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怎样做出低成本,高点击率,高转化的钻展创意图

有一个画家在街上卖画。他画了那种当场付款的画。在他的画摊前写着这样的话:51副画被当场画下。画家整天在街上卖画,但收入很少。画家无精打采地准备离开。就在那时,一个钻石摊位的发起人路过了他的项目。在老师的建议下,画家把画摊前的字改成:卖画,买两幅,给一幅!70一双!结果,他卖画的收入大大增加了。这表明一份好的创意文件是多么重要!

谈到淘宝促销,大麦电子商务公司不得不提到钻石摊位的促销。与淘宝纵车相比,淘宝钻石展台有以下优势:第一,淘宝钻石展台有很多推广位置,展示位置可以大可以小,所以推广人员可以根据自己的推广需要选择合适的位置;其次,淘宝钻石摊位的影响力更大,除了在淘宝站内的位置外,还有很多在淘宝站外的位置,比如腾讯、新浪等的广告位置。最后,淘宝和钻石摊位的最大区别在于,它可以瞄准老客户和潜在客户,这使得它在商场运动和新市场上有更大的优势。

一,创意地图的主要性质

淘宝钻石摊位作为一种在线推广模式,与线下推广有很大不同。普通的网上消费者最多只会看你的广告三秒钟,如果你的广告在头两秒钟内不能吸引消费者的兴趣,消费者基本上不会点击进入了解细节。无论是淘宝的纵向车还是淘宝的钻石摊位,首先是通过图片和图片上的纸条来吸引消费者的注意力,所以一张好的图片和一张好的纸条显得至关重要。例如,淘宝钻石摊位的两个创意地图链接到一个登陆页面,其中一个的点击率为8%,另一个的点击率为2%。根据上千次揭示的收费原则,很明显,点击率高的点击率会低得多,会吸引更多的潜在客户。

可以说,创意地图是淘宝钻石摊位的灵魂,创意地图的黑白直接决定你的发布结果。那么如何制作一个高点击率、低点击率的创意地图呢?让我们以男装为例,谈谈其他类别。以下图片都是从创意库中提取的:

上述创意地图的命中率为3.23%。

这张创意地图的点击率比上面这张高得多,为12.16%。这两幅画有什么不同吗?如果你是一个消费者,你会加倍点击的意愿吗?无论如何,我会选择点击第二张创意图片。首先,第二张图片的颜色和布局看起来舒适和干净。两幅画的顺序更有说服力,也更有利。这也给了人们一种尽快支付账单的紧迫感。

第二,如何制作好创意地图

(1)不管官方文件有多好,它们都需要配有好的图片。

一份好的文件需要一幅好的图画,就像一匹有着好马鞍的好马。如果文档更好,但是图片排版不好,颜色匹配不舒服,或者像素很低,那么没有人点击它。一幅好的图片可以指以下几点:整体图片不应该高于三种颜色,字体不应该跨越三种颜色,图片的像素应该绝对清晰,背景应该能够很好地匹配文本,等等。下图:

对于初学者来说,他们可以在第一次开始的时候寻找一些具有良好点击率的想法来模仿。当他们平时去淘宝的时候,他们会有意识地收集一些他们觉得已经完成的好想法。经过这么长时间,他们将逐步提高创作地图的水平。必须注意的是,创意地图的动力必须与其自身公司的动力一致。否则,即使你因为创意地图的吸引力而点击它,你也会发现它的内容与创意地图的内容不同,并且是失望的和脱离的。

(2)如何写好文件

一张好的创意地图可能会吸引更多的人点击,而一份好的文件可能会起到画龙点睛的作用,让事情变得更好。首先要做的是明确商店的客户群,了解客户,了解个人电脑和无线用户的浏览习惯和行为特征,我想找到什么样的人,被找到的人有什么样的需求。

例如,金女士的摄影是为了摄影,其中一个主要业务是婚纱摄影。如果是在淘宝钻石摊上做的,它的人口定位是22到32岁之间的早恋群体。这些群体属于890后年龄组。同时,这些群体的消费观念比开放群体更先进。此外,有必要分析这些人对婚纱摄影的需求,例如,他们倾向于旅游摄影或韩国风格。

以上图片的点击率达到11.16%,官方文件展示了产品的美感,指出了消费者的需求。很难想象低命中率!

与此同时,一份好的文件应该讲述有利的事实。这种产品有什么优点?最佳性价比是多少?价格优势是什么?所以不管你的文书工作是什么,如果你的商品确实有优势,你应该强调它们。

上图强调其自有商店是七年来最好的,点击率为18.23%。

(三)创造性的建构过程

第一步是挖掘行走产品的优势和卖点,为文件的确认、产品图片的选择(指淘宝钻石摊位创意排名数据库中点击率较高的创意图片)、文件与模板图片的结合、创意形式的构建铺平道路,然后将创意需求形式交给艺术家,等待艺术家完成设计。

(四)创造性优化

什么样的创造性地图是好的,我们说它不算数,最后我们必须把它交给数据进行检验。因此,创意地图的测试和优化是一个必要的步骤。具体优化步骤如下:前提是将所有创意地图放置在统一的资源位置,然后提取最近几天的创意地图放置数据(至少有8000多条公开),分析该资源位置下不同创意地图的点击率不均衡,点击率从高到低排序,留下点击率高的图片,删除点击率低的图片。如果你遇到点击率相差不大的创意地图,你会再检查几天,然后抓取数据进行比较。最后,下一个资源位以相同的方式显示。除了将点击率作为权衡的一个维度外,我们还可以根据每个创意的收集和购买数据来计算收集和购买成本,并根据不均匀的排序来筛选创意地图。

摘要:

除了创意本身的影响,还有其他因素影响创意地图的点击率,如目标群体、摊位、出价、地区、时间等。其次,不同类别的点击率会有所不同。例如,女装类别的平均点击率将高于其他类别的平均点击率。我们应该做的是将点击率提高到高于平均水平。

所有有创意的地图只有在他们知道哪个创意计划更受欢迎之前,才会在未来进行测试。前提是需要足够的创造力来衡量比平均水平高得多的点击率。永远不要想当然地认为这幅画一定是好的,因为它只是基于你的个人审美,但事实上,公众审美往往不同于个人审美,所以一切都应该基于最终的测试数据。

最后,我想提出一些制作创意设计卡时应该注意的问题。例如,不允许提交强调次空的纸条,例如最好的质量、国内最低的价格和最高的级别。不允许展示未经授权的明星图片、乡村图片等。不准展示粗俗的色情图片或文件等。

 

CASE案例

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