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在微信诞生7周年之际,小程序为“社交电子商务”开辟了一个新的战场

编者按:微信法国似乎正在打开“社交电子商务”的新疆市场,将这场战争引向阿里巴巴的老业务。这篇文章是根据伊娃肖在《科技在亚洲》上发表的一篇名为《在我们聊天中,卖家期待新的电子商务模式》的文章编写的。

在中国,几个主要的技术巨头正在根据自己的专业领域扩大自己的领域。腾讯主宰着游戏和社交市场,而阿里巴巴将电子商务视为自己宏伟计划和伟大事业的基础。

然而,腾讯的旗舰应用微信已经看到了移动支付和线下服务的潜力,并正准备进入阿里巴巴的“本土”零售业——。

此外,微信上的“迷你程序”为商家销售产品带来了一种新的模式,比如分享“群”链接到聊天群,邀请合作伙伴加入群。微信法语是一个轻量级应用,无需下载即可使用。它可以提供多种服务,包括打车、送餐、直播和购物。基于微信提供的社交集合,品牌和商家每月可以轻松接触到9.8亿活跃用户。

腾讯暗示,该产品仅在一年前发布,拥有1.7亿每日活跃用户和58万个法语小版本。

市场研究公司Canalys的分析师莫佳认为:“在微信的强大推动下,你会发现越来越多的企业、品牌和平台在微信上开店,因为它们受益于微信复杂的用户基础和社交共享功能。”

他补充道:“因此,小法国和微信支付可能会威胁到阿里巴巴的在线业务。”然而,腾讯如何处理微信平台上的商店,以及如何处理假冒产品和其他相关问题值得进一步关注。到目前为止,微信已经永久删除了875种“假冒和高度模仿”的法国小款式。

社交电商

尽管腾讯的电子商务平台“派牌网”——最终未能在2015年尘埃落定,但它选择了在幕后支持电子商务的发展,而不是直接干预。它一直是这一领域非常活跃的投资者。如今,许多投资已经成为微信生态中不可或缺的电子商务元素。

例如,腾讯支持“多多”,将其整个电子商务平台转移到微信。该应用程序使用集体购买扣除作为噱头,并合理利用每个用户背后的人际收集。如果你少量购买尿布,一盒尿布可能要花你38.5元。——.一旦该集团成功组建,价格将降至25.5元左右。

美利联合集团CEO陈琪在一年一度的微信公开课程PRO上与他的媒体朋友分享道:“你会发现微信是一种适合法国小企业成长的浆糊,有助于它快速积累用户。以团购和现场直播为例。如果有影响力的在线红色博客或社交名人谈论他们最喜欢的产品,这将带来新的流量。”

李嫣联合集团成立于2016年,由三家时尚消费初创公司“美美说”、“蘑菇街”和“陶世界”合并而成。腾讯也是背后的投资者。该公司表示,自去年夏天推出微信以来,已经成功吸引了2000万新客户。

与此同时,在微信生态系统中,小灵通也在改变知名博主和粉丝赚钱的方式。过去,媒体的人只能在博客帖子的底部附上商店和餐馆的链接,但现在,这个过程很小,他们可以直接将企业植入文章中。

百佳路是一个时尚的自我媒体数字营销平台,致力于为品牌所有者选择最符合品牌基调和定位的关键意见领袖。该公司表示,微信给一些博客带来了两倍的点击率,比如时尚专家“黎贝卡”。

百佳路首席营销官伊莱贾威利说:“微信给可口可乐带来了一种新的赚钱方式,或者说是一种更快的赚钱方式。”

他补充道:“如果我们把微信当作一个应用程序,它的潜力不会止于商品业务。例如,一些应用程序允许用户为更多内容、问答、移动规划或游戏付费。”

然而,他强调,微信不是“灵丹妙药”,适合所有在社交媒体上有发言权的人。只有少数博客写手能靠粉丝维持生计,其余的只能“饿死”或以此为副业。

自媒体电子商务联盟SEE(社交电子商务)和其他一些公司致力于帮助微信拥有者运营和管理微信法国小商店。SEE还帮助客户组织有限时间的购买和物流配送,如时尚博主杨凡杰米。

IT Consultis是一家总部位于上海的数字代理公司,为客户提供咨询、网站设计和开发以及电子商务服务,并帮助品牌方打造微信。该公司与创始人兼副总裁奥雷连诺里加特一起认为:“当你使用微信时,更容易做出情感购买决定。”

他继续说道:“与淘宝和天猫的购物体验不同,微信商店一定会有独立的品牌账户,这让商店在用户体验中有更多的发言权,但这也意味着它们需要接受限时折扣、提高质量或其他“推营销”方式来增加销售额。”

“微信是一个封闭的生态系统——。你需要密切关注某个品牌的官方账号。如果在推销了两三篇文章后,品牌没有吸引你,你就会失去兴趣。”

从付出到零售

当然,腾讯的电子商务规模很难与阿里巴巴相比。因此,后者中国零售平台的活跃买家数量在2017年达到4.54亿。

市场访问咨询公司大学咨询(Daxue Consulting)的首席执行官马蒂厄戴维(Matthieu David)认为,微信在质量上仍是一种社会应用,这意味着其产品检索功能尚未达到最佳水平。从广告的角度来看,阿里巴巴的淘宝和天猫商城“明显好于”微信。

然而,腾讯的零售风格也非常不同。首先,公司本身不做产品业务;其次,该品牌进入微信不会收取任何费用。

正是通过成千上万的游戏业务,腾讯游戏给公司带来了源源不断的利润。同样,积累了很多的现金取款手续费也是一笔很高的收入。因此,微信内的所有业务都必须使用微信支付。阿里巴巴通过电子商务发家,然后进入移动支付领域。腾讯似乎已经天翻地覆。

Mojia认为:“腾讯一直不遗余力地推广其微信贡献,试图与贡献财富竞争。该公司已将微信支付作为消费者的新常态,尤其是在实体店和餐厅等线上和线下商业环境中,通过微信法国。

 

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