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一件羽绒服价值数万元。为什么加拿大鹅遍布世界各地?

加拿大鹅又着火了。

在这段时间里,社交媒体多次看到消费者抢夺加拿大鹅羽绒服。从1月22日开始,加拿大鹅业在多伦多和其他地方的商店开始对“每天定期购买每类2只鹅的家庭”实行购买限制。据说主要目的是攻击中国买家。

从普京和其他名人穿加拿大鹅的达沃斯论坛到杭州和中国其他大雪纷飞的城市,人们开始关注这个加拿大“网络红”品牌。

加拿大鹅在股票市场同样令人惊讶。加拿大鹅于2017年3月16日在纽约和多伦多上市。其中,美国股票的开盘价为18美元。截至2018年2月2日,该公司股价上涨一倍,至35.80美元。

除了多伦多和其他加拿大城市,加拿大鹅在纽约、伦敦、米兰、巴黎和东京都有实体店。此外,网上购物可以在加拿大鹅,英国和中国公务员在线。加拿大鹅系列产品也可以在天猫、美利汇等旗舰店购买。

梅里田慧猫店

加拿大的鹅产品很贵。羽绒服通常超过6000元人民币,甚至超过10000元人民币。一副手套也需要1000到2000元人民币。

加拿大鹅中文官方网站

加拿大鹅是如何起床的?你是如何成为奢侈品牌的?它是如何成为“网络红”品牌的?

加拿大鹅在小作坊里起床。1957年,来自波兰的雨衣工匠萨姆蒂克(Sam Tik)雇佣了五名工人,在多伦多的一个仓库里创建了麦德龙运动服装品牌,为安舒省的警察制作冬季执勤外套和羊毛衫。

1970年7月,萨姆蒂克的女婿大卫里斯加入了公司。他发现了一台天鹅绒灌装机,并创立了雪雁品牌,后来演变成加拿大鹅。

1997年,大卫赖斯的儿子丹尼赖斯(创始人萨姆蒂克的孙子)也加入了该公司。四年后的2001年,丹妮赖斯接任首席执行官。当时,加拿大鹅的年收入只有300万美元,相比之下,2016年的年收入接近3亿美元。在15年里,它增长了近100倍。

我们大致总结了加拿大鹅的部门风格:

1.打造加拿大的“民族品牌”

加拿大鹅在品牌定位上雄心勃勃。它希望让自己的羽绒服成为代表加拿大的国家品牌,就像瑞士手表和北欧家具一样。事实上,它的名字加拿大鹅不是鹅,而是加拿大的国鸟,黑鹅。2017年,该品牌还特意宣布将反对“加拿大制造”。这些产品是在加拿大挑选和加工的。

他羽绒服的袖子上仍然有加拿大鹅为探险队的仪式服装设计的徽章元素,上面印有北极地图和枫叶图案。这也给消费者一种感觉,加拿大鹅羽绒服的质量很好,能够承受北极圈附近的严寒天气。

2.反复出现在电视上

加拿大鹅很少招供,但它们的服装经常出现在世界各地电影的场景中,被称为“寒冷地区电影制作人的官方夹克”

加拿大鹅官方网站提到,10次获得艾美奖的导演格雷格科斯(Greg Kohs)在2013年与兰斯麦基(Lance Mackey)在阿拉斯加荒野度过了三个月,创作了纪录片《伟大的孤独》,并拍摄了一个关于一个皮条客和他的狗的温柔故事。

从灾难电影《后天》和2017年奥斯卡获奖电影《海边的曼彻斯特》,你可能会看到加拿大鹅的羽绒服。

2013年,穿着比基尼和羽绒服的模特凯特厄普顿也登上了《体育画报》的封面。

3.塑造时尚和优质形象

丹妮赖斯(Dani Reiss)打算让加拿大鹅出现在各种时尚品牌订购会议上,与店主和精品百货公司联系,并于2015年在纽约设立第一个展厅。

美国波士顿的商店

为了给33,354名时尚大师级的女性消费者留下深刻印象,加拿大古斯龙公司继续改进其肥肥羽绒服,以达到修身养性的目的。

加拿大鹅也愿意努力使用高质量的织物和科技手段。在其轻便的羽绒服系列中,一种叫做Tri-Durance的新面料被用来带来更强的透气性和更柔软的质地。

该品牌还在开发新产品,以拓展更多市场。例如,轻便羽绒服在温带甚至亚热带地区促进了销售。

此外,加拿大鹅不喜欢折扣,愿意称自己为“奢侈服装指南品牌”

 

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