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如何抓住淘宝短视频红利?| 附入驻规则及流程

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淘宝X短视频,进入了更产物化的阶段。

据负责人介绍,淘宝的短视频业务承载了淘宝上所有的短视频内容,并且拥有非常强大的内容库。其中,比较成熟的“形象淘宝”是一家业务中的精品图书馆。

作为淘宝推出的一个视频短片导购平台,枫叶淘宝评论的视频短片将有机会分发给人们,找到多个导购场景。如果有好的商品,每天都有好的商店,必购清单,喜欢购物,猜猜你喜欢什么,找到部落等等。

目前,这些短片每天只在好商店出现。从枫叶淘宝得到的消息《数娱工场》是,预计上述购物指南场景将在4月底之前陆续呈现视频短片内容。在未来,短视频内容也可能通过个人电脑进入淘宝网。

与此同时,枫叶淘宝正在从腰部招募视频内容制作机构,并提供早期流量支持。对于负责内容制作的,淘宝也将引入贸易合作。

可以预测,短视频将成为淘宝内容趋势的主要结构,并且流量倾斜可能不会在直播之下。品牌商家、短片内容制作机构,甚至淘宝的人才,如何像一个实时登录用户一样抓住这个初始机会?

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淘系短视频内容库——映象淘宝

"我们的定位是生活消费的短视频平台."淘宝短视频负责人满汉的儿子说。

就像定位为生活消费直播的淘宝直播一样,淘宝视频短片和目前在社交聚会上流行的视频短片之间的最大区别可能在于它们具有光滑的购物指南属性。根据子涵的评论,视频中至少有一种商品或商家和品牌信息可以购买。

从今天岸上好商店的短片来看,当消费者在播放过程中展示某个产品时,观看页面会适时显示相同或相似产品的购物链接,这样消费者在观看的同时可以直接添加购物车来完成购物。

此外,淘宝短视频需要强有力的互动,如直播。一个常见的技巧是,淘宝的视频短片也能以优惠券的形式提供互动。

就内容时长而言,淘宝的视频短片并不罕见。在3分钟内,最好的视频将在90秒内播放。然而,对于显示差异的频道而言,对短视频持续时间的要求会有细微的差异。

公众可能不会对淘宝的视频内容感到惊讶。2016年,淘宝手工推出了第二层。第一季的短片《一千零一夜》引起了巨大反响。在销售和转型方面,以《鲅鱼水饺》为例,节目播出后第二天上午10点,销量比平时翻了150倍,展示了短片的购买能力。

然而,4月26日,《夜操场》得出了最后的结论。大量的消费者留下了感叹,他们知道《夜操场》是一个忏悔,但他们仍然不得不毫不犹豫地看着它。

“业务背后实际上是消费者内容。淘宝已经是最大的消费媒体。淘宝不会主观地寻找内容,但确实有这么多内容。”子涵说。在此之前,马云还开玩笑说,每天晚上都有很多小女孩在淘宝上购物,没有购买任何设备。

目前,Maptaobao的视频短片内容来自初步测试中涉及的内容制作商。接下来,短片将逐渐融入更多的组织和人才。在审查和发布视频短片内容后,一旦它满足了主页上各种渠道的内容需求,就会被成千上万的人积极抓取和显示。

映象淘生态圈

形象淘宝生态圈

内容创作者若何分享淘宝盈余?

