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从星座文化的流行看其发展的新前景

不久前,微博上著名的星座博主同志叔叔在北京大悦城西单举办了一系列星座主题的体育活动。“好奇号星座”、“星座名人堂”、“雄狮霸气大学”和“狮子王蛋扭捏”四个展区的星座趣味表演和狮子生日派对吸引了众多年轻人的目光。

今年年初,新的社交媒体星座女神星座宣布完成另外3000万轮融资。此外,活跃在各种社交平台和各种星象占卜网站上、拥有大量用户的星象自媒体也得到了高度赞扬,星象文化已经从纯粹的娱乐行业转变为盈利行业。

星座文化由来已久,风行并非偶然

目前,当人们在年初认识新同事时,大多数人会在交谈几句后提到星座这个话题。社交平台上也有很多问题,比如“金牛座的女人和双鱼座的男人可以一起去吗?”甚至买裙子的售货员也会说“这件裙子很奇怪,符合你白羊座的气质”。在看似荒谬的背后,隐藏着公众对星座文化的热情。我们不禁想知道为什么星座文化如此热门。如果你仔细考虑一下,你也许能从两个角度解释它。

一方面,星座文化的流行可以追溯,这是时代的发展。根据APP勘测星座发布的数据,勘测平台上80%的用户是女性用户,年龄在16至28岁之间,峰值为23岁。将时间向前推10年,正好是星座评估和星座分析成为学生杂志热点的时候。那时,学生杂志的读者和现在对星座感兴趣的人有很大的巧合。因此,目前的星座文化以其固有的优势受到欢迎。也许可以说,当前的星座文化传播得更快,信息更新得更快,而受众仍然是统一的。

每个人都关心星座的原因无非是找到对星座的依赖。星座文化总结了十二星座的个性特征,从中公众可以很容易地找到共同点,从而调整他们的心理状态,消除负面情绪。与此同时,情感问题也困扰着年轻人。此时,像“xx男人/女人喜欢利用自己”和“xx男人/女人的爱情行为”这样的标语无疑把成千上万的男人和女人从泥潭中拯救了出来。

另一方面,社交平台的帮助是星座文化流行的另一个原因。十多年前,当你读了一本书,上面写道,“狮子座热情、坦率、霸道、坦率,但不讲道理、傲慢、自信,热爱尊严”,你想找个人赞美前半部分,然后贬低后半部分吗?但是环顾四周,你被双鱼座、白羊座、水瓶座包围着……只有狮子座对你没有同样的感觉。因此,关于星座的互动交流将会减少,星座文化的传播将会面临很高的障碍。

然而,互联网上的社交平台现在为星座文化的传播提供了极好的渠道。以同治叔叔为例。2013年,他开始在微博上发布手绘星座漫画,每个微博都收到数万条反馈。此后,同治叔叔充分利用微博平台,不断加深他在网民心中的印象,最终成为拥有数万粉丝的热门IP星座。很难想象如果没有微博,叔叔同志还能出现在大师的视野中。叔叔同志的受欢迎是星座文化迅速传播的起点。自2013年以来,星座文化的许多产品已经出现。因此,企业总是挤满了能够吸引流量的工具。

对于公众来说,社交平台为他们提供了一个极好的交流平台。当涉及到可能出现共识的星座代表事件时,通常会有一个人可以从四面八方发言和赞美的环境。因此,当星座文化在收藏中逐字传递时,它已经悄悄地成为当今社会领域不可或缺的一部分。

星座文化成为热点,多方平台向星座市场发力

在互联网世界,基本信息卡是其他人了解你的第一途径。目前,星座项目包含在平台上几乎所有的个人资料中。在网上或网下聊天的过程中,星座也成了打开话题的一个很好的起点。当你走上街头,你甚至可以找到以星座命名的建筑。不知不觉中,星座文化已经渗透到许多领域。星座文化已经成为当今的热门话题,并且已经持续了很长时间,这在各个方面都有所体现。

