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自我媒体能在多大程度上成为平台工作者?

如今,腾讯、阿里、百度等平台和今天的头条新闻在内容进口方面的竞争越来越激烈,而对内容制作人的自媒体竞争也越来越激烈,甚至在内容世界中获得了高质量内容创作者的青睐。我们一定不知道,对于制作内容的自媒体来说,他们实际上已经成为内容平台的员工。

在滴滴的估值超过500亿美元的时候,滴滴平台司机开始抱怨他们的收入越来越低。在今天的头条估计超过100亿美元后,大量的自媒体收入开始进入低迷的冬季。军队越来越强大,狼越来越多,肉越来越少。后来的参赛者只能喝一些西风.

曾经:自媒体欲代替传统媒体

根据艾瑞咨询的统计,2017年微博平台的点击率超过10万,比2016年增长了57.3%,微信公众人数已经超过1000万。自媒体的数量急剧增加,它在社交营销者中的地位变得越来越重要。因此,当搜狐、网易等信息门户,酷狗、荔枝等音频媒体,微博、微信、智虎等社交媒体,优酷、土豆、熊猫生活等视频媒体被自媒体取代时,有人大胆预测,自媒体将取代传统媒体。

从收入的角度来看,媒体专业人士的月收入不是秘密。当自媒体在各大网站上传播,抢占主流媒体的工作时,我们不得不感慨,在这个言论自由的新时代,还有另一个赚大钱的渠道。自媒体的收入主要来自品牌所有者的广告、经销商和地区的营销和推广费用以及创作者的自营电子商务收入。像米蒙和罗振宇这样的知名自媒体人士享受了第一波利润,并从自媒体中赚了很多钱。

然而,从影响力的角度来看,自媒体之所以能够抓住主流媒体的信息传播渠道,并在各种类别中传播其色彩,是因为其传播主体的多样性、服装化和泛化。随着数字技术的发展,我们可以在任何时间、任何地点获取廉价的信息并在更大的收集平台上发布,信息流通的及时性也大大提高。从建设到披露,媒体的有效信息传播超出了传统电视和报纸的序言。

在技术层面,论坛、博客、微博、微信和新兴视频网站是自我媒体表现的主要表达渠道。这些渠道具有非线性分布、零门槛和低成本的特点。然而,互联网的特点决定了用户发布的信息内容并非完全由网站控制。传统媒体在信息选择和议程设置特权方面将面临前所未有的挑战。

从三个层面来看,自我媒介具有不可避免的价值。它可以加速内容市场的增长。然而,由于新旧媒体在内容上的差异,自我媒体还远远没有完全禁止传统媒体。自媒体的扩散将导致其内容缺乏创新和用户流失。由于自媒体的供应大幅增加,其广告价值也随之下降。在这个飞速发展的时代,自我媒体赚取数百万美元、名利的另一面是自我媒体人的焦虑。

如今:自媒体红海中乱象丛生

不存在技术难度大、准入门槛低、缺乏规范约束等内在缺陷,也不存在交通竞争激烈、内容质量低下等后天障碍,这使得自媒体产业逐渐出现泡沫。今年,知名企业频频向自媒体投诉,自媒体行业的前景令人担忧。

首先,传媒业陷入了诉讼漩涡。

众所周知,个人言论自由的权利让自我媒体得以萌芽。然而,有许多不同种类的人,代表自我的自我媒介也是混合的。一些媒体平台充斥着粗俗的内容以获得关注。这些依靠庸俗、主题化、造谣和虚假内容的自我媒体正在逐渐侵蚀和颠覆现代社会人们的价值观。

传统新闻业门槛很高。根据中国唱片协会发布的数据,截至2016年底,全国共有22万多名注册记者。然而,来自人工智能媒体北极星的统计数据显示,仅全职自媒体从业者的数量就已达到近260万。换句话说,由于媒体从业者的准入门槛很低,过于宽松的从业者审查和只审查内容的机制无疑给了许多流浪狗生存的空间。

另一方面,在新媒体时代,信息传播的方式多种多样,传播速度非常快。当庸俗的评论文章被批评和批判,成为文学界的一个笑话时,越来越多的自媒体人开始没有下限来吸引他们的目光,并朝着“爆炸”的目标齐心协力地从自己的口袋里赚钱。“如果你骂得好,你骂得越多,你就有越多的机会开火”已经成为一些自媒体人信仰的生存法则。