“我们正在招募有能力的组织进入淘宝。你的春天来了。”

4月25日,作为首批受邀入住淘宝的视频短片代理公司之一,福州乐泉电影有限公司的刘洋与郝汉建筑公司在淘宝城会面,探讨淘宝形象的下一步策略和方法。子涵的介绍让他非常兴奋。"丰收了,我们可以出发了。"他说。

在此之前,乐泉电影的第一项业务是为广告所有者制作视频广告。他下定决心要打造短视频,以至于没想到自己会留在淘宝上,完成短视频时代的互联网渗透。

根据淘宝网的规划,除了乐泉影业等具有专业建设能力的腰部组织外,淘宝网短片制作商还包括热门用户、选秀节目主持人,甚至是当今中国颇具影响力的MCN组织。例如,MCN食品短片组织的日常烹饪管理层也在当天来到现场。在他们看来,日常烹饪非常关注淘宝的计划。尽管日常烹饪视频和映射淘宝的短片之间的需求仍然存在差异,但映射淘宝为短片制作商提供了一种新的交易方式。

从今天分发的视频短片来看,每天在好的商店里,观看主要内容的人数已经达到几十万。子涵透露,好的内容仍然是淘宝形象的稀缺条件。提前上传相关内容可以轻松获得先发优势。

除了手机带来的流量和对后续交易的想象,子涵透露,通过跨平台开户,淘宝现在拥有手机以外的大粉丝,并向淘宝介绍外部粉丝。阿里巴巴的大数据能力可以为内容知识产权打造粉丝肖像。一个富有想象力的地方在于,淘宝有能力在手机上向所有符合粉丝肖像的用户分发内容IP的短视频,从而扩大内容IP的影响。

此外,对于希望留在淘宝的视频短片内容制作人,子涵还提醒,内容制作人必须明确界定自己的定位,甚至需要明确界定视频短片内容的垂直类别和手摇频道。以日用百货商店和购物为例,这两个渠道有很大的不同。前者由基于品牌故事和文化的商店展示,而后者是基于购物场景的频道设置。

2016年9月,麻辣妈妈小石榴涉足短片建设,专攻母婴垂直深度范畴。仅仅两个月,她就把她的微博账号从零关注者变成了10万关注者。在她看来,刚刚加入陶系的短片制作人,一定会密切关注投资促进和回报的问题。然而,她的建议是首先确定账户的位置。“在了解位置之前,很难在淘宝上获得良好的流量。你只是想吸引投资,对得起别人的钱吗?”

然而,短视频构建者如何利用商业资源呢?辣妈小石榴也给了私人建议,首先,参与淘宝流,奇怪的是一个垂直类的行业大会,去找商家军;二是阿里伏义务平台的过程,寻找合作伙伴;除此之外,就连同伴圈也可以在陶部为短期视频建设者打开收银门。

淘宝视频短片项目的盛帅还提醒内容制作人,除了时长、导购属性和互动性的要求外,最重要的一点是,视频短片所涉及的品牌店和商品还需要满足平台的基准要求,如商家的才华、DSR的人气得分以及适当营销的新七项。

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附短视频入淘具体法则和流程

A、申请流程:

有能力策划单集或系列的个人、工作室或公司,拍摄和编辑完成率高,可以接受短视频内容,可以先注册人才账户,然后从人才账户打开淘宝渠道,然后上传材料。测绘淘宝进行机构人才审计,经批准后成为机构。

B、短视频全渠道分发

流程审核后,组织上传到Maptaobao视频库的内容将通过机械和人工审核后,按照智能算法分发给不同维度的手动平移通道。例如,有注重单一产品细节的好产品、属于场景的必购清单、爱情购物、商店根据品牌故事和文化展示的日常好商店、围绕人群和垂直类别设置的猜猜你的喜好和部落,以及强调内容属性的淘宝标题。

特别的一点是,在未来,淘宝的二楼也将成为高质量短视频内容的分销渠道,而主管内容组织的内容也可能出现在淘宝的二楼。

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C、贸易变现

1.五、义务平台,商户反向招聘;

2.短视频植入并不排斥或等同于马桶

淘宝将支持高质量的组织,包括流量奖励、业务介绍、成为分享客人、在淘宝大学免费培训等。评判标准是上传的视频短片数量、每周或每月视频更新的频率、播放的视频短片数量、内容质量、活动等。(文/世界在线商务记者王家建编译/周林)

 

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