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2016:中国技术驱动型消费元年

2016年将被视为中国贸易驱动型消费的第一个起点。《福布斯》网站在一篇文章中指出,消费生活方式与工艺的融合已经完全实现,改变了中外科技公司、品牌、零售商和投资者对这14亿用户群体消费能力的看法。

中国2015年消费支出为3.7万亿美元,2016年消费总额超过4万亿美元,2016年1月至11月消费支出同比增长10.4%。值得注意的是,在未来十年,消费者支出预计每年增长5.2%。《经济学人》的声明对此进行了阐述:

到2020年,年收入超过2.4万美元的家庭数量预计将翻一番,达到1亿户,占城市家庭总数的30%。35岁以下家庭的总消费将每年增长14%。即使经济增长放缓至每年5.5%(远低于官方公布的近7%的年增长率),中国的消费经济在未来五年仍将增长约2.3万亿美元。尽管缺乏经济投机,但今天英国或德国的增量收益将超过整个消费经济。

这种增长很大一部分是由技术驱动的消费。以下是2016年的一些重大事件,这些事件无疑为2017年更大的变化和持续的消费者支出奠定了基础。

双11已经成为世界上主要的购物节

阿里巴巴在今年双十一全球购物节的24小时内打破了几乎所有的电子商务业务记录,销售额达到178亿美元。阿里云公司每秒处理120,000份订单,出货量超过360,000份。它已经成为世界上最重要的购物节。

2017年,我们可能会看到这样的场景:27%的销售额将由外国品牌和零售商完成。据估计,随着越来越多的公司试图在购物节期间进入中国市场,这一比例将会增加。此外,由于阿里巴巴对东南亚最大和最重要的电子商务Lazada的高达10亿美元的投资,预计明年11倍上市的消费者数量将增加1亿。

亚马逊开启中国黄金时代

今年,亚马逊将Prime引入中国。在中国,美国电子商务巨头从未能通过Amazon.cn突破2%以上的市场份额,但在过去的18个月里,亚马逊中国在销售方面取得了巨大进步。据亚马逊称,中国消费者在亚马逊的海外网站上购买了1000万件商品。此外,亚马逊有大约3万家中国公司在美国销售。亚马逊通过在中国推出Prime大胆地透露了进军中国市场的雄心。

2017年,全球跨境电子商务战争正式开始。亚马逊中国的优质服务开启了全球各国之间的优质物流服务,也是外国品牌和经销商向中国消费者销售的一种新方式。通过黄金中国,亚马逊在美国、日本和其他国家的仓库可以向中国消费者销售商品。亚马逊正在成长为一个受中国工艺驱动的玩家。然而,它的成功仍然需要市场的检验。

中国引领世界创造“新零售”模式

阿里巴巴、JD.com、腾讯、百度和许多其他中国科技公司已经开始用工艺重塑整个消费周期,超越了他们的西方朋友。虚拟现实、增强现实、O2O、移动技术和社交商务创造了购物兴趣和竞争力,这在西方或其他增长中的市场中是看不到的。

例如,微信的“微商店”可以为消费者提供无缝的移动购物、支付和售后服务体验。在“双11购物节”期间,阿里巴巴曾加强实际周边消费者的网上和网下购物体验。JD.com和腾讯共同确立了“跟单者”的概念,将社交媒体数据和电子商务数据联系在一起,提供更有针对性的营销,重塑中国和其他地区的广告。

2017年值得关注的是:西方科技公司越来越期待进入中国,与中国科技公司合作赢得市场,进行市场研究和开发,并进行销售实验。零售商和品牌可能也应该在中国采用这种“新的零售模式”,并带回他们的新技能和经验。这里的关键是,中国的手工业、零售商业和电子商务公司确实在进行创新。中国不再复制西方;它正在为全球商业创造新的物品、工艺和模型。

谁是乐视?

2005年,不知名的中国信息技术公司以23亿美元收购了IBM的个人电脑业务。从那以后,公司和贸易圈一直在问“谁是联想?”。今年大师们问,“谁是施乐?”

今年7月,该公司以20亿美元收购了成功的美国平价电视品牌VIZIO。该公司生产大量商品,其中许多受到中国市场的欢迎,包括消费电子产品和汽车。乐视音乐和乐视手机在中都有很多用户。

2017年的亮点:乐视将于今年第一年在硅谷开始运营,计划在海湾地区雇佣12,000名员工。11月,该公司开始在美国的勒梅尔平台上销售产品。尽管公司的财务状况有些混乱(公司的股票从12月8日起暂停交易至今),确切的意图也不清楚,但我估计它们将为消费技术、网上商店、电影和娱乐做出贡献。

哪个行业增长最快?娱乐、体育和游戏

中国当局在未来十年将800亿美元的体育经济规模扩大到8000亿美元方面取得了进展。因此,中国企业非常清楚这个过程将购物与娱乐、体育和游戏联系在一起,这可能会推动国内和国际消费,并产生巨大的利润。以下是2016年最引人注目的业务:

今年1月,大连万达收购了克里斯托弗诺兰电影《蝙蝠侠》、最近上映的电影《长城》和即将上映的《金刚:骷髅岛》的建筑公司传奇影业。今年晚些时候,万达还收购了迪克克拉布公司。我估计,虚拟和真实商品将会有一些跨境合作电影和跨境电子商务机会。在此之前,马特达蒙主演的《长城》在中国上映的第一个周末就获得了7000万美元的票房。

中国最有价值的科技公司腾讯以89亿美元收购了芬兰手机游戏开发商Supercell,并与英雄联盟开发商动视暴雪联手。中国将很快成为世界上最大的游戏和电子竞技市场,并将很快成为品牌和零售商销售高端工艺品和消费品的第一地。

中国公司继续热情投资足球。2016年最大的交易是苏宁收购意大利超级俱乐部国际米兰的多数股权。此外,中国超级联赛外援转会费也屡创新高。今年的转会包括前切尔西球员奥斯卡以7000万美元加盟上海。在此之前,巴西国际足球明星胡尔克在一月份与上海签订了5500万美元的合同。他们将参与中国运动服装、设备和商品的在线分销。

2017年亮点:娱乐、体育和游戏是中国增长最快的三大产业。中国消费者将在这些类别中消费更多的可支配收入,因为他们的消费重点已经转向生活模式和体验。

工艺和消费的结合推动了中国人的消费大幅增长。未来五年,游戏、体育和娱乐将使中国成为全球最大的消费市场。中国未来的增长是毫无疑问的。对于美国和全球品牌、零售商、工艺品公司和投资者来说,问题应该是如何坐上这趟快车,在潮流中占据一席之地。

 

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