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曾经永远“零广告”的B站,也开始办广告招商会了

在探索二级视频网站的商业广告时,B站正在摸索石头过河。

来自多个娱乐梦想工作室的记者独家获悉,近日,b站分别在北京和上海举办了2017年资源推介会,吸引了4A公司和品牌客户的投资。这也是b站自2009年成立以来第一次举行这样的线下推广会议。

事实上,视频公司举行促销会议来吸引投资是非常普遍的事情。每年年底,包括爱奇艺、优酷和搜狐视频在内的各大视频网站都会南下,在北京等重点城市举行不同的推广会议和比赛。然而,对于在广告中一直有点“敏感”的B站来说,这就有些不同了。

虽然B站在95后和00后年龄段的用户已经超过1亿,但由于用户群体的特点,它不能像iQiyi和优酷这样的视频网站那样简单地进行发布和植入,也不能简单地照搬这些视频网站所要求的会员付费模式,要注意避免高调交易,以免引起二次用户的排斥。

然而,从市场的角度来看,95后正逐渐成为消费市场的主力军,许多品牌已经无法跟上年初市场的变化。与此同时,他们也缺乏一个反应灵敏的营销平台,这也使得Bzhan广受欢迎。

一位被列入B站推介会的4A公司成员向几位梦工厂记者透露:“许多快速消失的日化品牌对B站非常感兴趣,因为B站被认为是年度第一人文化的代表。所有这些产品现在都是为年轻人寻找市场的时候了,但由于今年年初人们的习惯发生了巨大变化,该品牌还没有想出办法让广告到达他们手中,并为此感到焦虑。”

自今年年初以来,巴西在需求贸易的道路上一再采取行动。2016年,多个娱乐梦想工作室相继撰写文章并分析事件,如b站将北京分行徒步旅行子品牌bilibiliyoo拆分为自筹资金、首次实现线下BML运动收支平衡、创建特别广告区以刺激多个协会、实施付费“大会员”制度等。

对于目前将游戏多式联运视为公司主要利润来源的B站来说,广告销售不仅关系到利润多少,还关系到B站实现方式的多样化。在大量资源进入的刺激和推动下,B站采取的一系列行动也为未来的首次公开募股铺平了道路。

B站的广告业务有多少想象力?

事实上,B站有超过1亿活跃用户,其中只有不到10%的人超过25岁。大量的年轻老年用户和以二级文化为代表的年轻人文化契合了许多面临老龄化问题的品牌,重新夺回了年轻人市场的痛点——。这正是B站面临的好机会。

该品牌试图理解并充分利用以b站为代表的泛二级用户。二维社区的创始人洛根尤蒙工作室记者暗示:“二维营销仍处于早期探索阶段,但许多大品牌,如通用汽车和欧莱雅,都在找我们谈话。他们想在年轻时突破市场。如今,许多传统的4A公司在早期找不到市场,因为这些人不看门户网站,甚至不看微信,QQ流量相对受阻,他们不知道年轻时什么样的广告能进入市场。"

几个娱乐梦想工作室意识到,在促销会议上,b站提供的站内通知类型包括:

首先,信息流广告,点击后,跳转到品牌移动页面、官方网站等;

2.各种图形广告,包括移动核心图像、横幅、电脑播放页面上的矩形广告和其他广告风格,如今的可见曝光率高达1.2亿。

第三,原始视频广告,即由UPC主设备创建的视频,将激励B站的用户传播它。这种广告是内容本身,会继续存在,会继续积累用户的播放量,还会成为热门话题

一位参加促销会议的4A公司成员向几个娱乐梦想工作室暗示:“本土广告是当今广告业的一种趋势。命中率比非本土广告高出220%,交易效果更加明显。不管有多难和多宽,它也是必要的。如果我们只做内容定制营销,第三方监控平台无法监控数据,所以我们的共同进度和页面链接广告被捆绑购买。”

在结算方式上,B站支持按宗地购买、按价销售、按日结算和按需求购买、按城市类型设定底价、可视风险收费。

曾经永远“零广告”的B站,也开始办广告招商会了

“但对于由B电台为品牌量身定制的内容,除了传统的点击率和广播量计算之外,如果在内容和标识以及产品描述中有更多的品牌植入,我们将按照必要的比例将内容转换成硬而宽的内容来衡量价值。”上述4A公司人员的表现。

除了网站和进一步开放移动端的资源外,一系列离线的B站流,如BML和BDF(比利舞节)城市,也对投资开放。不过,正如b站相关负责人向梦幻娱乐工作室暗示的那样,“这些都是目前的初步计划,具体结果似乎将在年底实现。”

左撇子游戏,右撇子自白,谁将是b站未来的主要收入来源?

对于视频网站来说,如何变现是一个新话题。事实上,B站更像一个视频社区,而不是一个视频网站。在一系列可以兑现的交易中,包括电子商务社区、电视剧合同、按次付费电影和按次付费会员制度(以前很少刺激用户反弹),游戏间运输是主要的收入来源。

数字娱乐梦想工作室认识到,有三种基本类型的B站游戏:第一种是联运游戏,如米哈伊洛夫的崩溃学院和西山居的少女咖啡枪。这种游戏是按照充值金额来划分的,公共通道联合运输通常分为50%和60%,除了b站的影响通常比较强。

二是日本游戏的国内理发,如最近热点命运大订单等等。这种游戏通常采用游戏发布的方式来保证底线,在相同的环境下,收益分享也会趋于更强。

第三种是自我否定的知识产权游戏。例如,刚刚在IOS平台上推出的“魔女小圆手游”,由B站从日本购买版权,然后从国内搜索游戏建设团队,就像作为版权经销商购买IP来开发游戏一样。

事实上,在最早的时候,销售广告位置仍然是B站的主要收入来源。然而,在2013年,米哈伊洛维奇的《炸鸡狂吃季》与B站合作。游戏最终在二级人群中取得了巨大的成功,最终使B站找到了一个稳定的收入点。据报道,2013年,B站三分之二的收入来自倒闭的学院2号的综合运输业务。从那以后,B站的利润重心转移到了游戏的联合运输上,最初的广告业务也大大减少了。

然而,作为一个拥有数亿活跃用户的视频社区,B站并没有停止要求广告。今年5月,B站的五张海报引起了用户的极大不满。B站退出并向用户道歉。然而,一个特别的广告区被特别地展示,以收集散布在整个电台的创造性广告。

在过去的几个月里,许多播放能力超过20万的视频诞生在广告领域,这个数字甚至超过了普通的动画电视连续剧。虽然当时B站确实在几个梦幻娱乐工作室演出过,但广告区与广告销售没有直接的逻辑联系。广告领域的整合仍在考虑内容细分。现在还不清楚将来是否能获得新的贸易价值。

然而,从广告区的广播量和转发量可以看出,站点B的用户并不拒绝感兴趣的广告内容。有了这些流量支持,该品牌确实为b站的用户找到了一个联系点。

 

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