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同道大卖了3亿,对于内容生态未来发展,

与《盖伊叔叔》的新闻相比,它肯定让许多人越来越坐不住了,创业的内容也将翻倍,那么它真的是一个对所有人都有利的机会吗?

我有三个判断。

关于知识产权内容的两个判断

1)信道机会的衰落

微博刚开始的时候,是段子寿的天下。它的整个家族财产链是基于三大派系:拜尔、房地产市场和鼓山。每个人都可以分组玩。然而,如果甲方想要传播它,它必须通过这些公司。正是基于这些垄断渠道,就收入而言,它成为了今年的神话。

同样,wemdia早就想转用微信。当时,每一面出现在媒体底层的蓝色旗帜都获得了巨大的成功,但最终都没有成功。

但是为什么微信没有看到一个垄断KOL的非凡公司的出现呢?

由于平台的特点,微博是一个开放的平台,通过流通或多方“转发”合作来实现其价值最大化。各方干预的成本极低,但可以创造一个宏大的话题。然而,在微信生态中,干预成本极高。一篇文章想让其他KOL操作变得不可能。最多,一些公共号码会互相推挤。

渠道的优势在于,每个人都可以在这一过程中更仔细地合作,而且内容本身不需要特别高的质量。即使乙方公司的内容基于相同的基础,也总是可以通过寻找几个渠道来推动。就流通容量而言,由几十种小尺寸组合而成的内容不亚于大尺寸,并且整体价格更便宜。孤山的崛起正好抓住了这一点。

所以任何有价值的开放平台,只要有一个转发和表扬的机制,都会有一个聚集的生态。在过去,网站管理员是由搜索引擎优化发展起来的,他们都是依靠国外的连锁传播来组建企业集团的。后来,水军开始组建企业集团,淘宝也组建了企业集团,然后微博组建了企业集团。智湖的市场也是由几家公司暗中组织的,但仅微信一家并没有仔细组织大企业。

微信的分散生态也意味着用小尺寸玩大尺寸游戏的成本比以前高得多。几个小规模的联合流通不能再像微博时代那样超过大规模,所以不可能基本上垄断甲方,从而垄断小规模资源。取而代之的是,更具成本效益的做法是投入更大规模的性价比(例如,投入Mimoun)。利益链被打破,最终每个人只能打自己的仗。

但所有这些都在恢复内容的质量。

2)内容成本开始上升

因为频道不可能是第一个,所以内容自然变得更加重要。

此前,绝大多数微博都是由段子寿运营的,其中绝大多数都是从20世纪90年代初开始的。然而,他们回到微信由老人操作。许多高质量和经典的公开头衔如“迷梦”、“一条”、“财经八卦天后”和“关心八卦成长协会”都是由团队操作的。在成为公众人物之前,他们在传统媒体运营方面已经有了丰富的经验,只是将他们的高质量内容制作经验移植到了微信上。

对内容创作者的体验要求实际上已经变得更高了。

除了微信内容,“短视频”和“直播”也很受欢迎。与之前的140字片段、视频和直播相比,它需要极高的成本。另一方面,因为近视和直播属于“重内容”,不像阅读一个片段,用户只需要花几秒钟就可以完成。用户需要在这个过程中花费大量时间,因此他们在用户体验上有更高的回报。

短视频和直播的用户需要花费比他们所获得的体验少得多的时间和成本,因此这也意味着内容必须是优秀的,并且也有必要依靠频道来努力推动。

然而,“获取”应用程序做得很好。它看到未来属于重内容的时代,用户愿意付出更多的“时间成本”和“金钱成本”来交换“更好的用户体验”。这个逻辑早就被电影学院所证实,它的整合是由业内公认的明星组成的,它可以保证内容体验的输出。

因此,随着内容成本变得越来越重,实现模式也越来越完整,内容启动越来越像一个传统的业务,具有可见的成本(员工工资、办公空间费用等)。)和清晰可见的自来水(内容费、广告收入)。其投资模式不应被视为风险投资类型。如果没有收入和用户,在增加用户数量后,评估内容启动就不再合适。相反,它应该由成本和收入来衡量。

对非知识产权内容的判断

用户不会把所有时间都花在获取知识产权内容上。用户还需要信息内容,这将变得越来越受欢迎。

近年来,由于这种趋势,信息推广产品发挥了积极的作用。

凯文凯利在《必然》中提到了“流动”的概念。未来的一切都会随时随地流动、升级和改变。这也可以用来解释为什么当前的信息流如此受欢迎。目前,所有的新闻客户都是基于信息流模式,可以说已经看到了一致的前景。

目前,目标产品的实现越来越受到投资者的质疑,面临许多不利因素。然而,信息阅读和广告的方式可以使它顺利实现。信息流掌握在数百人手中,wifi万能钥匙掌握在信息流手中,而信息流存在于百度互联网中。从现在开始,我预计会有越来越多的产品参与进来,信息流将无处不在。这是大势所趋。

从工艺发展的角度来看,工艺解放了我们。例如,过去买菜、做饭、吃饭和洗碗要花很多时间。尽管人们过去每天都得一餐接一餐地吃饭,但很多时间不得不浪费在这上面。然而,如今烹饪已经成为越来越多的人的乐趣,因为我们已经严重依赖外卖平台。这样的时间会被节省。储蓄之后,阅读或娱乐的需求将不可避免地得到满足,而信息流模式提供了这样一种价值。

一开始,《信息简史》给出了这样一个例子。非洲依靠切割鼓来传递信息。然而,它仍然可以获得准确的信息,即使它传输了大量的信息,并且被禁止这样做。例如,鼓声会传达“来自远方的男人,辗迟,你的女人在家带着孩子,在家做饭,等你回来……”但是他们可以正确地让对方知道他们希望让他们回家。

获得的信息的冗余级别越高,获得的信息就越准确。虽然与我们的常识相反,但这正是世界运行的规律。因此,我判断深度内容和浅层内容都将在未来得到推广,但浅层内容的需求和价值将在一次双重爆炸中增加。毕竟,人们在广泛阅读后只能有一定的深度,而深度阅读不能让人在短时间内理解其中的一两个。最终,仍然有必要依靠更广泛的阅读作为理解的基础。

人们总是愿意为了获得信息的广度而失去信息的深度和准确性。反过来,我们在表达上也是这样的。我们更愿意发送模棱两可的表情而不是打字,因为我们追求效率,这也是因为我们需要不断输出更多的冗余信息给对方,以确保我们自己的信息的准确性。

流言不止于智者。流言蜚语从不停留在信息冗余上。所有的傻瓜都变得聪明。

那么机会在哪里呢?

目前,内容创业有两个机会。一是制作高成本高质量的内容。当频道绑定的价值下降时,高成本高质量内容的价值将继续扩大。当然,它也需要根据客观的市场反映进行调整。市场并不意味着你花得越多,回报就越大,尤其是在文化产业。

二是做一些表面的内容,输出更多的冗余信息,这也是当前的价值定位。各大平台已经为你准备好实现你的广告和补贴。

 

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