首先,许多以星座为主题的自媒体活跃在各种互联网社交平台上。

凭借庞大的用户数量和社交平台极高的日常生活率,自媒体自然成为公众了解星座文化最简单、最常见的方式。这种自我媒体通常会发表一些文章,如占星术常识、十二星座性格分析和每日运势,读者愿意花必要的时间阅读,甚至根据提醒来计划他们的日常生活。

此后,当自媒体成为知识产权,衍生自它的外围产品也出现了。以同治叔叔为例。自2013年推出一系列以吐星座为主题的手绘漫画以来,同知叔叔很快就吸收了粉末,并凭借与网民的互动和特色漫画成为最知名的星座博主之一。在那个时代,同治叔叔完成了从知识产权到知识产权的转变,然后用知识产权升级他的品牌,创造了12个不同特点的星座娃娃,并出版了漫画书。他还将喜剧内容改编成舞台剧。相关的主要电影也已经存档,甚至星座主题咖啡店也已经成功登陆。随着整个程序的进行,星座文化的衍生产品成功地实现了现金流。

与此同时,星座网站和APP也紧随其后,迎头赶上。

与自媒体相比,生肖网站和APP更专业。它们通常包含占星术相关的内容,例如占星术、运作模式和运气广播。目前,新浪、腾讯、搜狐等门户网站都设立了星座类别。此外,部门平台开始邀请占星家进来增加权力和可信度。由于占星家的存在,用户可以在短时间内获得通过这些平台提出的问题的答案。为了增加占星家回答问题的热情,并对用户进行简洁的选择和区分,2014年推出的APP“测量星座”先后引入了欣赏、直播和回答问题的机制,在一定程度上提高了平台对用户和占星家的吸引力。到目前为止,这项调查已经有2000多个付费用户,年收入500万元。虽然这类网站和应用程序的受欢迎程度和用户数量不如自媒体高,但仍有很大的发展空间。

然而,在互联网上拥有大量观众的在线戏剧和网站自然不会错过星座这个热门话题。这部由大学生自我否定的五集网络短剧《不,相信星座》在B站推出后,迅速成为热门作品,反响强烈。在另一部网络短剧《星座啪啪啪》首季播出后,该剧点击率达到1.1亿,微博阅读量达到4.3亿,评论量达到101.5万。它获得了9.8分,吸引了星座女神莫小棋和星座叔叔叶加入第二季的制片人。在网站整合方面,有《213星座编纂室》节目,如豆鱼发起的直播和点播整合,以及《星座棋谈》节目,用明星盘分析嘉宾。

此外,星座文化也被商家用于营销。

早在1994年,台湾的西式礼品蛋糕品牌伊莎贝尔食品(Isabel Food)就以12星座的提议为特色的广告牌—— 《我们立室吧!》迅速打开了市场,使其成为一种受欢迎的产品。同样,杜蕾斯在2013年正式发布的《十二星座的星语性愿》创意视频也将星座与产品联系在一起,引起了市场的关注。护肤品牌屈臣氏在早期就推出了“星座拥抱,人人送大礼”的主题,大大提高了会员卡的开卡率和激活率。好产品商店也和叔叔同志合作,首先介绍了“星座巧克力”,然后建立了一个以星座为主题的“好产品生活商店”。连工商银行的迟

不仅如此,就连企业也看中了星座社交市场,并将星座心理学应用到陌生人的社交中,试图从一个全新的角度找到一种与陌生人交朋友的破冰之路。一种类型的应用是生肖城,专注于与陌生人的社交。开发者使用黄道十二宫作为软件中所有社交活动的基础。用户通过生肖陈了解自己和他人,并以此为基础制定交友计划。另一种是将星座文化融入到自己的产品中,比如婚姻网站Baihe.com。8月10日,百合网宣布将与星座测量合作,以星座物体为起点,促进百合网用户的活动和参与。

