新闻中心 We offer a
special advertising scheme

�办公室小夜》的粉丝们都快赶上周杰伦了?她身后的男人说这还不�

经过papi酱,是小烨,办公室,那个一定要谈的陌生女孩。

自2017年1月出道以来,这位“猛男”用饮水机煮暖锅,用针织轻松做面条,用电熨斗烫肥牛,展现了人类大脑大孔的想象力。

针织易面《办公室小野》

此外,《办公室小夜》更新了50多集,网络上有2000多万粉丝,包括100多万YouTube粉丝。据报道,就脸书和YouTube的官方认证而言,叶萧已经成为亚洲增长最快的视频创作者。脸书的粉丝群甚至接近歌手周杰伦,在亚洲排名第三。

然而,爆炸的背后一定是超级豪华的团队?建设超级等待烧钱?幕后“驱动力”聂杨德表示,第一集是用iPhone7Plus拍摄的,总成本为131.8元。

在策划《办公室小夜》之前,聂杨德在一家电子商务公司工作了四年,赢得了几个品牌。然而,他发现电子商务流量变得越来越昂贵,内容似乎是唯一的出路。

2016年,经过深思熟虑,聂决定开始新的业务,并加入短片。他没想到风口到来后会出现巨浪。

媒体人+电商人=?

2012年,聂从广东、江西、湖南和四川远道而来经营电子商务业务。两年后,他在四川创办了一家电子商务孵化器。

作为一名职业经理人,他帮助园区内的个人和传统企业转型为电子商务,从网站租赁到业务运营,再到当局资源的对接。聂开玩笑地开了一个“淘宝大学”,孵化器公园成了国家示范园。

聂擅长电子商务:尤其擅长讲品牌故事,挖掘品牌内涵,注重社区运作。原因很简单。早年,他是一名媒体记者和一家杂志的主编。

凭借这种能力,他经营了几家又小又漂亮的淘宝店,比如卖和田枣的“士兵伢子”,从事家庭农业的“鸡司令”,甚至还把女性裤子品牌“爱鸡”做成了当时的样子。然而,让聂杨德担心的是,艾吉在那之后就去世了,主要是因为电子商务的流动发生了巨大变化,价格战的贸易逻辑正在失去意义。

“我觉得电子商务必须以内容为基础,它可以让品牌走得更远。”聂开始测试淘宝内容的营销。

短片在2015年出现。诸如“日常食物”、“日常烹饪”和“二锅头”等知识产权在互联网上非常流行。聂一边继续经营电子商务,一边查看着面前的神秘商业表格。

“我在电子商务和内容营销方面有经验,我的短片是无缝的。”聂杨德觉得自己已经把握住了市场的脉搏。2016年9月,以内容加电子商务为偏见,他投资了一支视频短片企业家大军。

四川一直以美食之都而闻名。聂自然选择了切入食物的范畴。他聘请专业影视施工人员打造了一个“小、鲜、高”的美食栏目。

结果,一群人很早就起床了,在没有火的情况下感觉黑暗了两个月。聂反映,内容做得不好,优秀的建设是没有意义的。

当时,从四川师范大学舞蹈专业毕业后不久就进入了聂的短片公司。因为她对影视建筑的热爱,她开始测试《办公室小野》的建筑。然而,聂并没有给予太多的支持。《电熨斗烤肥牛》的第一期由萧晔导演,他自己编辑。拍摄设备是她手里的苹果手机。

一张《电熨斗烤肥牛》的截图是萧晔拉开冰箱并在上面贴上马赛克的照片。

“我们只是想看看创造力和内容本身能否做到这一点。”聂杨德说。

小野不火了怎么办?

