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数字与社会化媒体营销未来的10大趋势

一、电视

从在平板上获得的晋升电视告白结果的“第二屏幕”电视体验,到“可寻址告白”(数字化推送个性化及定向化的电视告白),以及电视告白时段的缩减,都是为了适应电视观众的注重力向平板及智妙手机屏幕上的转移。《金融时报》将数字与社会化媒体营销的将来与电视描画在一路,而不是庖代电视。

是以,对于数字与社会化媒体营销来说,当今最伶俐的做法应该是站在价值2050亿的电视告白的金山上。成功的诀要从来都是,也将永远都是,站在离钱比来的处所。

二、告白主老是跟着顾客走的 (Emily Steel)

在数字营销范畴中,最大的改变并不是营销者们把近五分之一的预算分派给数字营销支出,而是数字化媒体与传统媒体之间的界线变得越来越恍惚,并可能很快消散。与威胁价值2050亿的电视告白生意相反的是,数字营销能够经由匡助告白主认识什么样的信息会在方针受众中发生共识,并将最合适的告白在最合适的时间推送给对的人,让这些人或许很便利地将这些信息分享到他们的社交收集中,使品牌快速成为评论中心。

当社会化媒体在这个接续扩大的数字化营销市场中找到了它作为计谋性洞见及定位对象的脚色时,移动媒体仍然没有找到属于本身的市场。移动媒体在将来五年内被估量至少会占有百分之二十的序言消费,然而今朝它所获得的费用在告白收入中仅占很小的比例,并且大量的移动告白买卖还在使移动告白的价钱不息下跌。

媒体:旁观电视节目不再被列入被动消遣(Andrew Edgecliffe-Johnson)

每个美国人平均天天仍会破费可能五小时黏在电视前,所以在数字营销上最伶俐的投入应该是让你的电视告白变得更好。

电视并没有灭亡,它只是进化为双屏体验,电视展示内容,平板或智妙手机评论内容。窝在沙发里被动接管电视内容的“向后靠”(接管型)电视体验,正在为将电视旁观与智妙手机、平板互动相连系的“向前倾”(介入型)电视体验让路。

一份由时代华纳的传媒实验室发布的拜访研究显示,百分之六十五的电视观众在旁观电视时习惯性的使用数码设备进行多义务处理。这个中的大部门行为都是在社会化媒体上谈论电视节目的内容(这一数字在曩昔十二个月中翻了三倍),并被电视网在发卖告白时段时用来说明他们的电视内容是有趣的。

“坦率讲,我对推特和脸书不休扩大的胜利并不感乐趣,”Philip Bourchier O’Ferrall,美国维亚康姆集团的高级副总裁如许说,“我最主要的义务是提高电视收视率。”对此,尼尔森公司旗下的SocialGuide指出,在18岁-34岁的电视观众中,一部新剧的商议量在推特上若是有8.4%的增进,那么它的收视率会正相关地上升1%。但对于那些35岁至49岁的观众来说,在推特上的声量要达到14%的增进,收视率才会响应提高1%。

跟着第二屏幕的增添,新一代的专注于第二屏幕的专业告白代理商也大量涌现出来,它们创作内容,并以数据和对象撑持新的双屏幕电视告白家当。Viggle为那些在节目中“签到”的忠厚粉丝供给奖励;GetGlue,这个社会化电视应用今朝拥有三百万用户在数量达到五亿个电视节目中签到,为这些节目评星并进行谈论。被推特和尼尔森划分收购的Bluefin Labs以及Social Guide都是致力于研究社会化媒体中电视节目声量的公司。

三、在线视频:收集的缔造力意味着更多的促进发卖的机会。(Matthew Garrahan)

定址告白(在线告白定位),这一创意最大的机会就是将电视告白改变为定址告白,行使小我数据将合适的告白精准推送到方针人群眼前。DirecTV以及Dish Network这两家卫星运营商以及Hulu已经在做在线的定址电视告白。

