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当旧的中国商品被外国人收购时,其价格高出50倍,从而断绝了与中国的关系

你好,创友,我是有点难过的创哥。

今天要写的品牌原本是一个真正的老国家品牌,但由于中国人自己管理不善,它破产了。后来,他们被法国人选中,但结果却成了时尚品牌。

跳到法国。从现在开始,

在全世界的广告、海报和时装表演中,

几乎所有的都有它的影子。

纽约西区,纽约的一家潮汐商店,

迈阿密的鞋展,

甚至还有跳跃计数器。

许多明星也是飞跃的忠实粉丝。

宝儿宝儿穿着它拍照。

EXO和超级少年乐队的成员,

每个人都是飞跃的粉丝。

飞跃甚至参加了首尔时装周。

现在,飞跃已经在法国开设了160多家分店。

每次我在新城市开店,

这肯定会引发一场非常疯狂的游行。

我不明白为什么原产于中国的中国商品没有得到很好的管理,在中国如此肥沃的土地上却变成了死秧?据统计,有不少老国家的商品品牌与那些已经衰落或消亡的品牌相似。

但原因主要不是有一个强大的敌人在攻击这座城市,而是它会自杀。疼吗?

Leap不过是一个旧国家的货运许可证。

目前,说到跳跃,只有父母可能兴高采烈。在40到50年前,上帝曾经照耀半边天,现在没有人在天桥下要20美元。然而,渡海后,一双飞鞋的价格飙升至1000多元,价值直接翻了50倍。我们的国内商品有什么问题?

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飞跃被指定为少林训练鞋

依靠营销成为全国第一鞋

飞跃鞋的历史可以追溯到1931年的大富橡胶厂。飞跃是大富的品牌。

从1950年起,飞跃由上海第一橡胶厂管理。1993年,大富橡胶厂与上海兰生合作投资组建大宝文鞋业。从那以后直到2007年,市场上能看到的所有真正的飞跃鞋都是由大宝文生产的。

由于飞跃鞋轻便、柔软、耐用,再加上白色背景上红色和蓝色条纹的搭配,飞跃鞋在一月份成为阿尔巴尼亚人追捧的时尚产品。在鼎盛时期,飞跃鞋每年能卖出1000多万双。

当时,制造一双两年内不会损坏的飞行鞋的过程非常复杂。在用缝纫机缝纫之前,工人们必须经历几个施工过程,如装鞋底、压制、拉线和刷浆。整个过程的正确水平甚至连机器都无法达到。

此外,飞跃对好鞋的接受度很高,交货率不到60%,导致年产量低,贫富差距大。它非常珍贵。

70年代末,是一个飞跃的高峰期。只要学生穿上蹦蹦鞋,他们就可以和校花谈论爱情。工人们穿着高跟鞋走进工厂。在10分钟内,必须有人交换半年的粮票。

20世纪80年代,飞跃成为富人的象征。有一个故事曾说,男孩们宁愿脱下鞋子,赤脚跑回家,以免下雨时弄脏他们的飞行鞋。

即使它在市场上如此受欢迎,也没有人想过为飞跃申请商标保护。

后来,飞跃鞋成为少林寺指定的训练鞋。毕竟,除了锻炼既费力又费神之外,还需要很多鞋子!特别是,练习杂技,比如爬屋檐和沿着墙走,是对鞋子耐磨性的一次考验。正常情况下,一双飞鞋可以穿几年,自然成为少林寺僧人的第二选择。

自中华人民共和国成立以来,许多对中国传统文化感兴趣的外国人涌入中国大陆。少林寺是外国人最着迷、最沉迷的地方,因为穿着武僧服让外国人有了飞鞋的乐趣。

是的,正是在这个时候,事情发生了变化。

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法语版跃居全球销售

“飞跃”中文版死于假冒产品

尽管“飞跃鞋”几十年来赢得了许多声誉和荣耀,但中央政府的巨大变化,如重组和持股,让许多盗版窝点得以跳跃和利用漏洞。当时,假冒产品以飞跃的名义充斥市场。这一现象在一个不可避免的层面上加速了飞跃的衰落。

在2000年前后,这一飞跃没有早年那么快。我在路上走得越来越快。

此时,整个上海正面临着城市的经济转型,高污染、高能耗的橡胶产业正慢慢走出上海。工厂经常被占用。此外,销售量正在急剧下降。为了协调成本和收益的平衡,飞跃本身实际上已经开始偷工减料。由于放弃了原来极其严格的施工工艺,次品率大大增加,橡胶开裂已成为普遍现象。