2017年1月,《熨斗烤肥牛》上线,市场反响不大。二月,第四集《饮水机煮暖锅》上线,整个屏幕在一夜之间闪现。此后,《办公室小夜》成为短片类最大的黑马。

饮水机的煮锅

在《世界网商》举行的2017年新网商户峰会上,聂杨德分析了小野走红的原因。“如果你完全模仿别人或者做非常小的迭代,就不太可能成功。萧烨选择了一条跨越美食、美容化妆、生活、工艺和创意的跨界路线。有趣的是,《办公室小夜》前三部视频的建设成本并没有高于300元。

聂将在新互联网商务峰会上分享

目前,萧晔的粉丝数量已达2000万,单次视频播放就超过了4亿。

互联网可能会使一个知识产权在一夜之间爆炸,许多知识产权会随着时间的流逝而逐渐消亡。因此,一度占据媒体头条的Papi酱甚至被质疑为“时代变了”。如果火停在小叶怎么办?聂杨德的应对方式是:内容矩阵。

今年5月13日,洋葱视频的第二个产品“办公室寡妇”上线了。她一直戴着面具,一个脑洞和小叶的日常大小。不同的是,她的内容更像是手工制作的。此外,《七个叔叔和爷爷》是一个视频知识产权,主要是一个有着令人头脑发热的内容的短片,而《爷爷等待》则把焦点转移到了老年人身上。

洋葱视频分割

可以发现,聂建立的这个知识产权矩阵有十几个账户,每个账户都有很大的市场认可度。根据某一领域的公众意见,不变的地方是每个知识产权都有一个大的脑洞。

除了矩阵,聂杨德还帮助——国际化了最受欢迎的“办公室小叶”。这种知识产权没有对话,仅仅依靠大脑空洞,说话文化的限制较少。

目前,在萧晔的2000万粉丝中,约有500万海外粉丝。聂杨德说,就脸书和YouTube的官方认证而言,叶萧已经成为亚洲增长最快的视频创作者。脸谱网甚至已经接近歌手周杰伦,在亚洲排名第三。

早些时候,在一个分享会上,聂杨德说,如果这些海外流量充分引入广告,估计他们可以得到高达50万至100万美元每月。

重回电商

也许没人想得到《办公室小夜》第一个视频上传的第一个频道,其实是淘宝。只是淘宝上没有火,社交聚会是从火开始的。

"我是最初的电力经销商."聂杨德表示,虽然今年3月推出了萧晔的国际架构,但洋葱视频成为了淘宝的短视频组织。如今,该账户在淘大有24万粉丝,每篇文章的阅读量超过3万次。

事实上,在淘宝之外找知识产权并不容易,而且有很多人阅读能力很差。即使淘宝的短视频已经过了一年,如何在淘宝实现热度仍然是困扰IP运营商的最大灾难性问题。

此外,在《世界网商》和淘宝视频组合发布的淘宝视频短商价值排行榜中,《办公室小夜》排名第一。

“我觉得自己在电子商务领域做了很多好事,把一万个等级作为单元列表。”聂杨德解释说,电子商务不只是利用交通来销售商品。电子商务需要了解供应链、用户、商品以及知识产权与商品和用户之间的关系,而且非常深刻。

在进入淘宝一事上,聂坚信,知识产权具有不同的渠道属性。并非所有洋葱视频的知识产权都能每天在淘宝上出现。因此,他希望建立一个与淘宝生态高度相关的知识产权,以便简单地将现有视频转移到淘宝。

在今年的双12时代,《办公室小野》依托萧晔的个性化知识产权,在淘宝上推出了新的娱乐灯光访谈节目《哈里路野》。萧晔担任主持人,采访了张、等八位淘宝名人。在探索网络生活的同时,他为消费者种下了青草。

"只有有效、有趣、有个性和价值的知识产权才能承载货物."聂杨德说。

作为萧烨背后的驱动力,聂杨德在过去的几个月里被邀请到各种论坛分享,并成为一个与萧烨有着千丝万缕联系的“知名”短片轰动。在这些分享中,很难过。对于短片来说,这是一个美妙的时刻。他也取得了进步。当别人提到聂的时候,他不仅想到了办公室的小叶,还想到了洋葱视频下的其他知识产权以及这些知识产权的价值。

 

CASE案例