跟着电视及视频消费向线上转移,显现了大量的带有告白的优质内容。快速扩大的观众群缓解了CPM(千人成本)的下降趋势。从2011年起头这个数字下降了15%,eMarketer估量的视频的CPM将来四年会从2010年的45美元降百分之三十到31.20美元。

越来越多的内容涌现及数额有限的那部门投到告白市场的钱(到2016年时有望从2013年的四十亿上升到八十亿)意味着,将来属于那些能够缔造出高品质原创内容,并赓续吸引眼球的内容制造者。

四、互联网应用:告白代理商争相掠取但愿获得的下一个大热点 (Tim Bradshaw)

告白从业者应该将存眷点放在科技背后的风行趋势上,而不是科技自己,无论对于极客的布满噱头的谷歌眼镜照旧风行的收集app(视频、图片、对话以及数据分享)

对告白从业者来说,在传统媒体的宣传上使用配有留言式、题目式案牍的Instagram气势的海报比直接在Instagram上做一个运动更好。同样地,或许将电视告白的时长由三十秒缩短到Vine上视频长度的6秒,比直接在Vine上做流动结果要更好。“五秒才是合适告白时长”Trevor Beattie,一个告白人针对目前的电视告白长度如斯说道。

今朝所面临的挑战是若何让告白去适应数字化趋势,并达到新媒体的期待。这意味着要成为短小的,有趣的视觉内容的主人。创作适应数字趋势的跨媒体告白的机会显现了。例如,星巴克,耐克,MTV以及Forever 21的告白被建造为可在如Instagram这类社交媒体应用上分享的内容。

五、隐私:数据家产将会细细翻看用户资料 (Emily Steel)

诸如Acxiom及Datalogix如许的数据经管公司正在接管着来自权势部门的监视,因为他们积聚了大量的消费数据并用这些数据提高营销运动的投资回报比

Axciom从高出七亿的来自全球的消费者那边收集数据,并将这些信息售卖给多于7,000名的客户,包罗信用卡生意数据,初级研究,地舆位置信息以及其他生齿统计学信息,以提高告白定位精度,从而将告白投放的投资回报比提高近三倍,并促使50%的方针客户进行消费。

Facebook将Datalogix的数据与本身的告白进行整合,许可品牌在领会用户消费习惯的根蒂上投放定向告白,好比某小我破费了比平均高三倍的时间在浏览儿童麦片的信息上,告白主能够使用Datalogix的数据去查看这些看到告白的人最后有没有去市肆采办告白产物。

固然法令制订者与消费者在珍爱隐私权上发生了共识,他们和这些消费者日常担心这个世界可能会酿成一个追踪、收集并售卖小我信息的“道德沦丧的数据库(database of ruin)”,并会变成经济,性别以及医学上的悲剧,但好处老是有冲突的。就像政治家们在选举流动中也同样使用这种方式追踪,剖析,做个性化设定并进行手艺性定位。

六、搜刮的将来:枢纽词驱动的系统将会加倍邃密化 (Richard Waters)

尽管谷歌搜刮在在线告白范畴仍然据有着无可质疑的王者之位,但跟着Facebook和亚马逊做好向在线告白范畴进发的预备,传统的关头词导向的搜刮告白应该起头演变了。

将来的搜刮应不仅局限于关头词搜刮推送告白,还应与亚马逊或信用卡消费信息,Facebook的小我信息数据,以及移动地舆位置数据为依据进行超定向告白推送。

七、智妙手机:精明的告白主将会把目光锁定在你的手机上 (Robert Cookson)

经由迟缓的起步后,移动告白正在起飞。在英国,告白主移动告白上的破费在2012年翻了一番跨越了五亿英镑。在美国,在智妙手机的拥有量激增到百分之五十后,花在移动告白上的钱成为了所有序言中增进最快的。

固然如斯,投在移动告白上的钱今朝在所有序言中所占的比例只有不到百分之三,而且面临着可用告白位的数量远远跨越已用的告白位的问题,导致移动告白的千次曝光成本大幅度降低至1美元以下。