本月初,中国青年报社会访问中心进行了一次星座相关的访问。近80%的受访者是80后,70.3%的受访者透露有很多人喜欢星座文化。从这个角度来看,星座已经成为许多人的热门话题,尤其是那些在年初的人。

然而,从今天的角度来看,除了媒体对个别星座的超高人气之外,无论是星座平台、APP还是在线戏剧网站,都还没有呈现出全民热议的“爆炸模型”。对于深度培育星座文化的互联网平台来说,用户基数小、增长速度慢并不一定是坏事,因为基数小、增长慢会带来更稳定的增长前景和更强的用户忠诚度。然而,对于网络电视系综来说,这几乎是一个即时事件。只要建筑能抓住观众最感兴趣的一点,就有可能取得巨大成功。

专业化与泛娱乐化二者兼得,才是星座文化偏向地点

有些人认为星座只是人们关注的噱头,没有科技含量。事实上,占星术是星座背后的系统理论。在美国,许多人认为被称为“美国伟大女性”的占星家苏珊米勒甚至利用苏珊的财富分析来规划自己的生活。2014年,苏珊因病推迟了星座运势的发布,这吸引了许多人在FB上谴责。原因是没有占星术的指引,他们无法正常生活。

事实上,苏珊米勒的名字并不仅限于美国,而且有数据显示它在全世界拥有罕见的百万粉丝。在中国,苏珊米勒也有很多粉丝。中国有一个专门翻译和传播占星术信息的苏珊米勒中文网站。苏珊本人不时出现在网站《星座哟哟秀》上,还在喜马拉雅调频台上启动了一个音频节目。

苏珊.米勒最大的特点是她能准确地猜测,这也是她能拥有大量粉丝的基本原因。粉丝们认为苏珊的准确猜测是由于她高超的占星术技能,这是基于理论的。然而,在中国,大多数网站、应用程序和自媒体仍然在很浅的层面上谈论星座文化,在可支持性方面还有其他不足,因此用户或粉丝的粘性不高。

这样,中国星座文化的未来发展应该更加专业化。星座文化的专业化需要高素质的占星家的支持,但目前中国很多占星家都是为了乐趣和幸福而自学成才,所以质量参差不齐。因此,占星术培训市场将会上升。

目前,一些人已经在这一领域开创了自己的事业。他们将占星术训练分为在线和离线模式。在线培训通过微信公众号码或网站等平台,将免费和付费模式连接起来,实现从普通用户到付费用户的转换。线下是工作室的建立和小班教学的实践。

然而,星占培训市场的规模仍然很小,各种平台的培训质量难以割舍,收费规模也不统一。国际占星术研究协会(ISAR)早在1979年就成立了。今天,ISAR已经在世界各地开设了13所认证学校,其中包括中国大陆的一所。因此,占星术培训有望在行业领导者的领导下,随着星座文化的普及,朝着双重专业化和标准化的目标发展。

对于现有的星座产品或自媒体来说,暂时专业化比较困难,而且是基于大众娱乐文化。由于互联网时代的信息生成速度太快,只有追求不同的增长并在不同的细分市场中脱颖而出,才有可能在星座文化的范畴中凸显出来。与此同时,在一个电子商务公司正在进入新的零售领域的时代,具有社会属性的星座相关产品不能把自己锁在网上。既然同治叔叔已经有了成功的例子,我相信将来与星座知识产权相关的产品会继续在网上和网下出现。

有人说星座是迷信的,但也有人相信它们。资源从来不问市场是对是错,只要有增长前景,就有投资需求。国内星座文化产业仍处于娱乐休闲阶段,但对于市场来说,既有娱乐需求,也有专业需求。因此,未来的星座文化需要从职业和娱乐的角度同时发展。因此,星座文化可以覆盖尽可能多的市场,并获得一个更难以控制的球迷结构。

刘匡,用禅宗学习互联网和微信公众地址:刘匡110

 

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