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奥斯卡这门大生意

北京时间2月27日上午(美国洛杉矶时间2月26日晚),第89届奥斯卡颁奖典礼正式举行。在中国,你可以去1905电影网和芒果电视台观看直播。然而,我想知道没有“小李子”奥斯卡,是否有任何电影或演员值得你关注。

事实上,尽管小梅花了20年才赶上奥斯卡金像奖的品味,但奥斯卡金像奖却跟不上年初的人们。

由于缺乏多样性,近年来奥斯卡的收视率一直不尽如人意。根据美国的数据,2016年奥斯卡观众人数只有3430万,是八年来的最低水平,比2015年下降了6.2%。这是尼尔森自1992年开始电子统计以来第三次揭示这种差异。

在18-49岁的焦点小组中,奥斯卡似乎很难吸引他们的注意力。统计数据显示,2016年奥斯卡在这些获奖者中的收视率仅为10.4%,而2015年和2014年分别为11%和18%。

在国内仅有的几个视频直播网站中,2014年的数据显示,包括搜狐、新浪和爱奇艺在内的几个视频网站共有36.88万名观众,观众总时长为3.84万小时,平均时长为6.28分钟。

当然,从今年的提名来看,这一评级很可能会再次下降。在今年的提名中,《爱乐之城》以14项提名位居榜首,《降临》、《月光男孩》和《海边的曼彻斯特》以8项提名紧随其后。大多数体重奖励可能发生在这些部门。

尽管如此,奥斯卡仍然是主要电影建筑公司和演员向往的殿堂。莱昂纳多迪卡普里奥已经参加了20年的比赛,当他获得奥斯卡奖时,他也热泪盈眶。

作为世界上最有影响力的电影奖,奥斯卡从来都不是一场纯粹的艺术竞赛。对于演员来说,它不仅代表着一定程度的艺术生涯,而且还伴随着声望和金钱,奥斯卡也因此赢得了不乱不富的“钱景”。

毕竟,奥斯卡赚了多少钱?

从电视直播告白到社交媒体营销

美国广播公司似乎特别喜欢奥斯卡。自1976年以来,美国广播公司收购了奥斯卡极高的转播权。2016年8月,美国广播公司与美国电影艺术与科学学院续签了合同,将奥斯卡转播权合同的日期延长至2028年。

为此,美国广播公司每年都要向美国电影艺术与科学学院支付一大笔钱。根据钛媒体查询的数据,从2008年到2010年,美国广播公司支付给奥斯卡学院的奥斯卡转播权的年度价格上涨了约1000万美元。2008年为4000万美元,2009年为5000万美元,2010年为6500万美元。

到2012年,成本达到7500万美元,占奥斯卡评选及相关活动总收入的80%,而据媒体报道,奥斯卡的成本仅为4000万美元。

美国广播公司的青睐是有原因的。对奥斯卡来说,为了保持公平,它在评选过程中基本上不接受任何形式的赞助。通过广告在颁奖典礼上赚钱是一种简单、粗鲁和直接的方式。

根据研究公司Caddo先前发布的数据,在过去几年里,奥斯卡公告的价格和持续时间一直在上涨。近年来的统计数据显示,奥斯卡的自白时长也从2011年的24分钟增加到了现在的35分钟。

2015年,奥斯卡30秒广告空间的平均价格为183万美元,广告总收入为1.1亿美元。2016年,美国广播公司在奥斯卡颁奖典礼上获得了1.02亿美元的广告收入,如果加上红地毯表演,将达到1.15亿美元。按照卡托的预期,第89届奥斯卡的30年代广告的价格应该在190万到200万美元之间,但美国广播公司提供的30年代广告的价格已经达到250万美元。

在中国,这是芒果电视台首次购买奥斯卡颁奖典礼现场直播权,但他们没有透露版权费。

然而,如前所述,人们在年初逐渐对奥斯卡失去兴趣。与看几个小时的电视直播相比,网络时代的年轻人显然更喜欢在社交应用上分享一些精彩的瞬间。然而,2014年的国内数据显示,即使在视频网站上,普通人的观看时间也只有6.28分钟。

