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短片后半部分:内容时代如何实现国家“清算”?

大多数人都没有想到,就好像一夜之间春风出现了一样,短视频成了众多网络玩家的“标准”。

今年的短片初创高潮已经进入第二年,风口也转向了MCN模式。今年以来,许多MCN机构相继发行了融资融券。例如,拥有纸管的太阳川和合,开始将搞笑视频转化为垂直分类操作的何仙姑符,以及专注于美容化妆内容的产业化生产和属性扩展的快速美容化妆等。

短视频行业并不像人们收到的赞美那么令人兴奋。对于“骄傲的儿子”MCN来说,一直存在着现金效率能否得到解决的问题。

内容大时代,巨头涌入

“因为我们正在迎来一个大内容的时代。”美国电影内容副总裁的才华在2018年美国电影战略会议上展露无遗。从个人电脑时代到移动时代,内容承载着创新、保留和推广的三重功能。简短的视频是更生动、更轻松、更身临其境的内容的精髓。

资源的味道总是最敏感的。据投资界粗略统计(微信号:学究2012),纸管的母公司太阳何川在今年4月完成了首轮融资。5月,人才大师还完成了数亿元的预融资(由潘珂资本牵头投资);7月,“快速美容化妆”完成第二轮融资6000万元(华英资源和前海母亲基金参与);“何仙姑芙”在两个月内先后完成了首轮和首轮融资,并推出了MCN品牌“壳牌视频”;就连95后网络红人推出的聚火技术也完成了由WeMedia投资的800万天使轮的融资.

当企业家蜂拥而至时,巨头们自然不会错过。从去年9月,当所有的短视频首次出现在今天的头条时,从10亿受补贴的内容制作人开始购买美国的短视频应用程序Flipagram,musical.ly,等等。到今年4月,新土豆将完全转变为PUGC短视频平台,20亿“大鱼计划”将鼓励内容制作。美国帕特启动并购计划,全面帮助MCN;腾讯企鹅推出MCN计划;新浪微博、快手、陌生人等内容平台上的视频内容短小精悍,内容丰富。就连淘宝、JD.com和公众评论等平台也开始制作短片。

此外,百度和360也在发布视频短片产品。11月14日,360在北京举行了一次超短视频应用——快速视频会议,透露将“让用户在一分钟内找到g点”;百度还推出了“快乐视频”。

如何定义短片?15秒?57秒?三分钟?PGC、教资会、MCN等。从美国摄影的角度来看,短片是全新的内容(审美进化)、新的社会活动(表达升级)和新的营销(场景重构)。"短片是继文字和照片普及之后的第三次流行表达革命."强调天赋。

当网红逐渐趋于不乱的时候,短片也迎来了“下半年”,兑现成了目前需要解决的痛点。

在今年美国摄影三周年之际,美国摄影首席执行官吴宣布推出“边看边买”功能,支持短视频和直播。在保证观众体验的同时,也给人才和品牌带来了更高的转换率。与此同时,相邻品牌之间的“M设计”合作和人才广告也发布了。

同样,在上周末举行的西瓜视频贾少华上,张一鸣透露,专业内容的作者所制作的头像和长尾内容的作者在创作上可以同时获得成功,因为“短片为更多的人提供了平等的创作机会”。在过去的一年里,更多的广告预算开始青睐短视频行业。2017年,中国信息流视频广告收入同比增长224.3%。经过一年的增长,短片已经进入了国家现金时代。

会上,张一鸣宣布西瓜视频将由视频短片作者在一个20亿元的支持平台上兑现。西瓜视频的负责人张南表示,西瓜视频将发起一次“3 X”的兑现尝试

在今天的美国帕特战略会议上,美国帕特宣布,2018年将重点关注女性化生态、多MCN生态和引领潮流文化这三大战略目标。美派将投入5亿资源、100亿流量和所有矩阵用户资源,启动对美派女性生态的重点支持。支持策略将从舞蹈、美容化妆、婴儿、活动、崇拜、手工艺、穿着和饮食八个重点内容类别中展开。

接下来,美国专利M计划还将交换美国专利MCN的两个主要交易的深度。据数据显示,自今年5月推出美派M尝试以来,美派人才制作的广告视频已获得6亿次播出,为所有广告所有者创造了逾2.4亿元的交易价值。

在中国,MCN大致可以被称为“互联网红色经纪公司”。MCN的主要业务是为视频平台上的收藏名人和内容创作者提供专业的管理和运营服务,如内容发布、粉丝运营、版权维护、投资推广和现金变现等。自2016年迅速崛起以来,MCN与短片的联系越来越紧密。

人才也对MCN的发展做出了判断。他透露:“2018年的战略是多MCN。我们的进步可以打破现有的MCN差距,吸引更多新形式的MCN机构。事实上,每个互联网平台都在做内容,但如果只有互联网平台在做内容运营,未来的主流趋势必然会依赖MCN。”

经过对MCN几家机构的梳理,不难发现MCN基于短视频产业的实现不超过四点:平台共享、广告、电子商务和用户支付。

大多数平台共享都依赖于这个平台。无论是微博还是美图,每个城市都有自己的支持政策。事实上,进步可以帮助创作者获得更多的流量以获得更高的份额,使内容生态更加可持续。许多MCN公司的账号可以通过平台共享获得丰厚的利润。

二是广告的实现。与平台不同的是,平台是基于流程划分的,而广告的实现需要品牌识别,这就需要更好的内容建设。强大的内容规划制作团队尤为重要。

第三是电子商务兑现。在MCN所有的兑现渠道中,电子商务无疑拥有最大的想象空间。各种网络人气的网店经常销售超过1亿元的传言并非空穴来风。除了有组织的网上商店很受欢迎,而且绝大多数的网上商店都属于MCN。业内人士透露,MCN和网络红人的相同划分是基于8:2,这意味着单一产品的毛利润不到20%,但名人会赔钱。

最后,内容支付类似于电子商务。内容支付实际上是消费者用户的信任,但是内容支付将在垂直和准确上翻倍。

面对企业家眼中的热浪,华英资源高级投资经理刘天杰表示:“MCN产业的蛋糕没有大家想象的那么大,泡沫也不大。对于资源市场,有一个匹配点——在有大泡沫的行业,这是高度重视的,如分享。MCN的上限是可以计算的,所以泡沫并不大。”

MCN的边界到底在哪里?美国帕特公司MCN运营总监张永杰暗示,“它比预期的更广泛,所有大规模聚集创作者并有能力制作有价值内容的组织都可以扩展到MCN。”

 

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