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美图已确定了8.5港币的股价 社交和视频谁拯救了谁

随着2016年的临近,以短视频和直播为代表的移动视频已经上演了一个大循环。腾飞的故事背后是手机视频和社交活动的想象空间。美派的母公司美图即将上市。据外国媒体报道,美国和土耳其已经将股价定为8.50港元。该公司拥有美图秀、梅艳相机等多种爆炸性产品,一直试图从对象应用过渡到社会社区。除了美图,美图还在上市前夕推出了一款名为——的聊天社交产品“闪客聊天”(Flash Chat),该产品在今年年初主要面向用户提供花式聊天。陌生人也在到处讲述社交和手机视频的故事。在移动视频的过剩期过去,竞争的步伐放缓之后,社交真的是移动视频的目的地吗?

首先,手机视频的想象力在哪里?

回答这个问题的前提是找出企业家和资源在追逐什么样的移动视频。事实上,不超过三个。

1.内容

自从这部电影把视频搬上银幕后,它就显示出强大的生命力。人们首先消费内容,移动视频也不例外。据估计,到2017年,短视频广播的数量将达到100亿。美图的招股说明书显示,2016年10月,美图吸引的视频观众数量增加了79亿。截至2016年10月31日,用户上传到美国的视频数量超过4.9亿。今年9月,今天的头条宣布了一项10亿元的短片“1000万元”补贴计划。这一内容的背后是消除困难。

2.目标

随着视频拍摄设备(主要是手机)的普及,制作视频内容的门槛迅速降低,移动视频应用成为用户构建视频内容的对象。事物的价值在于进口,进口可以获得足够数量的用户和用户数据。美国地图的产品逻辑是从强烈的客观性出发,利用强大的功能锁定用户,然后完成矩阵结构形成社区。对事物的价值判断也很粗鲁——使用起来很简单。在美国电影诞生之前,已经有了一个视频社区,但是没有一个建立起来。原因是这部电影的效果太差,无法分享和干预。

3.社会化

视频一直是即时通讯的标准,就像QQ的视频聊天一样。就在今天,熟人的点对点视频导致了点对多的短视频和直播。对于移动视频,社会想象力在于交易。人们普遍认为,社会产品的贸易路线比目标产品的贸易路线更加成熟和丰富。因此,无论是“flash chat”还是一个好镜头,美图都在建设一个社交社区方面取得进展,使用户能够快速操作并接近社交帝国腾讯,同时捕捉目标产品的流量,从而扩大上市的想象。幸运的是,美图的用户天生具有社交特征,这与其他目标产品的用户不同(使用美图产品的用户是为了社交目的)。例如,你只为了交朋友而用你的美容相机自拍。与sky APP不同,用户的行为会在看完天气后停止。)

“小红嘴唇”的电子商务业务也是建立在社交网络上的。它采取的形式是一个大约一分钟的视频直播。用户可以点击观看人们真实的分享和介绍。

第二,为什么社交互动会自然而然地与直播和短片相匹配

既然社交是移动视频行业最大的想象,那么社交真的能和移动视频配对吗?铃声与社交互动、短视频和来自多个维度的直播竞争。

对比显示,短视频和直播与社交活动高度一致,这意味着移动视频(包括短视频和直播)在质量上是“社交的”,或者至少是高度相关的。事实上,微信、QQ和微博都有很强的社交联系,都有视频功能,是观看直播的重要工具。

三、社交中哪些链接可以帮助移动视频(直播、短视频)

1.生产

社会传播启发创造力,传播创造力,并推动移动视频内容生产。

2.分布

这包括两个阶段的移动视频筛选和显示。手机视频的筛选是由人(如编辑介绍和社交订阅)或机器(关键词搜索和算法推荐)完成的。个人社交媒体的筛选由用户的分级支持完成。例如,美国电影上的Papi粘贴短片是由种子用户在消费后介绍给自己的一个朋友的,从而实现了目前的Papi粘贴。另一方面,移动视频的显示包括纯时间线(如微信的圈子)、人工编辑介绍(为美国摄影创建介绍引擎)和机械算法排名(如脸书和今天的国内头条)。这种社会分配,就像腾讯过去一样,虽然利润似乎依赖于销售彩铃和QQ秀,实际上,社会分配背后是信息的匹配和筛选,这样不同的人有不同的彩铃,相似的人有相似的QQ秀。

