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短片繁荣的背后是黑色和蓝色?

近年来,短视频的流行吸引了众多巨头,如腾讯、阿里、微博和今天的头条加入红海。为了在短视频类别中拥有绝对的话语权,一场巨大的短视频竞赛就这样轰轰烈烈地展开了。

头条系短视频点燃短视频大战,但受限于款式

早在2015年,今天的头条就计划支持“千万人万元”的短片。去年9月,今天的头条再次宣布投资10亿元支持“头条数字”短片内容。今年5月16日,今天的头条新闻宣布另外10亿元支持火山视频。由此可以看出,从始至终,今天的头条都是通过补贴增加平台流量来支持短片内容的创作者,这也是打开平台人气的第一步。

此外,为了在短视频战争中赢得第一名,今天的头条开始进行“偷猎企图”。今年5月,快线主持人天竺以2000万英镑的高价被标题系统中的火山小视频挖走,而其他在线红色主播也以不同价格被标题系统中的短视频挖走,试图吸引更多用户。从帮助人们到挖掘人们,今天的头条新闻完全集中在他们掌握的短片中的“人”,这也可以看出,今天的头条新闻相信更多的首席创造者的参与将成为成功的关键。

在短视频应用中,今天的头条新闻包括小型火山视频、西瓜视频和摇晃的音频和视频片段,Tiki作为一个卫戍部队在外面执行从里到外的短视频的综合结构。为了成为短视频类的领军人物,今天的头条也制定了“全球化”战略,整合和拓展产品内容板块的资源,实现短视频内容、直播头条、广告页面、专题等各板块的合理布局。全球化战略的提出和实施不仅是为了相互引入流量,也是为了考虑短视频连接形式的多样化。

当然,所有的建筑都是为了更好地打败敌人而设计的。不久前,标题系列中的火山和颤音的小视频甚至开启了一个对抗快手的机会。这个火山的小视频在四川省的一个小山村举行了记者招待会。它开始向乡下行进,试图把那些快手们的乡下摇倒在地。然后颤音开始自上而下地植入星网红色,希望能切断快速者向一线和二线城市的进军。

然而,今天的头条新闻把他们的大部分精力放在了短片上。他们整天都在关注如何让短片获得更多关注。他们较少考虑这是否对短视频的长期增长有效。如果用户觉得新奇,他们就会失去审美能力。在短片内容创作逐渐进入工厂化生产的时代,这不利于短片的长期发展。

微博与一下科技联袂打世界,自身定位拖后腿

在短视频领域,微博和第二拍形成合作战略关系。2016年3月,微博专门发布了《短视频作者支持计划》,同年9月,微博为第二拍提供了一个播放平台,使得第二拍在一定程度上拥有了一个复杂的微博用户群体,同时填补了微博短视频的不足,给微博带来了许多新用户。

此外,新浪微博的“盟友”技术在第二拍投入了10亿元,为第二拍各方面的成长提供了最基本的保障。第二拍过程提高了短视频的内容质量,鼓励了短视频的原创性,提高了其点击率和用户量,从而增加了微博本身在短视频领域的权重。

目的很清楚。微博的思维过程,加上科技的秒,小卡秀和长期的广播合作,把PGC和大学联合成了一只高质量的鸽子。今年4月,微博推出了具有视频短片功能的“微博故事”,逐渐将视频短片的内容创作推向个性化偏向,通过差异化赢得更多市场。

为了使微博的短视频内容生态更加活跃,微博在内容布局上实现了产品内容的垂直化,增加了视频创作者和用户之间的粘性。此外,微博的内容部分形成了直播文本和图片或文本和图片和视频等多种形式,并通过短视频的分流实现二次崛起。

值得注意的是,微博与标题短片的颤音有着明显的对立关系。颤音爆发后,小考秀在技术应用中展示了与颤音相似的颤音功能,与今天的头条竞争。

只有微博过于依赖科技,其短视频应用效果不佳,导致微博一直处于被动地位,而微博故事不足以支撑微博用户对短视频的需求。此外,微博是一个社交媒体平台,微博只是一个短视频的搬运工,它将每个短视频平台的短视频传输到自己的发布平台。从某种意义上说,微博只是社交互动中的一种调味剂。

腾讯携快手插手短视频大战,然因标签化难推广

今年3月,腾讯宣布为快速玩家融资3.5亿美元,并推出“谷物入耳计划”。媒体可以通过腾讯旗下的其他平台发布内容。腾讯还为原创内容提供了2亿元的补贴。该平台不会影响个人在该平台上赚取的费用。这个过程,以这种方式,匹配高质量短视频的创作者,从内容中构建短视频,并竞争流量输入。

此外,为了在短视频类别中站稳脚跟,腾讯还采用了“两两连接”的模式来推广快速玩家,将快速玩家与一系列腾讯产品连接起来,形成类似的QQ空间风格,提高了快速玩家的点击率和用户量。通过将各种流量输入打包给快速玩家,腾讯在短视频类别的雄心非常明显,进一步增强了短视频社交互动对用户的吸引力,巩固了其作为社交巨头的地位。

