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超级满!从2018年第三季度短片视频行业数据看2019年的五大趋势

随着2018年第三季度的结束,短视行业的特点和规律是什么?哪些维度的数据值得深入挖掘以指导后续发布?展望2019年,品牌短片发布应该从哪个角度准确出击?

今天,我们已经整合了一份具体的2018年第三季度短视频行业数据报告,从短视频行业增长概况数据、短视频营销优势和微广播平台业务数据洞察等几个方面展望了2019年的五大趋势。

四个主要的焦点将帮助你澄清你的陈述的内容。

1、短视频风口依然强劲

2018年,短片集中爆发,迎来了一个黄金时代。用户的规模和粘性,行业风格和规模的不断推广,广告市场和客户的投资也不断飙升。

2.短片的营销价值日益凸显

随着短视频的流行,其营销价值日益凸显,承载短视频内容的品牌广告形式得到了广泛认可。丰富的内容和形式、高效的流通速度和显著的转化效果更是受到品牌所有者和营销界的追捧。

3.网络广播2018年的商业数据也证实了短片营销的黄金时代

从2018年1月至9月的网络直播业务数据来看,短视频业务全年持续增长,呈现出以下现象和趋势:

(1)整个行业集体进入短视频营销

(2)短视频生成继续发挥其威力。

(3)短视频全渠道营销已经成为时代的主流

(4)长尾短片明星成为品牌所有者的首选

4.解读2019短视频产业趋势

这个过程与微型广播发布的数据有关。我们期待短片营销的以下趋势:

(1)短片营销得到进一步推广,有望成为品牌营销的第一声源;

(2)随着客户和用户对高质量短视频内容的需求,KOL的价值将被市场推高。

(3)大规模的品牌购买促进了短视频智能交付的发展,人工智能驱动的数字营销必将成为大势所趋。

用户、行业、市场和客户都在回顾短视频的增长。

1.在用户规模方面:用户数量持续增长,每月活跃用户超过5亿

根据Questmobile的数据,从2017年1月到2018年9月,短视频行业每月活跃用户的数量持续增长。2018年9月,短视频行业每月活跃用户数量达到5.18亿,普及率达到46%。

2.从用户粘性的角度来看:短视频似乎突然抢走了用户的时间。

根据Questmobile的数据,截至2018年6月,用户使用的短视频比例增加了340%,每天使用时间也增加了1小时,每人每天8次。

3.在用户肖像级别:高价值用户将提取短视频。

根据易于查看的数据,从短视频用户的性别、消费能力、地区分布和年龄结构等维度来看,可以看出,短视频用户男性略多,费力程度较低,主要来自富裕城市,且年龄越来越小。

4.内部行业风格层面:短视频平台之间竞争激烈,头条是行业领先;互联网巨头纷纷进入短视频行业。

根据艾瑞咨询的数据,截至2018年9月,颤音、拍板和西瓜视频占据了行业前三名。与1月份相比,腾讯微视、都亚视频和特雷莫罗的平台增长幅度更大。颤音出现在中间,成为行业领袖。

英美烟草和其他互联网巨头相继出现在短视频行业。各行各业的玩家纷纷进入这个行业。在不到一年的时间里,超过250个短视频应用被添加到这个行业,现在有651个可以使用。

5.在市场规模层面:短视频市场规模持续攀升,预计到2020年将超过300亿

伴随着短视频的流行,用户和公告数量的不断增加将推动整体市场规模尽快扩大。根据中国的数据

短片营销的内容、传播和效果优势

通过2018年网络直播的短视频营销案例和数字营销决策者对短视频的评价,我们发现短视频的营销价值得到了广泛认可。

1.从内容优势方面:百花齐放,短片和丰富的内容满足各品牌的推广需求。

大量图形内容创作者已经转向视频内容创作。此外,用户对利基和垂直类别的需求已经培养了丰富多样的短视频类别。这也满足了品牌所有者对各种类型内容的品牌推广需求。主流内容因平台而异。

2.从流通优势来看:短片缩短了营销路径,实现了更高的品牌流通效率

短片打破了传统的互联网品牌长转型路径,大大缩短了营销路径,有效帮助品牌营销提速增效。

3.从效益优势来看:产品和效果的协同,短片帮助电子商务实现“三大丰收”