移动告白迟缓增进的个中一个原因是它陷入了搜刮与展示告白之辙,它所供应的告白内容与传统告白里的罐头案牍、静态图像以及无聊的视频并无差别。不外它照样有机会的,那就是操纵沉浸式的丰硕的并具有互动性的媒体彻底革新移动告白。致力于开发语音辨识手艺的美国公司Nuance,本月开发出了一个能够让告白主对用户声音作出回响,并随之缔造出告白的产物。Blismdia比来在临近一家告白公司办公室的位置购入了一个智妙手机的告白位,它投放的互动告白用到了手机的手势节制功能。

移动告白的潜力不仅是它或许在准确的时间及所在将合适的告白推送给方针受众,还在于它对告白体验的提拔。

八、实时营销:实时反映要求品牌商进行文化变迁(Robert Cookson)

将来的营销是迅速营销,它应该是实时的,回响敏捷的,并可针对突发烧点缔造出互动性强的有趣内容。这意味着要在数分钟内而不是几个月内做出创意。可口可乐示意它营销勾当的百分之三十都应为火速营销

在迅速营销中,时间就是一切,相似的创意哪怕仅相隔几小时发布都邑收到很大的分歧。Mondelez(奥利奥厂商)以及Motel 6都对超等碗决赛的停电事件做出快速回响,并创作出相似的创意内容。Mondelez只花了几分钟的时间,而Motel 6却花了几个小时。Mondlez的内容流传了几乎15,000次,而Motel 6的却只有少于30次。

灵敏营销要求品牌改变旧的主意,品牌已经不克再继续在想对消费者奉告他们是有趣的时候才对消费者喊道“我们很有趣”,而要在消费者想要聆听的时候就或许产出有趣的内容。

九、人才:勉力站在流动的盛宴之巅 (April Dembosky)

人才战争在告白代理商与科技公司之间打响,他们都在同时寻找着科技与营销人才,而这个幻想中的人才很可能是统一小我。

不外对科技人才与筹谋人才自己来说,必需要了解这个行业是一个流动的盛宴,人们存眷的核心总在不息改变,在营销战中,今天的枢纽词可能是搜刮引擎,诰日就会变为社会化媒体、应用或是用户体验。

人才战争也使得人才雇用工作变得艰难起来。尤其对告白公司来说,告白人的生活体式的吸引力在逐渐削弱。年初的人才但愿成为变化的一部门,并想介入到改变这个世界的过程中,同时还进展能够在一个扁平的没有品级轨制的组织中工作(拥有股份认购权)

告白公司不得不甩掉传统告白的一些套话及公司里那些陈旧的设备,以使得他们适应这个时代的要求并对本身进行从头定位。安吉斯集团甚至不吝终止使用“告白”以及“消费者”如许的传统术语。

十、社交收集:Facebook已经称得上是营销者了 (Emily Steel)

Facebook客岁破费了一年的时间将本身革新得加倍吸引告白主,并将本身从“仅仅是一个社交网站…变为了不成贫乏的媒体伙伴”。告白信息在用户的信息流中越来越显明,出格是在移动设备上,定位的更好,告白结果也有所晋升。

这看起来似乎是有效的,在公布因为对投资回报比有疑问而截至在Facebook上投放告白后一年,通用又从新回到了Facebook,在FB上办了一个移动告白勾当,推广雪佛兰Sonic轿车,对Facebook新的定位与评估成效功能进行考查。

Facebook告白的成长还让结合利华熟悉到FB是若何提拔其销量的,以其最 近在巴西举办的夏士莲产物推广勾当为例,结合利华设计了一个由番笕剧女主角担当主角的移动告白举动,公司将市场份额的激增归功于这一流动。

总的说来,据eMarketer的相关数据显示,本年告白主被企望在Facebook上投入高出五十六亿美元的告白费用,比2012年的四十三亿美元跨越了31%。仅在移动端这一方面,Facebook就可希冀获利高出15亿美元,比2012年的四千七百万美元凌驾三倍。

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