3.互动

互动对手机视频二次流通和长尾传播的影响是显而易见的。然而,应该注意的是:

分享和转发功能并不意味着互动,也不意味着社交互动。共享和转发功能充其量是一个对象,但对象分数是有效的和无用的。社交的质量是建立一种关系。分享只是建立关系的方式之一。然而,差异肯定会带来关系。你与刘德华同甘共苦。他和你有分歧,双方都没有任何关系。手机视频的互动是建立在粉丝关系上的,就像在直播平台上敲钟直播一样。如果其他人喜欢我,他们可能会密切关注我,然后我的微博粉丝也可能会自愿增加。

然而,据阿里埃勒咨询公司(Ariel Consulting)统计,截至2016年10月31日,中国五大短视频平台分别是GIF Express、US、Small Picture、Seconds和小卡修,渗透率差异分别为64.2%、21.3%、4.1%、3.6%和3.4%。互动社区功能无疑对他们帮助很大。

我将谈谈构成这种关系的其他三个因素:联系的角色、形势的力量和额外的努力。

4.清除

我们可以举几个例子来说明社交网络在实现移动视频方面的力量。

今年6月,美国拍卖的在线道具系统主要允许用户通过谈论相关内容或赠送虚拟礼物,与现场主持人和视频短片内容制作者进行互动。虚拟礼品的价格为0.9元至520元。数据显示,销售收入从2016年第二季度的约70万元增加到2016年第三季度的约920万元,增幅达到1160%。美国拍卖的充值金额也从第二季度的130万元增加到第三季度的1080万元,每月用户数量从5.8万增加到13.8万。人均收入从4.2元增加到22.3元,人均水流量从7.5元增加到26.2元。社交互动让美国展现了巨大的赚钱机会。

根据Momo第三季度财务报告数据,Momo第三季度总净收入同比增长204%。其中,直播收入为1.086亿美元,占总收入的70.7%。在《莫莫莫》中,社会互动和现场直播之间的联系变成了一种“印钞机”。

曾经饱受批评的新浪微博,在与直播和短视频平台深入合作后,也迎来了自己的“第二个春天”。

就连生命垂危的Renren.com,也通过我的直播节目和人人网的直播节目获得了收益。

从这个层面来看,社交媒体保存了移动视频(短视频、直播),而移动视频保存了社交媒体。

第四,为什么移动视频是通过社交互动兴起的

换句话说,为什么不是长视频,而是适合社交互动的移动视频?让我们从结论开始:

1.长视频取决于头部效果(典型电影)。

2.移动视频(实时和短视频)依赖于“腰部内容”和长尾效应。

早期的视频内容是由广播和有线电视提供的,基于长视频内容,适合头部效果。

例如,在电影行业,根据黄少林在他的文章中提到的数据,中国电影的年产量是700部,其中大约100部可以在医院网上放映,只有大约30部可以恢复正常

1.观众的时间有限,没有时间考虑意外的长尾效应。

2.观众追求共性,话题越多,观众就越容易谈论,也就是说,糟糕的电影。看完一路骂,会有更多的交谈。

3.内容复制很容易。作为一种虚拟商品,视频内容通过社交聚会快速传播,使得“爆炸”更容易爆炸。

同时,长视频服务建立的是社区,而不是社会。社会交往需要平等对待。从长期的视频工作中涌现出来的是大规模节目和名人明星的用户关系,让人们仰视。受欢迎的用户和明星不能在平等的基础上相互交流。他们只能关注、追求和讨论。因此,他们只适合成为社区。社会互动是一对一的互动,而社区是基于一种爱好,比如大型项目或大牌明星组成的圈子或团体。

我们的互联网一直尊重长尾效应,即所有意外事件的总和大于总和。

它也适用于短视频和现场直播。有几个原因:

1.社交互动的底层是大量用户数据,即UGC。在移动视频产品产生内容并完成“对象”价值后,他们使用社交链接来区分好坏。那些拥有大量UGC内容并能完成聊天的人会进行社交互动,并建立关系链接。