腾讯对短片的考虑也离不开微距视觉的复苏。不久前,腾讯推出了一款新的微视产品,其功能类似于今天的标题颤音和下一项技术的颤音,从而介入了这一以音乐为导向的短片类别,以切入垂直类别,挑战颤音等竞争对手的地位。

然而,快手有一个固定的标签。它的短片内容不够好,观众群体比较集中。这是有局限性的。这个标签有它自己的障碍,以促进快速手到一线和二线城市。快速手没有内容共享功能。用户本性的高度细分和单一性也限制了快手内容的传播,这使得腾讯不可避免地无法在短视频战争中发挥自己的作用。

阿里对土豆进行短视频转型,迟入局是硬伤

今年3月底,阿里巴巴宣布将土豆网转型为短片。据了解,为了刺激土豆短片的增长,阿里投资20亿元实施“大鱼计划”,以刺激PUGC视频的增长。创作者可以通过制作优秀的视频短片来赚取丰厚的收入。如果发布的内容足够有影响力,创作者可以与土豆网、优酷网和加州大学分享他们的广告带来的收入,这为短片内容的创作者提供了创作动力,并增强了阿里对抗短片的能力。

相比之下,这与优酷的内容推广和设计是一样的。与今天的头条新闻和其他支持计划不同的是,成熟的广告实现模式是竞争短视频利润的有力方式,有助于区分短视频的优劣。

在土豆视频短片的传播中,阿里的多党平台可以让短片从一个点被访问,并从多个角度播放。例如,其天猫和淘宝可以提供土豆视频短片的渠道,并实施视频短片电子商务的新模式。与此同时,为了让更多用户在观看短视频时不太担心,土豆短视频联合中国联通、中国电信和中国移动推出了一系列免费或低价的指定产品,提高了短视频的点击率,为阿里赢得了短视频战的胜利。

然而,短视频大战已经进入了后半段,阿里即将到来的短视频此时已经没有什么资源可以抢占,因为人们已经形成了使用短视频的习惯,此时更难得到用户的关注和吸引流量,土豆网的短视频改造还没有完成,仍然保持着原有的特色。现在人们提到土豆网想到的是视频播放器,而不是短视频平台。对于进入短片的阿里来说,在这个领域有很多专家的情况下,他还需要在内容和渠道上多下功夫。

看似繁荣的背后短视频问题日益凸显

从这个巨人在短视频类别中的各种花哨操作来看,有两种支持模式:高额补贴和交通进口。从这个角度来看,短视频战争更像是一个建立在资源上的游戏,但正因为如此,这场艰苦的短视频战争也出现了一些难题。

随着投资者和企业家对短片的不断投资,短片进入了产品同质化和内容低俗化的恶性循环。例如,腾讯新推出的微视频具有类似于颤音和摇摆咖啡馆等短视频应用的功能,现在甚至连火山小视频也逐渐接近快速手。这种短视频应用功能的同化会给用户带来视觉审美疲劳。

因为投资者和企业家都渴望快速成功和立竿见影的收益,当最初的结构被插入到短片的类别中时,企业只需要速度而不是质量。土豆的变形短片就是这种情况。为了快速进入短片类,对产品的切割还不够彻底。土豆短片仍保留视频、综艺节目和其他片段的原始内容,这将导致用户被转移,不利于土豆短片的整合。

此外,短片的结构大部分是由粗糙的作品构成的。短片内容已经进入低俗的恶性循环,不利于短片的长期发展。短视频的激增给短视频市场带来了巨大的冲击。劣质内容的继续生产只会让短片深陷困境。

目前,短片已经进入了一个“高峰”阶段。如果没有相关的解决方案,短视频会变得很酷,就像直播一样。退休的帕帕奇和维克就是很好的例子。

群雄混战下,短视频将来若何进步?

从大亨们不断增加的角度来看,短视频将在短时间内成为内容类别的主要战场之一。在这个只有大亨才能玩游戏的类别中,短片将如何发展?

首先,短视频的内容将采用高质量的路线。娱乐和常识的结合将成为未来短片的发展趋势。例如,茶文化将通过Xi农的风格来描述。娱乐而不失内涵是短片长期发展的关键。

其次,短视频不应该太依赖网络红锚,这对短视频应用来说是非常不幸的。用户应该被自己的上级部门所吸引,而不是依靠大V来束缚用户。敏捷的手在这方面做得很好。在火山小视频挖走了大V的快速手之后,它对快速手的影响很小,因为快速手的用户不会在很大程度上跑向主持人,而是跑向内容。

最后,在推广短片时,支持下载和分享短片。当看到一些高质量的短视频时,用户可以下载并保存响应的短视频,也可以将高质量的短视频分享给更多的用户,有利于高质量内容的流通。此外,企业还可以将此作为检查高质量短视频的选项,并通过检查此选项对高质量短视频进行辅助规划。

综上所述,如果短视频平台想赶上其他平台,除了满足广大网民的需求和适应社会发展之外,还应该做到以上几个方面。现在,短视频战争的后半部分也逐渐结束。从今天的头条、微博、腾讯和阿里在短视频战争中的结构来看,他们在短视频中弥补了自己的不足,向外界添加了额外的代码,增强了自己的战斗能力。最后,谁能扮演马太效应,成为短视频领域的霸主,我相信很快就会有答案。

刘匡,用禅宗学习互联网和西文

 

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