新闻中心 We offer a
special advertising scheme

泛娱乐化时代,得95后者得天下?

在过去的两年里,收藏IP剧的流行有粉丝的根源,如《诛仙青云志》、《盗墓笔记》、《老九门》等。掀起了一股网络剧的热潮。观众的注意力逐渐从电视剧转移到集体剧,伴随集体剧的95后成为主流观众。虽然许多媒体舆论仍在谴责95后的许多常见病,但他们已成为世界收藏的主力军,并开始引领文化娱乐业未来的增长趋势。

娱乐业是第一个跨国整合互联网的行业。互联网和娱乐财产甚至可以说是一对。互联网使娱乐活动不再受时间和地域的限制。移动智能手机和无线网络给人们的生活带来了极大的便利。此外,在过去两年中,4G的收费已经降低,使得随时随地接入成为可能。与此同时,随着人均消费水平的不断提高,公众对精神消费的追求越来越坚定,中国的文化娱乐业也迎来了最佳的成长时期。

在过去的2016年,互联网帮助娱乐业再次登上了顶峰。在大量资源涌入的同时,娱乐形式的多样性增加了一倍,娱乐服务模式的多样性和个性化增加了一倍。传统文化和娱乐内容已经转向收藏。这与用户的特点是分不开的。互联网娱乐的主要用户群体现在是95后。他们在95后之后进入了大学校园。他们已经成长为网络娱乐的中坚力量。

后95时代主导的泛娱乐时代正面临着新旧思潮的全面融合和社会关系的全面重塑。现在互联网娱乐产业增长的关键是把握95后用户的需求。他们是从小在互联网环境中长大的第一批人。生活条件决定了他们新的生活方式、审美咀嚼、娱乐姿态、思维、说话、爱好等。

95后网络青年有多了不起?

首先,收集电视、视频游戏、平板电脑、智能手机等。随着95后的成长,他们的玩伴不再是泥巴、弹珠、橡皮筋,而是足以进行新的娱乐活动。每个人都开始注册这个社交平台。互联网在同学和伙伴中的迅速传播极大地限制了互联网在95后群体中的普及。他们对互联网的依赖逐步加深,逐渐成为互联网最忠实的用户。

第二,95后自称的“新人类”似乎天生就对传统的概念困惑有抵触,对自我价值困惑有信心。他们想展示他们在各个方面的差异。在学生时代,粉丝们可以在世界各地追逐偶像。instagram爬过墙去观看戏剧和追逐偶像,他甚至更熟练。二次元女孩可以穿cosplay去上课,而男孩却沉迷于lol。上一代人不理解的这些行为是1995年后的真实世界。似乎来自外部世界的批评越严厉,他们就越会面对对方,培养他们直言不讳的个性。在他们的思维观念中,以前被动的接管常识的方式已经不再有效,双向沟通已经成为最有效的沟通方式。

第三,就审美趣味而言,追求新奇和不同的事物已经成为其中一个普遍的概念。他们不喜欢同样的东西,但他们喜欢创新和不同的仪器,甚至有一种好奇的心理。多年来,他们对网络内容的关注导致了他们极其挑剔的品味,他们喜欢吐痰和批评。比利动画,中国最受欢迎的动画视频网络之一,是一个年轻人沉浸在第二世界的聚集地。他们以观看和参与投掷弹幕为乐,这逐渐成为视频内容之外的另一个亮点。网易云音乐和优酷土豆也为此开发了一个弹幕和吐痰功能,讨论区成了95后狂欢的海洋。

第四,就生活方式而言,一方面,他们不喜欢朝九晚五的生活方式,另一方面,他们希望追求健康的阳光。熬夜看电视剧和上网聊天是很常见的。然而,他们也关心在健身房保持健康。科学家和公务员不再是他们最富想象力的职业。越来越多的95后学生渴望成为网络名人、旅游作家和自由职业者。他们追求自己喜欢的东西,把自己不喜欢的东西放在一边。然而,95后是一个无法定义的群体。他们只有标签,甚至标签也被拒绝。他们是独立的个体,活跃在互联网的各个角落。为了吸引他们的注意力,他们有必要像往常一样抛开旧的模式,更好的办法是做出翻天覆地的改变,把颠覆性思维作为一种产品。

95后群体占据了互联网娱乐行业的大多数消费者。他们的“表演”文化,风趣、坦率、善于分析,逐渐引起了业界的广泛关注。这也刺激了泛娱乐社交平台对这一特定群体的关注。以美国pat、第二pat和tataUFO为代表的平台逐渐成为行业内的小巨人,成为除微信、微博和QQ三大社交巨头之外的95后群体。他们的成功经验值得所有在线内容和娱乐企业家学习和学习。

