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广告扮演新模式,另类植入广告成为新宠?

最近,没有什么比《战狼2》更受欢迎了。在《战狼2》大火之后,电影中展示的年度股东大会手机、茅台酒和北京吉普也变得流行起来。尤其是“茅台”给许多观众留下了深刻的印象。对此,吴晶公开表示,“茅台和北京吉普没有植入。我没收了一便士。我只想推销中国商品,让世界看到真正的中国制造”。充满爱国主义是这部电影占据银幕的原因,中国茅台酒的植入取得了难以想象的效果。

8月8日和9日,贵州茅台连续休市两天。烈酒库存一度活跃。据相关消息,贵州茅台上涨1.66%,至499元,盘中最高为499.5元,随后再创新高。这无疑与茅台广告植入红热《战狼2》有关。

广告已经被广泛宣传。一个好的广告不仅能提高产品的知名度,还能给观众留下深刻的影响。以往的广告植入方法主要包括以下几种。

首先,正确植入。顾名思义,这种模式是电影和电视作品中作为道具出现的产品,如电影《世界无贼》中无处不在的诺基亚手机和宝马汽车。大多数产品选择拥有大量观众的媒体节目。这种植入的方法有些僵硬,有时会让观众觉得这是一种忏悔,与传统媒体忏悔的区别只是它从节目的外部移到了内部。

第二,植入线路。例如,在春晚的小品《五官新说》中:“周二喝二锅头,周五喝五粮液,周六喝金六福。黑曜石日怎么样?你仍然可以喝四种特别的葡萄酒。”在植入人体的过程中,主要人物的线条直接告诉消费者产品的位置、特点和特性,使消费者容易认同品牌。

第三,情节被植入。情节植入包括情节片段和特殊剧本的设计。比如《疯狂的石头》,包头拿着谢的相机镜头盖说,“耐克?耐克也有一台照相机?”然后,镜头迅速转向尼康相机的镜头盖。在特殊游戏植入方面,是将游戏中的人物放置到品牌店和专卖店购买。

第四,场景植入。例如,《疯狂的石头》,长安面包车冲向宝马。可口可乐从天上掉下来,撞上了货车。住在酒店、约会场所、景点等等都是很好的场景。

第五,音效植入。也就是说,通过旋律和歌词,以及画外音、电视公告和其他提示,引导观众联想到某个特定的品牌。例如,在电影中,即使观众看不清楚手机上的品牌标志,他们仍然可以将手机的品牌与熟悉的铃声或短信提示音联系起来。例如,在《王贵与安娜》,桂王一边看电视,一边浏览中国的安然电视广告。

第六,主题植入。这是一个专门拍摄电影和电视剧的品牌,专注于品牌的成长历史、文化理念等。提升品牌知名度。例如,电视剧《世界第一楼》讲述了全聚德烤鸭店的成长过程。通过一个完整的故事,观众可以一边咀嚼文化大餐,一边充分理解产品和企业。这种植入更容易被观众接受。

自白无非是宣传产品,让产品进入消费者的视野,达到让消费者购买的目的。然而,随着互联网技术的发展和人们消费方式的改变,传统的广告流通模式已经越来越不如人意。在互联网时代,移动设备几乎已经成为大多数一岁甚至中年人获取外部信息的最重要的手段,移动设备已经成为最有价值的广告空间。

随着常见的传统广告问题的加剧,植入式广告也随着新月的趋势迅速发展壮大。与传统的广告流通方式相比,嵌入式广告投资相对较少,辐射面广,可以极大地提升消费者的积极性,改变单向流通的传统广告流通模式,弥补传统广告的不足,有八门五花。

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根据《中国广告征集市场年度监测报告》,2016年中国广告征集市场规模将达到2902.7亿元,占五大媒体广告收入的近70%,并将继续高速增长。预计到2019年,中国广告征集市场规模将达到6319.9亿元。互联网用户数量的快速增长、互联网的日益普及和新技术的引入,都为优渥的互联网融合的爆发提供了土壤,也为广告活动选择了目标。

16年的开始是变化的一年,在17年里变化达到了另一个高峰。综艺节目类型多样,新节目层出不穷,综艺收藏也在飙升,抢占了整个市场,形成了电视综艺节目和综艺收藏各有剩余的局面。在这个时代,互联网经历了一次井喷。

一方面,大量建筑公司涌入,视频平台专注于推广廉价内容,生产高质量的超级同等上网本,如《火星谍报局》、《奇葩说》和《吐槽大会》。另一方面,随着“儿童限制令”、“韩国禁播令”和“选举限制令”等一系列政策的出台,许多电视综艺节目不得不“被迫”转向收藏平台寻找另一条出路,如《爸爸去哪儿4》、《妈妈是超人》等。以及近年来变得流行的《康乐男声》。随着综艺节目的巨大变化,与之密切相关的商业广告的植入也带来了新的变化。

随着市场的变化,观众的品味变得越来越高。除了堆积成山的各种轰炸之外,观众已经开始表现出审美疲劳的迹象,观众很难表现出高度的不耐烦、亲昵和好奇。与此同时,投资者对广告植入形式的要求也增加了几倍。此前,单一赞助和无聊植入未能吸引观众的眼球。面对如此严重的海滩抢劫案,如何吸引观众的注意力,将广告植入创意,成为广告设计师必须面对的问题。

