全年全网总销售额超过50亿,占据空调行业前四位,包括全年电力谈判数、国内销售数、出口销售数和互联网电子商务账户数。

在2017年农历新年,一台牛空调在美国纽约时代广场宣布了它的位置,这是一个巨大的全球新年通知。这也揭示了奥克斯的野心。2016年12月28日,美的集团宣布天猫平台2016年销售额突破100亿元,这是整个家电行业的一个里程碑,也让行业的竞争风格长期充满悬念。

对于已经成为行业30年、现在正朝着1000亿规模迈进的Ox来说,年初在电子商务平台上的群体就是他们想要“俘获”的群体。品牌如何通过营销有效地到达用户手中?奥克斯的所作所为可以为业界提供参考。

有不少于微型电影和现场网络广播。

根据峰会的公开数据,奥克斯利法案的主要消费者年龄集中在26至35岁之间,90后占奥克斯利法案的空调电子商务采购总量的18%。看到年轻时代粉丝的新力量正在崛起,Ox思考如何让粉丝和品牌与电子商务紧密结合,以多元化的方式加强电子商务渠道的品牌化。

去年,奥克肖特的迷你电影《树洞的诡秘》仅在一周前发行,互联网上的播放总量突破1200万,成为中央电视台发布的最佳迷你电影前10名。品尝新营销方式的好处。今年,Ox将在微电影上做出新的举动,引入正能量微电影,并将其命名为“站立”三部曲。

在峰会上,“立场”三部曲正式定稿,并于3月9日正式推出。新出生的导演仲尼亲自执导了微电影《仲尼为牛而建》,从第一人称的角度解释了一个人面对爱情、事业和幻想时的立场。这部电影将会在主流视频平台上放映,如爱奇艺、优酷和腾讯。

选择仲尼足以向粉丝们展示牛的“饥渴”。

仲尼“身居数职”,不仅收集最受欢迎的小说作者,还拥有多种身份,如网络名人和导演。他有1000万粉丝。他的代表作有《三山》、《感谢你曾来过我的世界》和《若是还能再会你》。他的跨境微电影视频平均有100多万人在交谈和转发。主要的粉丝群可能有助于品牌吸引粉丝。

目前,互联网上最热的现场直播,牛也没有落后。在通常的品牌推广活动中,你不仅能看到网上的名人,在今天的峰会上,你还能看到网上的名人李茂儿、陆玉洁、张晓奈等。所有人都参与了直播平台,以获得关注,传达品牌形象,并直接形成购买或聚集潜在的粉丝。

从“微电影在线直播”的娱乐营销方式可以看出,Ox正努力以目前流行的互动流通方式将品牌理念渗透到年轻消费者中,让消费者在娱乐中感受到品牌活力,在互动中建立品牌认同,在交流中树立品牌感受。

节日,从超级美食节到“奥运面粉节”

家用电器是一种“静态”行业,它希望贴近用户,醒来后购买。建造节日已经成为一项了不起的技能。在这方面,牛也尽了最大努力。

在今天的峰会上正式启动的“奥运粉末节”是第一个由Ox品牌以特定节日的形式为粉丝们创造的狂欢派对

为了推动这个节日,品牌也付出了艰辛的努力。在3月9日开幕的上海AWE展览上,奥克空调将邀请00点后的大提琴演奏家欧阳娜娜担任首席艺术官,新的涂鸦艺术家爱迪生张博也将参加奥林匹克粉末节的活动。

奥克斯利电器集团总裁冷凌在峰会上讲话

“近年来,无论是线上和线下O2O平台的创建,还是个性化的创意营销,橡树园都以年轻人为基础,创造了年轻人最喜欢的空调品牌。”奥克斯利电器集团总裁冷凌表示。

事实上,这不是第一次Orks使用节日营销风格来吸引他的粉丝。

2016年12月3日,奥克斯还是天猫超级品牌日的获胜者。活动持续了五个小时。在线观看直播的观众人数突破了500万。全国100个城市和1000个县的经销商店抢购的顾客数量比以前多了100万。通过所有渠道销售的Ox空调在8小时内突破50,000台,超过了全天的预期总出货量。

此外,牛和新丝绸之路创造了“奥林匹克运动会”,并相继推出了“国际色彩运动会”和“趣味青年运动会”

、荧光趣味跑步聚会等。在年初掀起了时尚团体的活力和热情。

唤醒老用户,挖掘新用户,从明星直播、跨境合作,到微电影发行、H5营销等。只有通过多种渠道,家用电器品牌才能持续保持高度关注,并以年初为标志。

 

CASE案例

惠州罗浮山公墓