自媒体的迅速发展在行业中酝酿了浓厚的浑浊空气。近年来,阿里、滴滴、娃哈哈等一大批知名企业纷纷从媒体向法院提起诉讼。诉讼的原因很简单,就是媒体放下武器,写一些关于行业道德的黑色文章,说一些难听的话,攻击企业建立的优秀品牌形象。虽然我国有很多法律法规来控制网上活动,但大多数都仅限于网站的管理。监管不严和司法缺陷也是媒体混乱频繁发生的原因之一。

其次,来自媒体的交通进口竞争越来越激烈。

自从媒体在一个热点时期成长起来,各种各样的平台已经使用各种各样的补贴来夺取大视频和其他内容的输出。今天的头条新闻用2000万元天价买下了麦当劳的主播麦田柱。对于内容分发平台来说,高质量的内容资源至关重要,内容分发渠道也相互密切关注。

自今年以来,内容分发平台的内部集成速度缓慢加快。5月底,百度百佳和百佳合并。6月初,阿里娱乐旗下的大鱼完成了平台接入和产品整合的第一阶段。腾讯取消了新闻信息部和经贸信息部,成立了内容制作部和信息运营部,成立了新闻产品技术部和对外合作部。英美烟草非常重视内容分发部门的整合战略,媒体对流量进口的竞争将会越来越激烈。

对于自媒体而言,用户数量及其影响力是吸引广告主的关键因素。因此,为了提高广告价格,个人自媒体开始歪曲用户的数据。只要你在淘宝上搜索“公共名称、粉末吸收”等链接,你就可以在促销的幌子下搜索“刷单”产品。正如中国人民大学教授黄河一样,由于过度追求短期效果和恶性竞争,自媒体内容的制作和发行存在许多“混乱”。

第三,对高质量内容的需求很大,自媒体的生存门槛越来越高。

成为一个自我媒体人很容易,只要你有身份证和注册一个自我媒体号码。当社会信息的传播发展到每个人都是自我媒体的时候,伪原创、信息公告和鸡汤的收集也在泛滥。当自媒体用户意识到糟糕的文章占用了他们太多的日常时间时,他们会有意识地减少无效阅读,自媒体阅读的频率也会降低,这也是为什么大多数自媒体运营商会在头条默默退出的原因。

在信息传播渠道遍地开花的新媒体时代,任何渠道都可能接收到用户流量。进入新媒体时代后,自媒体已经无法像以前那样通过拥有大量用户的平台来提高阅读能力,其内容制作也开始向专业化、高质量的内容靠拢。因此,自媒体人的生存门槛越来越高。

当自我媒体被广泛收集时,每个人都可以根据自己的愿望来编辑生活琐事的日常记录,对生活经历的深刻理解

自媒体从个人主页和博客发展而来,然后受到微博、微信公众演讲和智虎平台等社交媒体的推动。最后,今天的头条新闻是,网易自媒体和百佳信息平台变得更加强大。

然而,根据媒体调查,65.2%的网民因公共号码推动的内容缺乏而退订,57.9%的网民因公共号码更新频率低而退订。2018年即将到来,自媒体的盈利期已经过去。“通过自我媒体养活自己”会成为一个愚蠢的想法吗?

自我媒体是否能赚钱有三个权衡。首先是用户数量和用户之间的关系。由于自媒体的用户数量很大,粉丝的粘性很高,广告商会找到他们。这是自我媒体生存的基本前提。第二,即使一篇10w的文章有商业价值,如果没有实际实现的可能性,也没有对读者产生实际影响,那么这种自媒体内容只是好的,并不经常出现。第三是在自我媒体中的排名,即影响力。从以上三个权衡来看,自我媒体的主要风格已经确立。受移动用户利润下降的影响,真正能过上好日子的自媒体人并不多。

目前,公共服务数量已经从最初的个人竞争转变为集体竞争,即内容已经开始以标准化和实用化的方式输出。资源的介入和财产链的形成使得自我媒体的趋势更具成本效益、团队导向和专业性。越来越多的非随机内容从一开始就被淘汰了。人人都能从自我媒体中赚钱的幻想已经破灭。

目前,自媒体行业已经进入了最后的盈利期,但许多人仍然跃跃欲试。他们希望自己能够从头开始,成为媒体眼中的下一个大V,而大多数人却茫然地走在这条路上。一般来说,媒体内容创作的未来只能回到内容的质量上。一是提高内容供应的质量。二是提高需求响应的针对性。只有创建一个清晰和可持续的自我媒体知识产权,用户才能获得长期支持。否则,没有影响力的自我媒体将不得不“靠自我媒体养活自己”,到头来只能是个笨蛋。

刘匡,用禅宗学习互联网和微信公众地址:刘匡110

 

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