2.社交互动培育了由OGC/PGC/UGC共享的移动视频生态。长视频明星制作OGC,但零星片段的社会需求使得手机视频不仅仅包括OGC(偶尔有些明星会参与其中,但用户看完之后会看什么呢?),PGC也需要作为OGC内容的补充,它既不是头也不是长尾巴,而是腰。通过腰PGC来提升内容的知名度,形成一个有趣的群体。因此,尽管有超过10,000名网络名人、750名名人和1,000个公共组织选择通过美国电影与他们的亲属和公众交流。然而,OGC就像2016年6月在美国播出的第一个电视直播节目一样,吸引了大约570万观众,获得了超过3.67亿的好评和500万的实时聊天,仍然是一个小数目,更多的是PGC的在线名人,他们提供各种各样的内容来满足不同的兴趣。例如,如果它在美国吸引了超过220万的粉丝,并获得了超过1620万的好评,那么拥有大约1000名粉丝的UGC用户就是美国的基石。速度快的玩家几乎都是有社交能力的普通人。

3.此外,长视频自然会拒绝UGC。长视频提倡知识产权和高质量的头部内容。他们的职责还包括识别、购买或控制大规模视频节目,以此来煽动潮流。手机视频崇尚草根文化,由普通人创作。在记录生活和展现自我的同时,它慢慢走向PGC,而在它的背后是社会互动。

五、谁是移动视频社交网络的关键点

简而言之,移动视频内容和生产者和消费者。

1.移动视频内容

在社交链接下,移动视频内容要求既有广度又有深度,所以不管它是一个好镜头,它仍然是一个快速镜头和一个标题视频。他们收集的内容主题很普通,涵盖美容化妆、时尚、音乐和观光等。以便用户可以轻松地查找他们感兴趣的特定内容。

事实上,Papi酱著名的美容拍摄平台上流行的短片并不是为了搞笑:化妆师喜欢阳光和燕儿;歌唱天才包括《破碎的声音》、胖乎乎的胖乎乎的、飘曼-杨栗和张福鑫康妮,她会跳舞、看电影和现场吃饭。标题视频也是如此:搞笑短片只是一小部分,搞笑并不会让你出名。

2、移动视频制作人

手机视频需要个性化的内容,这就要求制作人要有个性鲜明的个性特征,至少要人格化。例如,从事娱乐八卦的“关心和成长八卦协会”,以及从事时尚谈话的“石榴女人请示”等。这样,通过拟人化,粉丝们可以追逐、互动和奖励。

创造力不是目标,无论团队多么有经验,也不能保证爆炸的大规模生产。这种孵化平台,如“自娱”等,是在行业范畴的基础上诞生的。通过为不同地区报名的人才,他们紧密联系他们的网络红。讨论了每个脚本

这是手机视频的生命线,所以我看到了行业中各种各样的画笔虚拟数据,并把时尚的“皇帝的新衣服”穿在自己身上。真正的强者也到处展示他们的肌肉。

他们沉迷于揭示背后的数据,只是想告诉观众,他们与社交活动紧密结合,甚至进行社交活动。

然而,很明显,区分颜色很容易。难点在于理解和应用它们,因为移动视频社会化的质量在于理解内容和人(生产者和消费者),这样内容和人就可以联系起来。

首先是理解内容。在社会互动逐渐分层的时代,词性标注、主题提取、关键词和实体都是计算重要性和感受的方式。

第二是理解人和他们的属性。这包括:

1、人的永久静态属性,即用户肖像,如年龄、性别、身高、出生地等。

2.愉悦偏好。

3.人类的意图。

也就是说,有必要猜测移动视频内容和新用户之间的匹配概率。因此,当移动视频进入市场时,几家较大的公司都在强调自己的技能。例如,美国制造的视频传输正在创建一个介绍引擎。今天的头条也强调了他们自己的机械算法排名。这些不仅是为了提高平台用户的活动,也是为了在未来为广告客户提供准确的广告解决方案。

最终总结

1.不要只把手机视频当成一个内容平台或对象,你的想象力会受到极大的限制,社交互动是手机视频的属性。

2、手机视频不要老盯着头,腰和长尾巴是自救的关键。

3.无论是一张漂亮的照片,还是一只快速的手,小小的红唇,或是一个测试他们理解内容和人的能力的标题视频。这和十年前的腾讯一样。腾讯能改变其庞大的流量池并最终“激活”社交互动吗?

 

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