95年后,塔塔不明飞行物正成为年轻人的“微信朋友圈”。

可能有些人不熟悉tataUFO。这个品牌是严俊近年来在校园市场上推出的。它诞生于北京大学校园,由北京大学学生创建。这是一个受95后大学生欢迎的社交平台。塔塔不明飞行物起源于985和211所大学的学生用户。可以说,这是来自校园和第一批95名学生的产品。继较新版本的5.0之后,产品策略也从校园中脱颖而出,进入了更广泛的早期采用者市场,并扩大了社交领域。塔塔UFO已经拥有超过500万名真正的大学生用户,正逐渐成为年轻人的伴侣圈。年初解决青年问题,年初牢牢抓住青年群体,是广大企业和产品的愿望和要求。塔塔UFO的成功主要得益于以下几个方面。

首先,精确定位。塔塔UFO在成长的最初几年一直将大学生视为其重点用户群。它的成员只在大学生中注册,这与国外以前的内部网和facebook非常相似。所有的tataUFO用户都通过了严格的身份证验证,为用户创造了一个舒适安全的社会氛围和一个真正的、高度自信的社会保障,帮助他们避开年长和年长的用户,这样一群人在年初就可以在他们真正的空间里自由表达和互动,找到他们真正的社交圈子。

第二,面对大学生的怪异,如何把握他们的幸福,激发和满足他们的社会欲望是关键。对于社会性产品,如何在产品中建立一个活跃的、密切相关的关系链至关重要。只有利用用户的行为和愿望,才能刺激社会利润空间。显然,这是让用户在“95”后成为主角的最好方式,这样他们就能充分表达自己,同意晒晒太阳,享受乐趣。塔塔不明飞行物的闪络、闪络、视频涂鸦和各种有毒把戏完全击中了95后的魔点。当视频在他们手中被破坏时,视频UGC的门槛降低,更加生动有趣的动态视频成为充分释放年轻人欲望的前言载体。

第三,O O成功连接离线运动,完成从虚拟场景到真实场景的交流。塔塔UFO一直鼓励年轻人结识更多有趣的人,发现新的世界,并将在线社交场景扩展到离线社交场景。在打造闪亮跑竞赛品牌的过程中,高校的塔塔UFO粉丝通过流行音乐节和嘉年华文化,为1000人打造了一个社交聚会,将酷乐娱乐活动与品牌体验和品牌知识产权相结合。社交闭环是在线完成的,这大大增强了用户的粘性。强烈的干预和强烈的体验促进了用户对品牌的认同,并与品牌建立了密切的关系。

注意:播放

第四,熟知95后偶像化文化和二级文化的塔塔UFO也成为了众多知识产权公司的合作伙伴,如《余罪》、卡通《诛仙青云志》、《心灵的声音》,并带领一个《麦兜饭煲奇兵》粉丝群来到上海参加明星访谈,让95后粉丝与他们心爱的豆子零距离互动。知识产权效应被用来吸引95后的年轻人,然后圆圈组被用来沉淀,一举两得。塔塔不明飞行物也被使用。

抓住95后喜欢沐浴在美丽中的特点,成为理发师的绝招。

美排的诞生是因为社会用户对短视频的需求。奇怪的是,95年代早期的用户期待展示他们最漂亮最酷的图片。就像他们对美化照片的需求一样,他们也希望制作美丽的短片。

首先,美容摄影能获得用户的快速增长,这与美图秀、梅艳相机等公司的产品积累密切相关。通过美团秀、梅艳相机等摄影软件的使用,相当数量年轻貌美的女性用户为美容摄影积累了财富,为美容摄影在90年代初成为用户的聚集地奠定了坚实的基础。

其次,美国摄影扩大的视频特效功能也使其成为吸引年轻用户的主要身份。为了带来更好的用户体验,美国在开发和更新视频特效上花费了大量精力。40多种独家特效可以让用户一键轻松打造专业大片体验,高清晰度和漂亮的图像质量更受用户青睐。录制完视频后,用户可以选择各种酷的后期效果进行对比。这部美丽的电影中提供的清新美丽的过滤器在年初也很受女性的欢迎。

最终,美国电影也成功占领了直播的风口,并于2016年1月率先引入“直播”功能,形成了短片直播的互补格局。美国电影的“直播”功能符合社会特征。用户可以随时随地使用直播功能记录自己的生活,实现无时差视频共享。为了防止用户审美疲劳和干预程度低的问题,美国电影的直播时长被限制为30分钟。与此同时,在直播内容上,美国电影也测试了直播和多样化之间的联系,邀请许多明星参与互动,吸引粉丝来增加用户的粘性。