然而,在社交媒体上,还有其他场景。如果你还记得2014年奥斯卡颁奖典礼的那一天,一张照片引起的推特中断不会对此有任何影响。

当时,艾伦的照片在推特上转发了340万次,为上届奥斯卡带来了近14年来最好的观看表现,观众总数达到4500万。更重要的是,这是奥斯卡社交媒体营销的一个良好开端。据广告公司估计,艾伦的照片给手机制造商三星带来了8000-10亿美元。

很明显,奥斯卡和他的公关人员正试图利用推特作为一个互联网平台,在年初争夺人们的注意力。根据之前的数据,在2015年的奥斯卡时代,全世界有2100万用户在脸书上谈论奥斯卡,并且有5800万次互动,包括各种各样的帖子。协商用户和互动的数量大约是2014年的两倍。

奥斯卡主题营销名人影响力社交网站分享已经成为奥斯卡测试重新获得用户关注和金钱的方式之一。

成龙宣布第89届奥斯卡红毯

电影票房和演员价值的助推器

除了明显的忏悔收入之外,奥斯卡的潜在贸易价值实际上已经形成了一个完整的财产链,而金雕像是一些好莱坞电影制片厂的最终目标。

根据第一次娱乐调查报告:

每年,六个大工厂和小工厂城市雇用一组专业的奥斯卡活动策划或公共关系专家为他们参与的电影制定一系列行动。他们将启动整个活动,从夏末的威尼斯电影节到九月的多伦多电影节。他们将根据电影本身的类型、特点、演员的声望、故事等来选择最合适的宣传时间。

《商业内幕》还报道说,电影公司经常花很多钱追逐奥斯卡奖。从购买知识产权、选择剧本、选择场景、任命有奥斯卡面孔的导演和演员、组建拍摄团队、拍摄到后期制作、宣传和公共关系,每个环节都隐藏着这些想获奖的电影公司的想法。

据IBISWorld统计,在过去的五年里,赢得最佳影片的平均票房是8250万美元,而他们的成本是1700万美元,这是高利润背后的原因。

与此同时,为“奥斯卡”量身定做一部电影,这个学生的意思是这是非常危险的。洛杉矶加利福尼亚大学的社会学家加布里埃尔罗斯曼在他的研究论文中指出:

由于大多数“奥斯卡电影”——都是指后期发行,——的观众不喜欢沉重的话题(如艾滋病、奴隶制等严肃的话题)。

但对他们来说,被提名就足够了。

IBISWorld的数据还显示,获得最佳摄影奖的人在获得提名后可以获得22%的票房收入,在获得提名后可能还会获得15%的票房收入。奥斯卡金像奖的提名金额可能约为3万美元,并将增加2000万美元。

电影的制作人经常利用提名过程,仔细尝试和定制营销策略,利用提名来推动票房营销。

2014年奥斯卡最佳影片提名《美国狙击手》是最受关注和典型的例子。这部电影的第一部获得了8900万美元的票房,而提名后的总收入至少达到了3亿美元,最终获得了5.47亿美元的票房。

统计数据显示,至少90.4%的票房收入受益于奥斯卡提名。然而,提名后《模拟游戏》和《塞尔玛》的票房收入分别占总票房收入的47%和66%。

对于少数族裔电影来说,提名的影响可能会翻倍,最佳例证是音乐剧《爱乐之城》,该剧今年获得了14项奥斯卡提名。

虽然这部电影很受欢迎,在豆瓣上的得分高达8.5分,但还是有人认为歌舞片太真实了。传统的爱情故事和前半部的情节让人们无法直接阅读。此外,如果仅从流派的角度来看,最后一部歌舞剧《悲凉世界》的展示实在是相当“悲哀”的。

就类型而言,歌舞剧并不流行,但《国内情人节》的上映期、7部电影和7部电影的金球奖代言、14项奥斯卡提名以及去年获得奥斯卡提名影片《爆裂鼓手》的导演达米恩查泽雷,都成为了《爱乐之城》的加分点。

当然,除了给电影出版商带来更多的金钱利益之外,演员自身电影收入的增加也是自然的结果。葛优甚至坦率地承认,“获得电影奖的最大感觉是电影报酬增加了。”伴随它们的其他明星效应是出版业和旅游业的潜在好处。

然而,除去这些与金钱相关的好处,我们更愿意相信人们喜欢小金人是为了不错失任何制作优秀艺术品的机会

 

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