后来,飞跃鞋几乎放弃了上海市场。后来,飞跃鞋甚至成了劣质鞋的代名词,而耐克、阿迪等海外时尚品牌成了时尚的代表。

但是在飞越这棵枯萎的老树多年后,一个法国人很快给了它新的生命。

2005年,法国的帕特里斯巴斯蒂亚住在上海。在上海时代,他去少林寺学习中国功夫,结果表明他当时作为一名训练鞋有了飞跃。

这位哥哥的商业思想非常丰富,所以他立即找到一个大博客,说他想把leap引入法国,并支付每年多少几何代理费。大温柏在跳跃时觉得自己已经半死不活了。一些傻瓜想在国外销售,但没有多想,他们给了帕特里斯口头授权,让他在海外使用这一飞跃。

帕特里斯成为了飞跃鞋的海外经销商。他想把飞跃带到法国,卖给想家的海外中国同胞。然而,法国人追赶他。因此,他很快调整了策略,将“东方元素”和“少林功夫”作为跳舞鞋的主要卖点。我总是取笑别人。我在中国少林寺学习武术的时候看到了飞鞋。这双鞋多么神奇和有力,我可以飞到巴拉巴拉巴拉。

虽然这就像马可波罗,外国人真的很喜欢它,所以飞跃鞋在法国销售非常好,然后直接供不应求,但实际生产飞跃鞋的中国制造商并不知道。

在国内,由于越来越多的外国品牌的影响,飞跃鞋的销量急剧下降。去年,甚至有20万双不能出售,300多名工人的工资在几个月内不能发放。

2009年,飞跃最终失败并宣布破产。

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海外事业的飞跃

但它已经变成了飞跃

飞跃倒闭了,帕特里斯也担心啊,没有母公司,本身就是一个经销商是什么?然而,与此同时,《指环王》版《精灵奥兰多布鲁姆王子》被狗仔队拍到穿着飞行鞋,这在收藏中引起了疯狂的传播。这真是太神奇了。

帕特里斯突然发现,自己的飞跃已经成为巴黎的时尚品牌。关键是这个中国品牌从未在中国注册过商标!

帕特里斯太兴奋了,以至于整晚都睡不着。因此,这确实是一个白白花钱的机会。

因此,他立即在几个欧洲国家注册了飞跃商标,然后聘请了当地的法国设计师,使用欧洲现成的厚橡胶鞋底和成熟的高跟鞋模型,然后将中国飞跃鞋的元素融入其中,突然重新包装了一个法国品牌。

后来,许多跃跃欲试的高级员工对商标注册感到愤怒,但帕特里斯并不在乎。商标是我的。谁在乎你说什么?

自从帕特里斯第一次在欧洲生产和销售法语版的《飞跃》以来,他就与达温柏和达孚断绝了任何合作和关系。更具讽刺意味的是,为了保护这一精心打造的品牌形象,并避免跃入中国的贼窝,帕特里斯坚持让飞跃的所有改进、设计和生产都在法国完成,并坚决拒绝中国的合同制造。

必须指出的是,帕特里斯确实花了很大努力为法国飞跃鞋注入更多的潮流元素。他请巴黎最著名的设计师从头设计了几个版本的飞月,还把它做成带有东方色彩和深刻历史故事的少林和尚鞋。

此外,帕特里斯还从新界讲飞跃。他把英语改成了向前飞,象征着身体和精神的双重提升。

除了在设计、建筑和文化方面的全面改善,这位朋友帕特里斯也开始营销。他接受了忏悔,设计了一个穿着飞跃服练习中国功夫的人的侧影。片场配有一大段文字:少林功夫。

外国人不总是喜欢中国功夫吗?这些鞋子不是以前少林和尚的训练鞋吗?二者之间的联系是一个卖点。

事实上,这股营销浪潮已经让帕特里斯红眼了!

后来,他引入了少林精神、螳螂拳、猴爪等表达方式,并很快成为中国功夫的全球粉丝。

然而,这还没有结束。最棒的是,帕特里斯在市场营销方面无人能敌。在此过程中,他还进行了跨境营销,并与第三方合作,真正让飞跃品牌“飞”起来。

例如,这部梦幻广告电影——

如今,仅在巴黎就有超过160家飞宇专卖店开张。patrice团队在全球49个国家拥有飞宇商标。他们已经把费一岳卖给了瑞典、英国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国等国家。然而,每双鞋都清楚地标明“巴黎设计”。

曾经是中国人的骄傲的古老的中国商品,已经被外国人拾起并成长为一种文化,这种文化也受到了广泛的追捧。

“然而,这与中国无关。”

 

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