借用偶像崇拜的95后心态,第二拍凭借微博迅速崛起

第二个镜头在2014年下半年随着冰桶挑战变得流行起来。在冰桶挑战的帮助下,它吸引了近一半泰国娱乐圈的明明达诉杜过程第二次拍摄发布视频,从而吸引了95后偶像化的第一个用户,成为一个著名的短视频社交平台。从那以后,由这项技术引入的小考秀也一夜成名,激发了95后的好奇心,让用户体验到成为电影明星的乐趣,并刚刚在全国范围内掀起了一场嘉年华模拟秀。这些依靠炒作的行为在短时间内赢得了大量新用户。

当然,第二次拍摄的成功仍然取决于微博。依靠微博这一宏大的社交平台,第二次拍摄的短片可以在微博上快速传播。随着越来越多的明星和用户使用微博视频,也就是说,视频录制的时间越来越短,时间在微博上迅速传播,并在年初受到越来越多用户的喜爱。

与此同时,这位明星在95年代初的股票投资也吸引了更多的用户。由李冰冰、黄晓明和任泉组成的星空传媒,以及拥有大量韩国巨星的韩国娱乐公司YG娱乐公司,都成为了《秒表》的投资者,这实际上是在宣传《秒表》。

第二拍自己的视频压缩技术也达到了非常成熟的水平。它可以在高清晰度的基础上把视频压缩到最小,实现快速上传和节省流量。同时,通过在视频中加入特效、水印、音乐和声音的特殊处理,可以自拍10秒到60秒的短片,也可以将3到6张照片组成10秒的短片,成功捕捉到95后青年用户的自我分析特征。

兴趣

互联网作为一种加速和推动力量,极大地改变了放大效应。几年前,文化和娱乐财产的主要消费者是75后和80后。到今年年初,90后和00后,或者更准确地说,95后,代表了新的网络力量。在过去的16年里,Papi酱,华而不实的卡通,同性恋叔叔,《青云志》,从互联网红色经济,知识产权到在线内容,大部分爆炸都是围绕年轻人的娱乐需求而产生的。

现在,优酷已经看到了这个风暴中心。2016年,该品牌将最终转型升级到更年轻的年龄。这一进展可能会在视频平台战争中保持领先竞争力。这群人的娱乐方式和消费行为也受到资本市场的密切关注。李开复在16日晚告诉我们,创新工场投资的下一步是集中在娱乐领域,这将是95或00后最受欢迎的网络游戏、网络电视剧和二级项目。这是95后推动当前网络娱乐产业发展的必然趋势。

塔塔UFO、美国派特和秒杀派特的成功之处在于,他们正确把握了95后用户的一些特征,并推出了满足他们需求的产品,从而成为他们的集群,成为一个高用户活动的娱乐和社交平台。在娱乐至上的时代,互联网将继续推动娱乐资产的发展。对于互联网娱乐行业从业者来说,不断上升的公众需求也带来了前所未有的增长机遇。

95后用户的怪异本质决定了网络娱乐财产只能在充分利用这个群体的特征后,为了吸引他们的产品——知识产权而创造。一方面,95后喜欢吐痰、开玩笑、独自行走,产品无法固定,关注当前热点,将娱乐圈的热点信息实时整合到产品中,收集95后喜欢展示的流行词汇,使产品更贴近95后生活。在任何一个子类中,只要掌握了95后的特征,就像tataUFO密切关注社会类大学生的多元化娱乐乐趣,创造健康的社会情境一样。秒和美女为用户提供了各种有趣的短视频类的短视频构建功能,它们可以与用户融为一体,实现巨大的增长。

另一方面,95后是一个愿意展示自己的群体。许多95后想成为明星和网络名人。只要你的产品符合他们的需求,让用户从被动变为自动,给用户说话的权利,给用户添加更多个性化的设备,他们就会自发地制作内容,并在社会群体中自动快速地传播。美国帕特和塔塔UFO等应用程序允许用户充分参与内容创作,在社区中展示他们的个性,释放创造力,持续的UGC使产品具有更强的生命力,这也是他们成功的关键。

一万亿市场规模的文化娱乐资产的扩张和繁荣将是未来互联网巨头激烈竞争的主要领域。然而,95后群体正成为各种网络娱乐产品的目标。只有深入95后群体,抓住年轻人的需求,创造互动和干预的内容,并赋予用户权力,95后群体才能真正赢得他们的支持,成为娱乐产业的大赢家。

刘匡,用禅宗学习互联网和微信公众地址:刘匡110

 

CASE案例