视频短片的独特优势,直观、生动、强烈,满足了用户对产品深刻而有效的认知。简而言之,视频营销中,品牌在曝光度、转化度和其他效果方面有不同的推广水平。

通过商业数据的微广播洞察短视频传输规则

根据微博后台数据,2018年1月至9月,短信视频意向订单数量达到18.75亿,占微博社交媒体订单总量的46.2%。

其中,在短视频业务的分销中,社交网站的流程在传播短视频相关内容的广告客户中占57%,在定制和与短视频专业人士合作深度内容的广告客户中占48%。从订单建立到执行,短视频的平均完成时间为12天,执行速度最快的完成时间为3天。

这些数据背后隐藏着哪些发布规则?我们将从以下几个方面来看:发布趋势、客户分析、发布形式、发布周期、渠道分析、账户类型分析等。

1.发布趋势:短视频业务量整体持续增长,节点效应显著

2018年1月至9月,微博短视频业务持续攀升,交付趋势与社会消费节点一致。年中,Cenling出现在618个电子商务节点上。

2.客户群体分析:全行业广告商进入短视频营销时代

数据显示,从2018年1月到9月,21家行业广告客户通过短片进行社交媒体营销。其中,美容化妆品和3C数码化妆品占总数的92%。

3.交付形式:短片发行仍是主体,创作和发展将继续发挥其力量。

从2018年1-9月的短视频业务量趋势来看,创发在相对分布上仍具有比较优势。同时,随着原创广告的不断扩张,短片创作的数量也在不断增加。

4.发布期:广告的主要单次发布期为1-3周以上。

5.频道说明:双微仍然是短视频传输的主要前言,第二拍抖动反映出凸起;短视频全渠道营销已经成为主流趋势

从2018年1月到9月,双微仍然占据着短视频广告平台,分秒必争成为广告主青睐的两大平台。

此外,67.1%的广告主流程使用多个短视频平台进行全面交付,而只有32.9%的广告主流程使用单一平台进行集中交付。用户的疏忽和不同平台之间的属性差异推动了短视频全渠道营销的快速增长。

6.账户类型分析:长尾账户类型受广告商欢迎

长尾占总业务订单的66%,其次是腰部,占32%,头部占2%。由于价格不同,腰账户占业务量的52%,其次是头账户的33%和长尾账户的15%。

长尾空调

关键的短视频平台受到广告主持人的青睐。滑稽的类型在喋喋不休和快速操作的平台上受到广告主持人的欢迎。B站的服装和小红帽的化妆品和日用化学品都很抢手。

综合数据分析,微博很容易大胆猜测短视频的五大趋势。

根据以上数据,可以从以下五个方面预测短视频营销的趋势。

1.趋势1:短视频营销将进一步推广或成为品牌营销的第一声源

短片在直观性、生动性和互动性方面的优势,使其内容得以展现,价值进入了一个更高的层次,这将不可避免地打破单一单向的媒体传播场合。对于有流通和营销需求的品牌拥有者,以短片为第一内容载体,邀请视频自媒体和大众用户参与品牌相关创作和二次流通,打造流通热点,促进品牌宣传和推广,从而提升品牌在社交媒体和互联网上的话语权。

2.趋势2:原创自白的强劲增长将继续刺激短片创作的增长。

作为一种更相关、更受欢迎的广告形式,初级广告在未来有着巨大的发展潜力。据估计,到2020年,初级广告的市场规模将占广告收集的剩余水量的50%。与此同时,这一趋势也将刺激微博甚至整个行业中短视频的发展。预计2019年短视频开发和发行业务将基本持平,并有望超越。

3.趋势3:在短视频流量时代,在优胜劣汰的情况下,KOL值继续上升。

2018年9月,短视频资源的平均交易价格较1月上涨了26%。与此同时,2018年全年,媒体短片的平均交易价格呈上升趋势,环比增幅为11%。同时,短视频的流行将进一步吸引大量的自媒体进入。在不断扩大的市场容量下,它必然会从数量向质量转变。未来,大浪淘沙留下的高质量自媒体交易价值也将增加。预计2019年,短视频资源的交易价格将继续上涨98%。

4.趋势4:智能化社会传播继续推动长尾KOL的交易价值上升

随着智能社会互动带来的催化剂的除尘和去集中化,中长尾客户的优势将大大增强,其市场价值将得到进一步开发。

5.趋势5:人工智能推动短视频智能营销时代到来

超负荷的短视频平台和支离破碎的自我媒体日益碎片化,使得品牌定位难以选择数字、执行、评估和优化。为此,微工作室推出了一个短视频智能营销平台,依靠人工智能技术来解决广告宣传之前、期间和之后的各种问题。

 

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