众所周知的广告植入形式通常是命名和赞助的。随着网综的膨胀,广告植入也开始采取不同的发布形式。以《奇葩说》的“花式广播”为初始阶段,依靠综艺节目的花式营销在过去的两年里受到越来越多广告商的青睐。《奇葩说4》有多达13种营销方式,包括道具展示、玩偶形象、花卉人物等,此外还有花式口播。除了各种形式,广告植入也更注重内容的整合。基于“不干扰”用户观看体验原则的原创广告已经成为当今综艺节目爆炸性集合的标准。

目前,内容和用户是广告主持人发布广告的主要考虑因素。具有互联网基因的品种集合具有原创性强、模式灵活、形式多样的特点。它已经成为广告主持人发布广告的一个更受欢迎的渠道,而综艺合集也成为广告主持人的热点。

收集综艺遍地开花,告白乘机上演花式植入

在最近热播的韩剧《W两个世界》中,我们惊喜地发现朱美有宾成功进入了“棒子国”。无论是剧中的站牌、机舱显示屏还是男主人给女主人买的衣服,都有一个巨大的巨美精品LOGO。事实上,在过去的两年里,许多电子商务品牌,如聚美的精品,包括伟品、天猫和三只松鼠,频频出现在热门电视剧中,砸播广告,赢得了很多眼球。然而,一些植入物跳出了戏剧太多,这不可避免地导致观众抱怨。

电子商务电视剧可以分为三种形式:LOGO曝光、演员口播和定制情节。由于电子商务从来没有产品优势,在电子商务流量利润逐渐消失的今天,电子商务广告更注重品牌概念。结果,主要的电子商务公司将品牌植入流行电视剧,增加了品牌曝光度,让观众对品牌有了微妙的理解。

三只松鼠是三只中最有代表性的。三只松鼠

然而,高的成功率并不意味着一个好的城市有好的流通效果,观众会购买它。每一次,电视剧都有自己的语境结构和情节设置,甚至每一个镜头都有意义。简单的LOGO不会影响电视剧的整体结构,但真正引起观众反感的是演员的刚性植入和品牌情节的定制化。

例如,《欢欣颂》年,赵在网上买了三只松鼠的比格斯和夏威夷水果,他的室友帮他买了一条裙子。这些情节没有出现在原著中。再加上演员们的长篇大论,让人觉得整部电视剧只是一个长篇的自白,传播的速度已经达到了。然而,这会导致部门观众情绪化,影响品牌声誉。

电子商务广告嵌入电视剧是一个好的趋势和卖点。高曝光率使电子商务品牌在竞争中占据有利地位。然而,从观众的角度来看,他们看戏剧是为了看戏剧,而不是为了忏悔。品牌应该被用来帮助描绘脚的颜色和刺激情节发展,而不是被情节作为主要攻击。

电商品牌纷纷拥抱电视剧,也来凑凑娱乐营销的热闹

在移动互联网的支持下,碎片化的时间制作了3到5分钟长的短片,简洁、生动、容易笑,是新的最爱。像老石和王尼玛这样的开拓者已经吸引了市场的注意力,短片的价值也开始显现。短视频papi酱的拍卖超过了1亿个广告出价,创下了短视频广告的新价格纪录。Papi酱只是一种凸形表现。可想而知,其他知名上市公司会给海报带来多大的股价涨幅。

在短视频APP上,如秒、小卡秀等。各种各样的短视频,例如过程旅行和日常生活,可以给广告所有者带来实际效果,例如餐馆、景点、服装、日用品等。例如,指导女性着装的短片很常见,也很受女性欢迎。从服装的推广来看,视频展示比图片更生动、更立体。当用户看到最喜欢的服装并咨询UPC所有者时,它实际上给商店带来了流量和采购。在这个过程中,内容就是广告,广告就是内容。广告商怎么会不喜欢这么短的视频呢?

一方面,短片和其他网络营销方式的出现对传统广告产生了相当大的冲击和影响,其中一些甚至可以说是致命的。特别是对于喜欢障碍广告的消费者来说,传统广告将会在他们面前消失。然而,新的营销方法,如短片,让他们兴奋地接管新鲜感。

另一方面,短片通常很短,不会对观众造成视觉干扰。更重要的是,就视觉感受而言,短片远比传统告白好。这个短片可以锻炼它对感官的即时刺激,让观众有一种快速观看的感觉。一旦商品被选中,短片中显示的商品将被优先考虑。

总而言之,作为目前最著名的营销方式,嵌入式广告的存在必须是相当合理的。它可以被认为是现代营销界的新宠,而且它一定也有它奇怪的优点。嵌入式广告不仅给广告主带来可观的经济效益,而且巩固了广告效果,降低了建设成本和运营风险。它的“强制性”接受将不可避免地影响观众。它是贸易和文化之间的有机联系,通过明星促销吸引观众的模拟消费。

然而,无论广告植入是收集综艺节目、电视剧还是短片,都需要付出更多的努力,不能太突然。为了吸引观众的注意力,广告植入使用了更多的“花式”方法,并改变了单一的道具植入和口号线。同时,植入式广告有其优点,但也是一把双刃剑。广告人所能做的是,在确保作品的故事性和欣赏性的同时,在创造性上做出更多的努力,使植入的广告成为作品的一个很好的注脚,并避免广告被植入为“直入”和反复犯癌症。

刘匡,用禅宗学习互联网和微信

 

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