新闻中心 We offer a
special advertising scheme

H&M携手谷歌,进军服装业个性化定制3.0时代

“谁害怕变丑,谁反对你”这个词干在2016年变得相当流行。明星们经常在主要娱乐网站的头条上打出PK式的新闻。许多笑话、自白,甚至电影和电视作品都将此作为讽刺的素材。尤其对女性来说,穿毛衣是一件非常不愉快的事情。然而,实际上只有少数流行的服装品牌,一年365天。很难想到它们。

最近,在著名的巴黎时装周前夕,谷歌正式宣布与英国皇家时装公司的在线时尚品牌Ivyrevel合作。两者的产品是数据服装,它跟踪用户日常活动中的各种数据、处理算法和数据分析,并为用户提供个性化服装定制。

有了这个应用,用户可以很容易地从个人裁缝那里购买自己的专属服装。谷歌负责工艺品的开发,伊维雷维尔负责服装的建造。然而,目前该应用程序仍在内部测试。它只对该部门的世界知名时装人物开放,或者它可能会选择在时装周上首次表演。

Ivyrevel与谷歌合作,将个性化定制带入3.0时代

提到个性化定制大师并不陌生。模块化生产时代的轻降使许多企业在工业化时代找到了规模和个性之间的平衡。在此之前,戴尔通过个人电脑攻击了IBM和惠普。谷歌和摩托罗拉推出的模块化定制手机一直是该行业的核心。

这种由B终端提供的模块化选项和以用户为主导的个性化定制模式都可以归为个性化1.0时代。例如,2011年9月,海尔在互联网上创建了一个定制的电视宣传活动。客户可以选择尺寸、框架、清晰度、能耗、颜色、界面等属性。在电视生产之前,然后制造商组织生产和送货上门。

随着互联网的普及和数据算法的迭代更新,个性化定制已经进入2.0时代。所谓的2.0时代是大数据技术巨头面向流程或合作的形式,它依靠大数据分析的结果来生产个性化定制产品,更好地满足特定时间、特定群体和特定地区消费者的需求。

在这个模型中,消费者不必担心他们需要什么,生产端根据大数据分析和算法的结果为不同用户群的标签生产定制产品。2014年,阿里签约美的、久阳、苏泊尔等10个品牌的12条生产线,为天猫提供小型家用电器。阿里将通过他掌握的数据和分析效果来指导这些生产线的研发、设计、生产和定价。

无论是第一种用户主导模式的个性化定制,还是大数据引导下的第二种大规模生产模式,与真正的一千人显然还有差距。

首先,personality 1.0的缺陷在于,用户作为非专业人士,会做出自我支配的选择,或者不想承担后果。例如,在海尔的定制电视案例中,如果我是一个知道尺寸、清晰度、能耗和界面等要素的书呆子,个性发展是不可能的。另一个例子是服装。如果用户选择匹配模块,对大多数人来说会很困难。

其次,个性2.0解决了用户选择的恐惧,但问题是,尽管这种定制是基于大数据分析和算法,它仍然没有跳出大规模生产的圈子。

Ivyrevel与谷歌合作,将上述两者的优势结合在一起,并通过大数据澄清和算法,为个人提供个性化定制。事实上,Ivyrevel之前已经测试过使用算法和数据分析进行个人定制,但是由于他自己的技能,短板还没有实现。有了谷歌的存在,这一切变得非常简单。

数据着装只需要记录用户一周的行踪。它通过谷歌内置的感知应用程序接口监控用户的日常行为、生活方式和手机位置信息,确定用户正在做什么样的运动,并收集当地的天气信息。基于对这些数据的分析,App为用户设计了一条属于你的裙子。用户也可以随意调整裙子的颜色、材料、装饰和轮廓。

个性化3.0的出现,得益于安卓手机的普及,智能手机不仅像个人电脑一样记录用户的互联网接入,还包括怀孕时间、位置(经度和纬度)、位置、移动、信标、耳机(插/拔)和天空等数据。与二维在线记录相比,这些数据会给用户一个双重三维的个性标签。随着未来更多不同类型智能硬件的普及,丰富的个人数据将有利于个性化3.0的进一步普及。

除了裙子,谷歌意识还有什么变化

Ivyrevel与谷歌的合作是基于谷歌意识,这不是一个封闭的平台。在去年5月谷歌召开的2016年开发者大会上,谷歌引入了场景模式的开发者功能,包括安卓周边和谷歌感知。向公众开放后,开发者可以为用户提供更加个性化的动态体验。

其中,谷歌感知应用程序接口将盗用设备的数据和传感器来检测用户的状况和处境。它主要由两个API组成:围栏API和快照API。开发人员可以对其进行处理,以获取用户当前的场景元素,例如用户的位置和气候。包括时间、位置(纬度和经度)、地址、流量、信标、耳机(插入/拔出)和天空。通过收集这些数据,使用谷歌感知应用程序接口的应用程序可以为用户提供更周到的服务。

除了Ivyrevel在裙子上的应用,房地产网站Trulia也利用其推广用户看房的经验。栅栏应用程序接口可以用来显示空房子。前提是当天的颜色是好的,并且用户离房子很近并且玩得很开心,特鲁里亚会推一个通知提醒用户周围有空房子。这种定制的通知可以帮助用户在最佳时间查看房屋,这促进了商机,并极大地提升了“懒惰”用户的使用体验。

此外,用户可以使用快照应用编程接口和围栏应用编程接口播放适合即时表达的音乐。无论你已经跑完了,还是刚开始活动,开始了一段漫长的旅程,还是刚去了健身房,助理都可以判断情况并推荐一个合适的播放列表。显然,围绕智能手机收集的个人数据,有多少类别的谷歌感知能做得很好?基于地理位置、用户身份、行为习惯和地域特征等数据,在大数据的祝福下,更多的应用将变得更加智能,成为每个人的私人秘书。

例如,在中国,华为的EMUI5.0具有同样的情境智能功能。它可以通过短信订单获取您将要乘坐的航班、高铁和酒店的信息,并提供提醒、导航等服务。其他功能,如尤氏的生日提醒,直接发送祝福信息,积极规划通勤路线,准时疲劳提醒,天气条件也包括在这个功能。

例如,作为一个经常找不到自己停车位置的新手,新买的Mate 9通过主动识别停车位置记录和驾驶行为提供的导航为自己解决了一个大问题。

谷歌意识非常强大,这给信息安森带来了担忧。目前,不仅谷歌,而且国内的英美烟草都有相同的开放大数据产品。与主要收集用户个人信息数据的谷歌感知相比,英美烟草更关注互联网用户的搜索、网上购物和社交大数据。

如果这些巨头打开的所有大数据都集成了有效的算法,将会产生更高的数据价值。目前,无论在汽车、个人电脑、家用电器、服装、家居甚至旅游领域,个性化定制都受到重视。随着更多的技术巨头开放大数据对象,个性化定制市场的潜在爆发力将在未来逐渐释放。(文/石天浩)

 

CASE案例